广东电台驾势1076强势推介(PPT 35).ppt

中管网通用业频道[ [并驾齐驱并驾齐驱··唱行天下唱行天下] ] 广东电台驾势广东电台驾势10761076强强 势势 推推 介介策划出品：2006-10Date1 中管网通用业频道目目 录录n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date2 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date3 中管网通用业频道在传媒业日益发达的今天，为什么我们依然推荐选在传媒业日益发达的今天，为什么我们依然推荐选择电台？择电台？因为电台有其不可取代的优势因为电台有其不可取代的优势————Date4 中管网通用业频道Date5 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目及明星主持n 驾势推广n 多元化电台产品Date6 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date7 中管网通用业频道驾 势 背 景n 广东电台驾势1076（FM107.6)，广东广播界独一无二的普语交通频道！n 较之本地区同样以交通台作为定位的羊城交通台(FM105.2)、广州交通电台(FM106.1），驾势1076以其独有的普语并行横空出世，突破了粤语地区电台节目的语言局限性，从而带来无限的优越性！结合多元双语节目，衬托畅快《驾势音乐》环节，以“驾车资讯＋音乐”为主要元素，为驾车人士打造听觉新通道！Date8 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date9 中管网通用业频道第五次人口普查数据显示：广州市人口达９９４.３０万人，在广州市居住半年以上的 外来人口有331.29万，广州市户籍不在户籍地居住的96万，加上居住不到半年的外来人口 ，目前估计广州市流动人口已突破500万,占整个广州人口总数的占整个广州人口总数的5050％以上％以上。

n占人口总数的50％以上庞大的普语人群Date10 中管网通用业频道潜在的受众结构Ø 目标受众的年龄简析ü 主要群体：25-48岁的私家车主（占70%）ü 辅助群体：25-48岁的非私家车主，包括上班族、出租车司机等（占30%）Ø 目标受众的职业简析 ü 主要群体：管理层、公务员、私营小业主、白领（占70%）ü 辅助群体：出租车司机、公交车司机、工薪族 （占30%）小结：以25-48岁的私家车主作为主体目标受众，定位之高端前所未有！Date11 中管网通用业频道集中唯一的驾势受众——年龄结构驾势驾势10761076以以25-4825-48岁的岁的私家私家普语普语车主车主作为作为核心核心受众，受众，独占交通独占交通普语听众空白市场普语听众空白市场！！Date12 中管网通用业频道集中唯一的驾势受众——职业结构驾势驾势10761076以以中高层管理普语人士中高层管理普语人士作为作为核心核心受众，受众，独占中独占端普语听众空白市场高端普语听众空白市场！！Date13 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目及明星主持n 驾势推广n 多元化电台产品n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date14 中管网通用业频道优势一：国语交通优势一：国语交通 广东电台驾势广东电台驾势10761076以全新以全新““国语交通频道国语交通频道””为定位，锁定广东地区电台听为定位，锁定广东地区电台听众群最有潜力的高端驾车一族，以国语节目为驾车人士打造最爱交通资讯听觉众群最有潜力的高端驾车一族，以国语节目为驾车人士打造最爱交通资讯听觉新通道。

新通道优势二：双语节目优势二：双语节目广东电台驾势广东电台驾势10761076以粤语地区唯一仅有的双语频道（以普语为主，粤语为以粤语地区唯一仅有的双语频道（以普语为主，粤语为辅）横空出世节目版块以普语主持为主，粤语配合不同节目内容，为广东地辅）横空出世节目版块以普语主持为主，粤语配合不同节目内容，为广东地区驾车人士打造经典双语节目区驾车人士打造经典双语节目驾 势 优 势Date15 中管网通用业频道优势三：驾势人士最爱节目优势三：驾势人士最爱节目驾势驾势10761076结合多元双语节目，衬托畅快结合多元双语节目，衬托畅快《《驾势音乐驾势音乐》》环节，以驾车资环节，以驾车资讯＋音乐为主要元素，策划、制作强档驾车生活、资讯、新闻、交通、娱乐讯＋音乐为主要元素，策划、制作强档驾车生活、资讯、新闻、交通、娱乐、民生等节目内容，为驾车人士打造最爱节目！、民生等节目内容，为驾车人士打造最爱节目！优势四：强势覆盖优势四：强势覆盖覆盖范围：广州、东莞、顺德、南海、佛山、中山等珠三角重要城市覆盖范围：广州、东莞、顺德、南海、佛山、中山等珠三角重要城市及惠州、江门、新会、开平、肇庆等周边城市及惠州、江门、新会、开平、肇庆等周边城市。

驾 势 优 势Date16 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date17 中管网通用业频道驾 势1076 节目驾车生活类——《人车志》、《城市自由人》驾车资讯类——《车动力》驾势音乐类——《驾势音乐》、《自动波、自动歌》、《乐在途上》驾势娱乐类——《因然驾到》驾势民生类——《非常观察室》、《有理讲得清》新闻资讯类——《双语早班车》、《一路便利》驾势交通类——《驾势特工》Date18 中管网通用业频道驾势1076节目《《驾势特工驾势特工》》节目时间：周一至日7：00-19：00，逢正半点、15分、45分播出节目主持：驾势特工们节目内容：各大路段实时交通情况报道《《驾势音乐驾势音乐》》节目时间：周一至日7：00-19：00，逢15分播出节目主持：著名音乐节目主持人上山小麦等节目内容：驾车人士最爱音乐推介分享《《人车志人车志》》 节目时间：周一至日7：00-19：00，逢45分播出节目内容：名人明星讲述驾车心得，推介最爱驾车随身听音乐Date19 中管网通用业频道《《车动力车动力》》节目时间：周一至五10：00-11：00节目主持：双张出击——资深主持人张扬节目内容：专业汽车节目，介绍汽车养护及驾势技巧等。

《有理讲得清《有理讲得清》》+ +《《非常观察室非常观察室》》节目时间：周一至五11：00-12：30节目主持：资深主持人张健+老偏节目内容：聚焦时事、关注民生、深入观察、听众互动参与评论驾势1076节目Date20 中管网通用业频道驾势特工：周一至五7：00—22：00，15分钟播出一次 驾势音乐环节：周一至周日7：00—19：00 逢15分播出 人车志环节：周一至周日7：00—19：00 逢45分播出 天气预报：周一至周日7：15、8：15、11：15、12：15、17：15、18：15 一路便利：周一至周六10：00、13：00、18：00 时时时时段段节节节节目目/ /主持人主持人06：00—07：00自动动波自动动歌07：00—09：00双语语早班车车 吴宇凡 迪安09：00—10：00驾势驾势音乐乐 常安10：00—11：00车动车动力 张扬张扬11：00—12：00有理讲讲得清 张张健12：00—12：30非常观观察室 张张健12：30—14：00因然驾驾到 诗诗然、铃铃因14：00—16：00驾势驾势音乐乐 上山小麦16：00—17：00bro名牌至尊17：00—18：001076体育路18：00—20：00乐乐在途上 赵赵昕20：00—02：00《健康好生活》驾 势1076 节目表（一） 星期一至五节目表(初步构想) 2007年1月1日起 Date21 中管网通用业频道Date22 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date23 中管网通用业频道Date24 中管网通用业频道强势线上推广强势线上推广广东电视台 南方电视台强大攻势广东电台九个频道共同推广营销中心特别客户通路共同造势超过10家平面媒体详细报道社区等各类户外广告超过10家电子媒体详细报道Date25 中管网通用业频道v 合作媒体驾势1076与强势媒体互动合作打造媒体宣传平台！Date26 中管网通用业频道强势线下推广强势线下推广最强势力的营销推荐会“驾势会”多角度、高密度的市场渠道开发节目与客户巧妙结合的市场事件针对受众产生的线下活动Date27 中管网通用业频道驾势1076推广市场事件Date28 中管网通用业频道Date29 中管网通用业频道驾势1076明星音乐会Date30 中管网通用业频道第一步：1076驾势会招募大行动时间：11月7日至11月30日第二步：123，LETS GO！时间：12月3日第一阶段：蓄势启步时间：11月7日~12月3日第二阶段：07出世时间：12月4日~1月3日 第三阶段：长线推广时间：1月4日后驾 势 推 广 阶 段Date31 中管网通用业频道n 愈显优势的电台媒体n 电台媒体的八大优势n 广东电台驾势1076全面睇n 驾势背景n 驾势受众n 驾势优势 n 驾势节目n 驾势推广n 多元化电台产品Date32 中管网通用业频道广东电台驾势1076（FM107.6）整合各种资源、媒体、关系和手段，更灵活地为客户度身订造市场化的电台产品和手段，包括电台时段广告、节目协办、节目特约、特约广告等，令效果可谓事半功倍。