广告术语大全.doc

Account Group——业务小组广告公司内负责某特定客户之工作小组以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务通常人们叫这样一组人叫TEAMAppeal Point——诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点Brain Storming——头脑风暴可自由发想，不受限制的讨论会议Brand Image——品牌形象消费者对商品品牌之印象CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本Competitive Presentation——比稿这个不用解释了Copywriter——文案（撰稿）CI——Corporate Identity——企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务Creative Boutique——创意工作室Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道直效广告必须是双向沟通的Director——指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员从事完成广告平面工作的人员Layout——构图版面设计之技巧对美术设计而言，版面编排是一种基本技术Presentation——提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出Public Service Advertising——公益广告企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内Target Market——目标市场最主要的消费群Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员网络广告专业术语Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in) Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量带宽越高，网页的调用就越快有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序浏览器可以文字基础或者图片的著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATORBrowser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能常用的IM有MSN、、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明Reach(到达率):看见某一个广告的总人数Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类以多种方法测量Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。

站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization方案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy粗体boldface照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial。