大学生非理性消费原因及改进对策研究.docx

大学生非理性消费原因及改进对策研究内 容 摘 要大学生作为社会中的一群特殊的消费群体，其消费观念和消费行为的塑造和培养直接影响其世界观、人生观、价值观的形成与发展非理性消费是当代部分带学生的消费形式，这样的消费模式逐渐成为一种建立自我地位的重要体现本文运用问卷调查法和文献法展开研究，第一部分论述了非理性消费的相关理论，对非理性消费和大学生非理性消费进行了界定；第二部分对大学生非理性消费的现状进行调查分析，用具体数据体现了非理性消费的表现特征；第三部分归纳了大学生非理性消费的成因，这为探讨引导大学生理性消费的对策提供了方向；第四部分有针对性地从社会、家庭、个人的角度提出了相应的引导大学生理性消费的对策，改善大学生非理性消费现状关键词： 非理性消费；原因分析；改进对策Research on the Causes and Countermeasures of College Students’ Irrational Consumption AbstractCollege students as a special consumer group in society, the formation and development of their world outlook, life outlook and value outlook are directly influenced by the shaping and cultivation of their consumption concept and behavior. The study was carried out by questionnaire survey and Literature Review. The first part discusses the related theories of irrational consumption, defines the irrational consumption and the irrational consumption of university students. The second part investigates and analyzes the current situation of the irrational consumption of university students. The third part summarizes the causes of the irrational consumption of college students, which provides the direction for the discussion of the countermeasures to guide the irrational consumption of college students. The fourth part puts forward the corresponding countermeasures to guide the rational consumption of university students from the social, family and Personal Angle, and improves the current situation of the irrational consumption of university students.Key words: irrational consumption; cause analysis; countermeasureI目 录内容摘要 ................................................ⅠAbstract ................................................Ⅱ一、绪 论 1(一) 选题的依据及意义 1(二) 研究目标与研究内容 11. 研究目标 12. 研究内容 1(三) 研究方法 21. 问卷调查法 22. 文献法 2(四) 论文结构 2二、 大学生非理性消费概述 2(一) 大学生非理性消费的界定 2(二) 当代大学生非理性消费的特征 31. 盲目从众特征 32. 多元个性特征 33. 符号化特征 3(三) 研究综述 4三、 大学生非理性消费现状及调查 5(一) 大学生非理性消费现状调查 51. 调查对象 52. 调查问卷设计 53. 统计方法 54. 样本基本情况 5(二) 当代大学生主要生活费来源及消费情况 61. 生活费来源 62. 消费情况 7(三) 当代大学生非理性消费现状及特色表现 81. 冲动消费 82. “朋友圈”经济 9四、 大学生非理性消费的原因分析 10(一) 社会环境变迁的影响 101. 西方消费观的影响 102. 互联网借贷平台飞速发展的影响 113. 大学生个人消费心理受社会的影响 12(二) 潮流时尚品牌和奢侈品数字化营销的影响 12(三) 家庭消费观的影响 13五、 引导大学生理性消费的对策 13(一) 营造健康的互联网消费环境 13(二) 学校应辅助校正大学生非理性消费观 14(三) 大学生应注重理性消费意识的培养 14(四) 落实家庭的基础教育 15六、 结 论 15参考文献 17致 谢 18附 录 19一、 绪 论(一) 选题的依据及意义消费是人类生活永恒的主题。

在商品经济高度发达的今天，消费不仅是一个经济实用的过程，更是链接经济与文化的社会活动枢纽正如马克思所说：“从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管他在开始生产以前和生产期间都是一样”随着我国经济社会的纵深发展，大学生作为社会中的一群特殊的消费群体，其消费观念和消费行为的塑造和培养直接影响其世界观、人生观、价值观的形成与发展从目前的社会大环境来看，大学生的总体消费状况趋于健康、合理，但有一部分大学生的存在非理性消费、不合理消费的情况随着社会主义市场经济的不断发展，大学生消费已成为备受关注的一个热点，分析其消费特色和原因，加强思想教育和提高科学消费观念，促进他们健康全面地发展大学生的心理正处于一个不断成熟的阶段，虽然在消费上存在一些非理性的行为，例如过分追求“潮牌”或奢侈品、炫耀性消费、攀比性消费、宣泄性消费等这次论文撰写就是通过设计调查问卷，调查分析当代大学生的非理性消费现状、特色及这种行为产生的原因，例如时尚潮流品牌的设计为什么能吸引大学生等，同时为改善大学生非理性消费行为提出建议二) 研究目标与研究内容1. 研究目标通过对大学生非理性消费现象的研究，对其进行问卷调查分析大学生非理性消费行为产生因素和特点，并为其提出相应的改进对策，引导大学生们进行理性消费，做到适度消费、合理消费、从容消费，秉承节约，务实中华优良传统。

2. 研究内容通过设计调查问卷，调查分析当代大学生的非理性消费现状、特色及这种行为产生的原因我认为大学生们非理性消费的原因有：1、在时代背景下，市场上的信贷产品泛滥，“裸贷”、“零利息”等信贷通过互联网的形式传播，使得大学生们的自身定位产生了极大的偏差，从而引发了众多非理性消费行为；2、“潮牌”和奢侈品牌的设计和营销方式吸引大学生；3、随着社会的变迁，物质水平的提升，促使大学生们向往消费；4、西方消费主义价值观的传入，使得大学生们倾向“崇洋媚外”，过度追求自我消费；5、家庭消费观念和消费行为同时也影响着大学生们的消费行为等本文会以问卷调查为主，对大学生非理性消费的现象进行调查，探讨大学生非理性消费的原因，并为其提出改善建议三) 研究方法1. 问卷调查法：问卷调查法指为统计和调查所用的，以设问的形式表述问题的控制式调查方法，本文通过设计规范的结构型问卷，用邮寄、个别分送和集体分发等多种方式发放问卷，并在两周内完成回收数据统计分析，根据收集的数据分析大学生的消费基本情况，同时着重研究大学生消费的基本特征和消费动机，分析其非理性消费行为产生的原因，这样便完成了问卷调查2. 文献法通过搜集、阅读、分析、整理具有相关论点的文献材料，对文献的研究形成对事实的科学认识，并从中对过往作者的议题进行进一步的剖析，提出与以往作者不同的论点。

四) 论文结构本论文围绕大学生非理性消费的话题，分为绪论、本论、结论三部分进行叙述，绪论部分介绍本文的选题依据和目的及其研究目标、内容和方法；本轮部分简要提炼相关学者的观点，概述大学生非理性消费的内涵和特征，分析其非理性消费行为产生的原因并提出相对的改进对策；最后的结论部分简单描述本次问卷调查是如何形成的，利用调查数据来总结说明本人的关键论点，同时点明本议题的二、 大学生非理性消费概述(一) 大学生非理性消费的界定大学生非理性消费指的是大学生们在受到个体尚未成熟定型的人生观价值观左右其自身消费观的影响下，并且未考虑个人经济能力的情况下，依靠本能、欲望、情感、观念等个人因素，对商品信息又缺乏足够认知，未能抵挡外界不良消费风气的诱惑，导致他们在消费过程中滑向非理性消费，主要表现为大学生只顾及消费感觉的情绪化消费、忽视效用最大化的符号化消费、超前奢侈型消费非理性消费行为在一定程度上会使大学生们迷失自我，在虚假的成就感中习惯性地养成不思进取的消费行为，在朋友同辈群体中产生不良影响，不利于大学生的心理健康成长二) 当代大学生非理性消费的特征1. 盲目从众特征盲目从众性指的是消费行为的盲目从众性目的而非合适的消费需求。

盲目从众性消费是由于社会群体的引导和压力，个体观念和行为在不知不觉中与大多数人的社会心理相一致因为人们生活于社会之中，从社会交际角度来看，群体是人类社会生活的基础，每个人都是社会群体成员，对群体有一定的依赖归属意识，希望被群体接受，便会出现“从众心理”大学生盲目从众消费表现在未考虑自己的实际需求便轻率地随从同辈群体的消费行为产生一致的消费例如，大学生总是盲目地喜欢追逐时尚潮流品牌或者奢侈品牌，像Champion、Supreme、KENZO、Off-White、LV等，都深得年轻一代大学生们的热爱由于同辈朋友们与社会大潮流的各种追捧，大学生容易不加分析地接受别人的意见并付诸实行因此往往大多数的大学生们都会盲目从众地进行购买，以满足个人内心的从众和虚荣心理2. 多元个性特征多元个性特征指的是人们在消费时凸显的一种张扬个性的消费行为，这样的消费往往是一种差异化的标签形式大学生群体追崇尽情的个性发挥，在消费上他们追求个性，追逐着多元素多样式的消费形式大学生开始讲求时尚、品味、个性凸显，他们追求的生活方式更多是活在当下，他们会根据参加活动的场合、时间及自己的身份、气质、个性等选择适合自己，有助于凸显个人气质的商品，追求个性化消费，力求避免与普遍的消费者相同。

随着社会的发展和人们的生活水平不断提高，当代的消费需求已进入了一个全新的、个性化的时代，致使年轻一代的大学生们更是追求多元个性化消费3. 符号化特征符号化消费是指人们消费的不仅是商品和服务本身，更重要的是消费商品和服务内涵的文化意义和其代表的价值，消费者们通过消费来表达自身的身份、名声、权力以及地位等附加象征价值的符号特征符号化特征在大学生非理性消费时的主要表现是：第一，大学生们在普遍消费中追求独特风格，展现个性张扬，追逐时尚流行元素极力追求个性风格的大学生们，目的就是为了给自己的青春、时尚、身份贴上价值标签第二，随着潮流时代的迅速发展，大众广告媒介的极力传播。