新媒体时代电力宣传如何创新思维.docx

    新媒体时代电力宣传如何创新思维    张思敏近年来，随着互联网技术的快速发展，社会已经进入了高速信息时代，网络以迅雷不及掩耳之势将更多的信息置身于公众的视野之下电力作为一个关系国计民生的基础性行业，服务的点多、线长、面广，服务对象涉及千家万户，它的每一项动静都与公众利益息息相关，社会关注度极高，往往“一石激起千层浪”因此在新的媒体形势下，电力企业新闻宣传工作更要转变思想，创新思维，优化传播方式，增强传播效果，为树立国家电网品牌形象，服务电网发展和公司发展方式转变，促进党的建设、企业文化建设和队伍建设作贡献当前电力企业新闻宣传工作的不足目前上到国家电网公司，下到基层单位，无不重视新闻宣传工作但是从新闻宣传效果来看，往往出现“内热外冷”的宣传态势电力新闻宣传工作，还存在很多问题和不足一、基础建设相对滞后，新闻宣传质效有待提升首先宣传载体配备不足很多企业的新闻宣传部门经费不落实，人员不固定，奖励机制不健全，员工工作积极性不高其次，很多电力企业开办了报纸、杂志、网站、电视等自办媒体，但是仅局限于工作动态的展示，稿件题材涉及面不广，缺少反映先进典型人物、事件的写实通讯和经验论谈等有分量的稿件。

二、危机公关能力不强，“重”堵塞“轻”疏导着网络技术的发展，公众获取信息的速度越来越快，一些小道消息也会不胫而走，如果不加以引导，很容易造成“众口铄金”，引起舆论危机因此面对公众的舆论危机，我们必须具备很强的危机公关能力，主动出击，正面宣传，引导舆论但是，目前我国电力企业对社会舆论关注的焦点或质询，往往“重”堵塞“轻”疏导，错失了很多舆论引导的良机三、新闻宣传合力不够，媒体未能得到充分利用管我们在新闻宣传上做了很多工作，但是很多电力企业的宣传人员只把目光局限于本单位，形成了“内热外冷”的新闻宣传格局，缺乏与外界媒体有效的交流与合作这导致一方面他们不能迅速捕捉到当今最新的新闻热点、形势动态、宏观政策，从而使得宣传工作力度和高度不够；另一方面，假如一旦企业出现舆论危机，也很难整合电视、报纸、网络媒体的力量有效引导舆论，往往在“众口铄金”中显得势单力薄 创新电力企业宣传工作的对策措施历史的经验反复证明，新闻宣传工作是我党克敌制胜的重要法宝在现代化建设的今天，新闻宣传工作依然发挥着不可替代的重要作用电力部门作为国有企业，它的特殊性要求我们更应该高度重视新闻宣传工作，唱响主旋律，打好主动仗，突出新闻策划，狠抓舆论引导，注重媒体建设，着力素质提高，为促进电力产业又好又快发展营造良好的舆论氛围。

一、 转变思想观念，提高品牌引领意识品牌建设对企业有着极为特殊的重要意义面对新的形势和新的任务，电力企业必须转变思想观念，树立忧患意识和竞争意识，加强企业的品牌建设，提升企业的软实力一是深入挖掘企业工作的社会价值从电力企业履行社会责任、服务社会大众等视角出发，提炼电力企业工作的社会意义和贡献抓住机遇，系统策划，整合各方优势，全方位提升企业工作价值二是努力优化企业发展环境充分依托企业门户网站、报纸杂志、广播电视等大众传媒，及时发布国家法律法规、电力行业动态和电力人先进事迹等信息，积极加强对外沟通交流，增强社会对电力企业、电力人的认知和理解，营造良好的社会舆论环境二、强化策划意识，提高主题传播水平新闻策划能力是新闻工作者特别是新闻管理中最重要、最核心的能力体现没有新闻策划，就不可能有好的宣传效果，这就要求我们在日常工作中要强化策划意识一是围绕整体抓策划围绕企业中心工作，适时开展主题传播活动，用内容更丰富、感染力更强、意义更深远的新闻宣传作品，通过报刊专版专栏、电视专题、网站信息等各种媒体和渠道进行全景式、多角度地报道，形成地毯式“轰炸”的宣传声势，扩大宣传辐射效果二是突出重点抓策划在围绕整体的同时，注重先进典型宣传报道的重点策划，及时与各级新闻媒体联系，进行跟踪报道，以引起各级领导和新闻媒体的广泛关注，产生“典型效应”。

三、密切关注舆情，提高品牌维护能力在信息高度发达的今天，人人都是记者所谓“好事不出门，坏事传千里”，如果我们不主动出击，用正面信息引导公众，一旦出现铺天盖地的负面报道，将会给电力企业的形象和利益造成巨大损失这就要求我们必须密切关注舆情，定期梳理、认真分析政府部门、媒体和社会公众关注的热点、焦点问题，加强舆情分析和跟踪，影响和引导网络舆情，及时提出舆情监测和预防负面报道的建议一旦出现公共危机，要迅速启动新闻应急预案，精心选择恰当时机，及时发布权威信息，掌握舆论引导的主动权对于已经出现的负面报道，要及时组织有权威的专家和媒体发出客观有利的声音，放大正面观点，澄清事实，维护好企业形象作者单位：湖北省巴东县州电力总公司新闻中心）  -全文完-。