某SP地市运营商合作.ppt

《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》 携手合作，推动行业发展！携手合作，推动行业发展！《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》一、分众无线简介一、分众无线简介二、合作背景二、合作背景三、项目概述、意义三、项目概述、意义四、项目可行性四、项目可行性五、项目收益分配五、项目收益分配《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》一、分众无线简介一、分众无线简介 分众（分众（NASDQ:FMCN ），），中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场20052005年年7 7月分众传媒成功登陆美国月分众传媒成功登陆美国NASDAQNASDAQ，，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 分众打造中国最大生活圈媒体群分众打造中国最大生活圈媒体群遍及80个城市每天覆盖1.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群商业楼宇联播网商业楼宇联播网覆盖75城市超过超过70000栋楼宇每天覆盖1亿亿中高收入阶层公寓电梯联播网公寓电梯联播网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓楼10万万部电梯每天覆盖2500万万家庭消费者户外户外LED联播网联播网 （在建）（在建）卖场联播网卖场联播网覆盖100城市6000+大中型卖场和便利店每周覆盖9千万千万购物者《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》中国广告联播网中国广告联播网与各地移动运营商合作《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》 分众无线分众无线是分众的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，秉承分众是分众的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，秉承分众传媒的行业特点，依托母公司的市场资源和整合能力，通过各级电信运营商的传媒的行业特点，依托母公司的市场资源和整合能力，通过各级电信运营商的通信平台，为广大终端用户提供最贴身最便捷的企业传媒服务。

与分众、聚众、通信平台，为广大终端用户提供最贴身最便捷的企业传媒服务与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌框架共同为分众集团旗下四大品牌分众无线的使命：分众无线的使命：积极投身无线定点广告传媒的新时代，积极投身无线定点广告传媒的新时代，全力推动中国无线互联网的健康发展！全力推动中国无线互联网的健康发展！分众无线分众无线 （（全称：北京分众无线传媒技术有限公司）全称：北京分众无线传媒技术有限公司）二、合作背景二、合作背景《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》1 1、成为重要的信息渠道，被称为第五媒体、成为重要的信息渠道，被称为第五媒体 随着用户的不断壮大、无线互联网用户的高速增长，日益发展成为随着用户的不断壮大、无线互联网用户的高速增长，日益发展成为人们生活中重要的信息渠道，被成为人们生活中重要的信息渠道，被成为“第五媒体第五媒体” 自自03年非典之后，无线增值业务在人们日常生活中的高效传媒效能就成为业年非典之后，无线增值业务在人们日常生活中的高效传媒效能就成为业内普遍关注的一个事实，加上卓越的交互功能使得无线增值业务比以往的任何一内普遍关注的一个事实，加上卓越的交互功能使得无线增值业务比以往的任何一种媒体对用户都更具吸引力。

种媒体对用户都更具吸引力 作为一个媒体，有其巨大的市场潜能，特别是在将要投入正式商用的作为一个媒体，有其巨大的市场潜能，特别是在将要投入正式商用的3G市场，各种用户对媒体的需求将空前爆发市场，各种用户对媒体的需求将空前爆发《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》：合作背景：合作背景2 2、现代社会，广告是重要的信息传递方式、现代社会，广告是重要的信息传递方式 广告已然成为国民日常生活的重要组成部分，已经形成每年近千亿的市场规模广告已然成为国民日常生活的重要组成部分，已经形成每年近千亿的市场规模 在众多媒体手段上国内用户对新媒体的认识比发达国家毫不逊色，特别是基于技在众多媒体手段上国内用户对新媒体的认识比发达国家毫不逊色，特别是基于技术革命的非常规媒体术革命的非常规媒体根据根据iResearch 的调研，的调研，2005年年中国网络广告市场规模是中国网络广告市场规模是2001年年的的7.6倍，接近广播广告，并首次倍，接近广播广告，并首次超过了杂志广告，进入到主流广超过了杂志广告，进入到主流广告媒体行列告媒体行列2006年将达到年将达到46亿亿元元,到到2010年年,这一数字将扩大至这一数字将扩大至157亿元。

亿元《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》：合作背景：合作背景3 3、其他国家广告的发展情况、其他国家广告的发展情况 在发达国家，通信企业纷在发达国家，通信企业纷纷从通信运营商转型为综合服纷从通信运营商转型为综合服务提供商务提供商,同时积极推进广同时积极推进广告业务，也为未来的大规模告业务，也为未来的大规模3G社会化应用奠定了行业基础社会化应用奠定了行业基础《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》：合作背景：合作背景4 4、中国广告市场规模预测、中国广告市场规模预测经专家通过表经专家通过表1不不同方案进行预测认同方案进行预测认为：为：2010年中国移年中国移动广告市场规模可动广告市场规模可能在能在50亿元人民币亿元人民币左右 表表1：：2010年中国移年中国移动广告市广告市场规模模预测比比较基准基准规模范模范围达到中国广告达到中国广告产业总额的的1.5－－2%，，广告广告业务自身年增自身年增长速度速度15％％43.9－－58.5亿元元达到中国移达到中国移动增增值整体市整体市场的的2－－4％，％，移移动增增值市市场年增年增长速度速度25％％35.7－－71.6亿元元韩国国2004年达到年达到3亿美元，美元，按照年按照年30％速度增％速度增长（假（假设领先先2年）年）8.75亿美元美元约合合65亿元元《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》：合作背景：合作背景5 5、中国广告市场潜力巨大、中国广告市场潜力巨大•尼尔森媒介研究最新的广尼尔森媒介研究最新的广告资讯服务数据显示，告资讯服务数据显示， 2005年中国整体广告收益年中国整体广告收益高达高达370亿美元（约亿美元（约2960亿人民币）。

亿人民币）•2005年互联网网民年互联网网民1.11亿，亿，根据艾瑞公布根据艾瑞公布2005年互联年互联网广告收入网广告收入31亿人民币；亿人民币；同年，中国用户达到同年，中国用户达到3.93亿，类比互联网，则亿，类比互联网，则中国广告市场规模至中国广告市场规模至少少110亿 《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》三、项目概述、商业模式三、项目概述、商业模式直告：直告：直投广告的简称直投广告的简称以用户许可或用户主动定制免费资讯、以用户许可或用户主动定制免费资讯、服务为前提，将广告直接投放到用户上的定点广告投放模式服务为前提，将广告直接投放到用户上的定点广告投放模式《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》 直投广告业务平台，直投广告业务平台，是分众无线自主开发、建设的，以用户许是分众无线自主开发、建设的，以用户许可为前提，以分众无线的营销数据库为基础的直告服务业务平台可为前提，以分众无线的营销数据库为基础的直告服务业务平台•它是一个全新的商业模式，从根本上不同于以往增值业务按内容付费的方式它是一个全新的商业模式，从根本上不同于以往增值业务按内容付费的方式•它将广告位嵌入到各种应用中去（如：它将广告位嵌入到各种应用中去（如：WAP杂志），依托分众无线杂志），依托分众无线的市场资源和的市场资源和 营销资源营销资源让用户可以免费收看让用户可以免费收看查询自己所感兴趣的查询自己所感兴趣的内容信息。

内容信息•该平台通过向展示广告信息的广告主收取广告费用的方式，获得收入该平台通过向展示广告信息的广告主收取广告费用的方式，获得收入 《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》分众无线、移动运营商按一定的比例分享广告收入分众无线、移动运营商按一定的比例分享广告收入直投广告商业模式直投广告商业模式《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》分众无线负责：分众无线负责：移动运营商负责：移动运营商负责：1.1.直投广告业务平台的设计、开发直投广告业务平台的设计、开发2.2.直告定制用户的吸纳直告定制用户的吸纳3.3.搭载直告的免费资讯的提供搭载直告的免费资讯的提供4.4.直告的市场推广、客户销售直告的市场推广、客户销售5.5.客户广告的策划、设计、制作客户广告的策划、设计、制作6.6.按客户要求进行广告发布按客户要求进行广告发布7.7.客户广告发布情况统计分析、向客户提供发布报告客户广告发布情况统计分析、向客户提供发布报告8.8.广告客户、定制用户的其他相关维护服务广告客户、定制用户的其他相关维护服务提供通信通道提供通信通道短信直告：短信直告：彩信直告：彩信直告：《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》直告的分类直告的分类WAP PUSHWAP PUSH直告：直告：《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》直告的分类直告的分类用户主动查询订阅用户主动查询订阅广告广告用户作为商家会员用户作为商家会员订阅信息订阅信息用户浏览互联网站，用户浏览互联网站，订阅资讯、下载服务、订阅资讯、下载服务、参与游戏参与游戏用户购买卡时用户购买卡时一线营销活动一线营销活动用户如何接触到直告用户如何接触到直告《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》用户浏览用户浏览WAP网站网站看到相关宣传、看到相关宣传、订阅资讯、下载订阅资讯、下载服务、参与游戏服务、参与游戏有效促进有线互联网用户向无线互联网的延伸！有效促进有线互联网用户向无线互联网的延伸！ 1 1、用户许可、用户许可《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》四、项目可行性四、项目可行性双方合作的直投广告，是以用户许可或主动定制免费资讯、服务为前双方合作的直投广告，是以用户许可或主动定制免费资讯、服务为前提，在广告提供前已经取得了用户的许可，甚至符合用户当时内心对资讯、服提，在广告提供前已经取得了用户的许可，甚至符合用户当时内心对资讯、服务、甚至广告信息的期待。

务、甚至广告信息的期待《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》2 2、广告客户认同、广告客户认同•从国外市场看：从国外市场看：三星电子、三星电子、GM大宇、可口可乐、维萨、万事达、微软已经在国外启动了广告大宇、可口可乐、维萨、万事达、微软已经在国外启动了广告的投放的投放•从广告效果看：从广告效果看：业界研究显示广告的点进率为业界研究显示广告的点进率为4%，而互联网广告的这，而互联网广告的这 一数字只有一数字只有1%•从客户反馈看：从客户反馈看：美国美国Third Screen Media的首席执行官托马斯说，他们的客户的首席执行官托马斯说，他们的客户每次广告的预算已经由一年前的每次广告的预算已经由一年前的2 万美元增长至万美元增长至15-25 万万美元他还表示，他们还刚刚签订了一笔价值美元他还表示，他们还刚刚签订了一笔价值160 万美元的手万美元的营销协议机营销协议 《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》•分众无线的核心团队，在移动通信领域拥有分众无线的核心团队，在移动通信领域拥有7年的实战经验年的实战经验•分众具有各种行业、领域成熟有效的营销推广手段分众具有各种行业、领域成熟有效的营销推广手段•分众拥有一支遍布全国分众拥有一支遍布全国100多个城市，多个城市，1200人以上的销售队伍人以上的销售队伍•分众与分众与1500多个国内国际知名客户建立了紧密的合作关系多个国内国际知名客户建立了紧密的合作关系3、分众无线的优势、分众无线的优势五、项目收益分配五、项目收益分配《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》 分众无线支付通道费用给运营商，用户不用支付相关业务费分众无线支付通道费用给运营商，用户不用支付相关业务费运营商收益：运营商收益： 1、将有线互联网向无线互联网延伸，促进无线互联网用户的增长、将有线互联网向无线互联网延伸，促进无线互联网用户的增长 2、、增加了新用户的无线体验增加了新用户的无线体验 3、、把作为新媒体发展无线广告，从而增加把作为新媒体发展无线广告，从而增加GPRS流量费、广流量费、广 告收入等新业务收入告收入等新业务收入 4、为、为3G到来培育市场到来培育市场 5、加强集团客户与运营商的紧密合作，、加强集团客户与运营商的紧密合作， 形成稳定的集团客户群形成稳定的集团客户群收益分配模式：收益分配模式： 移动运营商获得广告收入的移动运营商获得广告收入的30％％ 分众无线获得广告收入的分众无线获得广告收入的70％％《《直投广告合作建议直投广告合作建议》》资源整合，互利共赢！资源整合，互利共赢！感感 谢谢 收收 看看 ！！。