【医美】年宁波口腔医院9·20爱牙日活动整合营销方案.pdf

宁波口腔医院920爱牙日活动 整合营销传播具体实施方案沟通 整合营销三部曲 活动宣传预热线下活动执行持续话题营销 8月上旬8月下旬9月上旬9月下旬10月上旬 创意的策划 新颖的活动 立体的宣传 宁波的话题 口腔的未来 我们的目标 活动宗旨 有趣 值得关注 有料 值得传播 互动 值得延续 宁波口腔医院，向可乐宣战920爱牙日活动！ 我爱我牙，向可乐宣战！ 宁波口腔医院 (活动口号+爱牙形象) 宁波口腔医院，让宁波人都有一口好牙！ 我爱我牙，向可乐宣战！ 宁波口腔医院助力920爱牙日活动 预热期： 成长期： 成熟期： 不见蛀牙，只见笑容！ 不见蛀牙，只见笑容！ 线上线下进行立体传播，主题”我爱我牙，向可乐宣战“，炒热话题，为 后一阶段的线下活动（消费者）做铺垫 8月24日9月13日9月20日10月初 线上宣传： /微博投票转发集赞活动宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战” /微博 主题活动（品牌形象+抵制可乐活动） 本地论坛软文宣传宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战”，请你来评论 媒介：网站+微博++本地论坛 线下宣传： 电台节目话题互动宣传宁波口腔医院“关爱牙齿，拒绝可乐，您同意吗？” 报纸大版面宣传宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战” 媒介：电台+报纸 阶段一：引导期-活动宣传预热 8月24日-9月13日 预热活动一：投票转发集赞得奖活动 l活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！宁波口腔医院 l活动渠道：平台 l活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） l活动目的：主题活动的宣传，有奖转发，提高关注量，扩大话题活动的传播度 l领奖方式及地点：凭截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 l活动步骤： 第一步：平台软文宣传“我爱我牙，向可乐宣战”，传播可乐对牙齿的危害 关注宁波口腔医院公众平台，转发主题活动至朋友圈获宁波口腔医院价值100元洁 牙券1张。

第二步：平台投票活动“关爱牙齿，拒绝可乐”，支持或反对，增强互动性 关注宁波口腔医院公众平台，点击投票，并转发投票活动至朋友圈，集赞得奖： 集赞20个获修复牙膏1支； 集赞30个获价值100元洁牙券1张； 集赞300个获价值245元喷砂洗牙1次，仅限20个名额，先到先得； 集赞1000个获价值1800元冷光美白1次，仅限5个名额，先到先得 预热活动二：官方微博有奖转发活动 l活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！宁波口腔医院 l活动渠道：官方微博平台 l活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） l活动目的：多渠道主题活动宣传，有奖转发，继续扩大话题活动影响力 l领奖方式及地点：凭微博截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 l活动步骤： 官网微博发布活动，转发得奖，提升活动互动性及传播度 关注宁波口腔医院官方微博，转发#我爱我牙，向可乐宣战#内容的微博，并三位好友，写上活 动支持或反对意见，即有机会获得丰厚奖品 微博转发奖获修复牙膏1支 8月24日-9月13日活动期间每天送出5个名额； 意见领袖奖获价值100元洁牙券1张 8月24日-9月13日活动期间每天送出2个名额，选取在 微博转发中意见或建议理由表达的较为充分者。

预热活动三：本地论坛软文宣传 l软文主题：我爱我牙，向可乐宣战！宁波口腔医院 l活动渠道：本地论坛（东方热线、天一论坛） l活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） l活动目的：通过论坛有奖投票，多渠道增加讨论度，炒热话题，吸引更多参与者关注活动 l领奖方式及地点：凭投票截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 l活动方式：在天一论坛、东方热线等本地论坛上发布宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战” 投票活动，可参考平台上发布的内容； 论坛用户在论坛上进行讨论，建楼投票，进一步提升话题讨论度 l活动奖项：话题投票参与奖获修复牙膏1支 8月24日-9月13日活动期间每天送出5个名额 类似模式 预热活动四：电台节目话题互动宣传 l活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！宁波口腔医院 l活动渠道：电台93.9（如：嘀嘀叭叭司机的家、生活正前方等有话题互动环节的节目） l活动时间：8月24日-9月13日（预热活动期间，可选择1至2次互动性话题的讨论） l活动目的：利用电台话题讨论，持续扩大传播范围，锁定93.9电台的听众，继续提高话题影响力 及宁波口腔医院品牌知名度 l活动方式： 在电台93.9选择一个互动环节直接进行“关爱牙齿，拒绝可乐，您同意吗？”的互动话题讨论 整个话题讨论由电台主持人把握话题，邀请听众进行话题互动，听众通过电台文字语音的发送、 直接电联等方式参与讨论话题，支持或反对；参与者可得到丰厚奖品，由主持人介绍互动奖品、 获奖者及领取方式。

突出：宁波口腔医院倡议关爱牙齿，向可乐say no！ l活动奖项：参与奖获价值100元洁牙券1张，随机抽取，仅限5个名额； 最大奖获价值245元喷砂洗牙1次，随机抽取，仅限3个名额 预热活动五：报纸大版面宣传 l活动主题： 关爱牙齿，拒绝可乐！宁波口腔医院 l活动渠道：报纸版面 l活动时间： 8月24日-9月13日（后期连续选择几天刊登） l活动目的： 利用报纸大版面刊登，扩大影响力，引爆话题 热度 l活动方式： 选择大版面报纸刊登“宁波口腔医院倡议关 爱牙齿，拒绝可乐”大标题板式宣传，吸引足 够注意力，引爆话题！ 左下角加上官网公众平台二维码扫描，宁波口 腔医院地址等信息，右图加上宁波口腔医院图 类似模式 线下活动开展前一周，持续进行活动预热，这次预热的主题为线下920活动， 扩大活动影响力，后期线下活动进行时逐渐转为面对消费者的活动营销 阶段二：升温期-线下活动执行 9月14日-9月20日 线上宣传： /微博活动软文宣传（为线下活动预热）： 1）活动宁波口腔医院“抵制可乐，寻找宁波最美笑容” 2）软文“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动 本地论坛软文宣传“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动 媒介：微博++本地论坛 线下宣传： 电台宁波口腔医院“抵制可乐，寻找宁波最美笑容” 公交移动媒体小故事画面形式展示可乐对牙齿的危害，“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士 920爱牙日活动 现场讲座“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动（社区、学校） 来福士活动现场进场时展板宣传+报纸活动宣传+户外传单发放+口腔医院一楼等内部LD屏播放宣传 2天线下终端互动活动（志愿者招募） 媒介：电台+公交移动媒体+现场讲座+报纸+户外传单发放+线下现场活动 8月24日9月13日9月20日10月初 9月14日9月18日前期预热活动 “抵制可乐，寻找宁波最美笑容” l活动时间：2017年9月14日-9月18日 l主办单位：宁波口腔医院、宁波电台93.9 l公关宣传：（各平台发布活动内容） 线上主媒：宁波主流报纸、电台（93.9） 行动行销：微博、 线下媒体：公交站台、线下活动现场展示板 l效果预测：持续话题关注度，继续为线下活动预热，进一步为宁波口腔医院提升影响力。

l活动简介：在920爱牙日来临之际，宁波口腔医院发起“向可乐宣战”为主题的系列活动 “抵制可乐，寻找宁波最美笑容”评选活动，联动宁波电台93.9，鼓励大家晒出身边的最美、健 康而自信的笑容，用健康而自信的笑容感染更多的人让我们抵制可乐，只见笑容 l参与方式：1、关注“宁波口腔医院”公众号，上传你或身边小伙伴最美笑容照片； 2、关注“宁波交通广播FM939”官方微博，转发#寻找宁波最美笑容#微博并3位好友， 即有机会获得*奖品 预热活动一：/电台评选活动 具体活动方式 l活动奖项及奖品（建议奖品力度丰厚一些）： 个人组“最自信笑容奖” *奖品 10名 儿童组“最萌笑容奖” *奖品 5名 情侣组“最默契笑容奖” *奖品 3名 微博转发奖 *奖品 9月14日-18日活动期间每天送出3个名额 参与奖*奖品 9月14日-18日活动期间参与者抽取50个名额 免费洁牙名额 9月14日-20日，每天产生三个免费洁牙名额 l颁奖方式： 在920来福士爱牙日活动现场大屏进行照片展示（微博展示），并在现场进行颁奖 18日做好获奖名单公布，通过微博私信做好活动现场通知等信息，不一定要全部来到现场，有部分来 到已达到活动目的。

主要是“个人组、儿童组、情侣组”三个奖获得者来到活动现场 在2天线下终端活动中，可以通过志愿者在现场进行“最美笑容”征集，拍照并展示在大屏上，形成 现场互动，吸引人群，炒热现场活动气氛 预热活动二：平台+本地论坛活动软文宣传 l宣传主题：“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动 l宣传渠道：公众号、本地论坛（东方热线，天一论坛）等平台软文宣传 l活动时间：9月16日、17日 l活动目的： 通过公众号、论坛等线上平台告知920线下活动开展相关情况，吸引线下活动参与人群 l宣传内容： 通过宁波口腔医院公众号、本地论坛（东方热线、天一论坛）等平台发布线下920爱牙日主 题活动通知 发布内容以软文的形式，主题为“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日 现场活动，写明活动地点、时间、主题、活动形式、现场好礼相送、主办单位等，吸引关注用户 当天参与到现场活动中去 预热活动三：公交移动媒体宣传 l宣传主题： “我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动 l宣传渠道：移动公交媒体 l宣传时间：9月14日-9月18日（可视预算情况定） l宣传目的： 利用移动公交平台，扩大920爱牙日主题现场活动的传播度，提升影响力，吸引消费者参加现场 活动。

l宣传内容： 以视频或简单画面的形式轮播，通过卡通人物小故事，讲述喝可乐对牙齿的危害 点出宣传主题“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日主题活动，通过生 动形象的画面让消费者留下深刻印象，最终吸引消费者来参加2天线下终端活动 宣传可以是简单的画面拼凑，如有预算成本，可以制作成卡通小视频，除了用于移动公交媒体宣传外 ，也可以用于宁波口腔医院品牌宣传，在医院内部、官网、微博、等平台播放，多渠道得进行形 象化宣传 通过卡通人物小故事，讲述喝可乐的坏处 0102 03 12 34 医生介绍喝可乐后蛀牙的危害 远离可乐，全家都开心 预热活动四：现场讲座 l讲座主题：“不见蛀牙，只见笑容”宁波口腔医院助力来福士920爱牙日活动 l讲座地点：来福士附近幼儿园、社区 l讲座时间： 9月14日-9月18日（视实际情况选择） l讲座目的：通过现场讲座的进行，吸引线下活动参与人群 l讲座内容： 通过现场讲座，进行护牙知识的传播，为后续线下920爱牙日主题活动带来参与者 根据场合选择讲座内容的主体，主要进行护牙知识的传播，并结合可乐对牙齿的危害，衬托爱牙 日主题，现场进行活动互动，礼品发放等；最后告知，920日来福士有现场活动，到场参与活动， 有互动游戏，及丰厚礼品等，为现场活动拉人气。

1、牙医进行牙科知识讲座； 2、进行互动环节； （幼儿园：进行刷牙小教学，学唱口腔健康之歌；社区：为老人进行牙齿小诊断等） 3、参与者每人发一张邀请函来参加9.20现场活动； 4、参与者每人领取小礼品一份 （牙膏+牙刷+漱口水） 预热活动五：各种途径为现场活动预热 1、来福士现场驻场时展板展示宣传920现场 活动 时间：9月14日9月18日 2、报纸报头活动宣传920现场活动 时间：9月14日9月18日 3、口腔医院内部LED屏等各途径活动宣传920 现场活动 时间：9月14日9月18日 4、兼职人员传单发放宣传920现场活动 时间：9月17日、18日 发放地点：来福士门口、天一广场附近 兼职人员：8人 传单发放数：每人每天100份 5、电台广告宣传 时间：8月24日9月13日 广告形式： slogan曝光广告 针对主题：“我爱我牙，向可乐宣战” 内容：宁波口腔医院倡议我爱我牙， 向可乐。