分众传媒介绍中高端品类.ppt

中国领先的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群2013年6月分众传媒楼宇电视网络介绍——中高端品类中国最大的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群Part 1分众传媒简介中国领先的生活圈媒体群分众传媒（中国）控股有限公司Focus￿Media￿-￿分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群Ø分众传媒2003年成立Ø2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股Ø2007年被计入纳斯达克100指数的中国传媒股Ø2012年营业额约年营业额约70亿人民币亿人民币Ø仅次于央视的中国第二大媒体集团仅次于央视的中国第二大媒体集团中国领先的生活圈媒体群公寓楼海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视影院映前广告周末购物场所分众传媒是中国最大的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群获得超过1,000家中高端品牌的认同中国领先的生活圈媒体群获得超过1,000家中高端品牌的认同-￿IT数码类：-￿家电类：-￿移动类：-￿化妆品类：中国领先的生活圈媒体群Part 2分众传媒楼宇电视网络资源介绍中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-楼宇电视Ø￿￿媒体位置：‐￿￿电梯内或电梯等候厅内‐￿￿单个套装每天滚动播放60次Ø￿￿硬件设施：‐￿￿在空间较小的电梯口采用17/21英寸液晶屏幕‐￿￿在空间较大的电梯口内采用32/42英寸PDP中国领先的生活圈媒体群覆盖全国110多个城市广泛覆盖全国110多个城市及地区：Ø一线市场：北京，上海，广州，深圳Ø二线市场：￿杭州，成都，天津，重庆，南京，青岛，石家庄，福州，长沙，太原，西安，昆明，哈尔滨，郑州，合肥，￿武汉，大连等等Ø三四线市场：厦门，东莞，珠海￿，佛山￿，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍兴￿，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-分众2.0Ø￿采用超高清液晶显示屏，显示精度高Ø￿超清晰还原技术，全视角，无视觉死角Ø￿画面尺寸：305mm*405mmØ￿屏幕：4:3￿标准视觉比例,画面不变形Ø播放频次:￿30秒240次/天,￿180秒/6个客户一循环中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-四屏联动Ø￿三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布Ø￿播放内容：‐￿大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞助活动等告知Ø覆盖经济最活跃的21个市场：‐北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长春、石家庄中国领先的生活圈媒体群大屏微电影片花+互动屏提示互动 ---- 凯迪拉克66号公路中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－北京部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－北京部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－上海部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－上海部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－广州部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－广州部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－深圳部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－深圳部分图片中国领先的生活圈媒体群Part 3楼宇电视受众分析中国领先的生活圈媒体群分众楼宇电视受众集中在20-45岁,月收入3000+数据来源:￿Ipsos￿2013年研究报告￿<楼宇媒体基础调研>Ø受众年龄：楼宇液晶电视受众集中于20-45岁,占到92%。

Ø受众收入：一线城市月收入3000+占到89%￿5000+占到54%￿￿二线城市月收入3000+占到70%中国领先的生活圈媒体群受众每日接触楼宇电视2.6次，每次接触时长2.87分钟Ø媒体接触频次：受众平均每天接触该媒体2.6次左右Ø广告接触时长：平均每次观看楼宇液晶电视广告2.87分钟左右数据来源:￿Ipsos￿2013年研究报告￿<楼宇媒体基础调研>中国领先的生活圈媒体群Part 4楼宇电视与其它媒体到达率互补价值中国领先的生活圈媒体群现代社会人群媒体接触习惯改变曾经现在现在Ø资讯模式的改变：由电视、报纸类媒体，向新兴的移动互联网、社交平台等转化Ø生活轨迹的改变：生活空间由单一化，向多元化，碎片化转变曾经现在现在中国领先的生活圈媒体群80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的[80后对比调研]￿中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%数据来源：中国文化部委托调研北￿京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势数据来源:￿广电总局《中国视听新媒体发展报告（2013）》，中国领先的生活圈媒体群传播环境的变化￿—￿—￿电视媒体效率与价格Ø中国电视广告的价格在过去3年不断增长,￿价格涨幅超过GDP增幅3倍.Ø数字电视的开播使可收看电视频道由60个变成120个,￿转台率不断增加,￿单一频道效率不断下降.VS电视收看行为描述认可比例马上换台,先看其他频道的节目49.62%先看看广告,如果时间过长的换台22.48%不换台,但是也不看广告10.14%不换台,连广告一起看17.76%数据来源：CTR楼宇液晶电视调研中国领先的生活圈媒体群传统电视现状：独特的5级办台体制造就高度分散化的传播环境！其他其他城市台城市台省级台省级台卫视台卫视台中央台中央台2244 +247 +1,569 +35 +中国电视市场：竞争激烈，收视效应高度分散！120个频道时代,电视要产生效果的成本点变得很高.Ø现如今中国电视频道逐年增加，越来越多的无广告数字电视的加入，使得电视市场竞争更加激烈！中国领先的生活圈媒体群传统电视现状：技术升级与政策频出进一步加剧分散化程度Ø￿数字电视进一步加剧了收视分散化（频道由60个变120个）！Ø￿广电新政策也加速了电视人群的流失！广告之后马上回来广告之后马上回来自2012年1月1日起，各卫视频道在19：30-￿22：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复限娱令限娱令限限限外令限外令规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。

限插令限插令6161号令号令自2012年1月1日起，禁止在电视剧片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告规定2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟越来越多的家庭安装了数字电视中国领先的生活圈媒体群电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势 – 央视目标受众CCTV-1CCTV-2CCTV-5CCTV-6CCTV-8占比%占比%占比%占比%占比%年龄　　　　　四岁以上所有人10010010010010018岁以下8.1￿6.5￿6.2￿9.2￿6.7￿18-244.8￿5.3￿7.0￿6.3￿4.8￿25-295.4￿6.7￿9.8￿8.7￿5.3￿30-347.5￿9.2￿8.8￿10.8￿6.0￿35-396.7￿7.1￿5.9￿9.8￿6.1￿40-449.6￿12.8￿10.2￿15.5￿10.7￿45-4910.5￿14.3￿11.4￿12.7￿13.3￿50-549.0￿10.0￿10.3￿7.7￿11.0￿55-598.7￿8.6￿8.0￿6.5￿11.2￿60-649.1￿7.1￿6.8￿4.8￿7.6￿65以上20.8￿12.4￿15.7￿7.8￿17.3￿收入:　　　　　900以下31.9￿23.6￿21.4￿29.9￿30.3￿900-200036.2￿33.0￿32.2￿32.6￿39.1￿2000-320021.4￿25.5￿27.9￿22.9￿21.0￿3200以上10.5￿17.9￿18.4￿14.7￿9.6￿数据来源：CSM媒介研究￿25-40岁人群仅占16-29%40岁以上人群占55-71%月收入3200元上人群仅占9-18%数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）中国领先的生活圈媒体群电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势 – 五大卫视25-40岁人群占21-28%40岁以上人群占49-68%月收入3200元上人群仅占10%-17%目标受众湖南卫视浙江卫视安徽卫视江苏卫视东方卫视占比%占比%占比%占比%占比%年龄　　　　　四岁以上所有人10010010010010018岁以下17.8￿10.3￿10.2￿8.2￿5.6￿18-2411.0￿7.0￿7.7￿7.4￿6.5￿25-2910.2￿8.5￿7.3￿9.1￿9.7￿30-3410.5￿10.9￿8.7￿10.5￿7.5￿35-398.2￿8.4￿7.7￿8.5￿6.6￿40-4412.0￿11.4￿13.3￿14.1￿10.6￿45-4910.0￿12.0￿12.0￿13.2￿11.5￿50-546.3￿9.4￿9.6￿9.5￿13.7￿55-594.1￿7.3￿7.8￿6.9￿9.8￿60-643.2￿5.6￿5.8￿4.8￿7.5￿65以上6.8￿9.2￿9.8￿7.7￿11.1￿收入:　　　　　900以下43.2￿31.5￿33.1￿28.4￿21.8￿900-200028.9￿30.3￿35.2￿31.9￿32.2￿2000-320017.7￿23.2￿20.6￿25.1￿29.0￿3200以上10.2￿15.0￿11.1￿14.5￿17.1￿推及人口数￿(000)￿全网四岁以上所有人375,105￿数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）中国领先的生活圈媒体群媒介传播环境变化小结Ø受众面：新一代受众的媒体接触习惯离传统媒体越来越远.Ø媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上/强势电视台每年涨价30%以上/广电限娱令/限电视剧中间插播广告令导致媒介生态进一步恶化.Ø品牌面：由于电视媒体受众的老龄化和低收入化，越来越不能适应品牌传播的需要.中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 全国Ø￿CNRS数据显示，在全国，针对15-65岁所有人群，中央台一套排名第一，但楼宇电视与传统电视组合，到达率增加22%以上，体现了楼宇电视对电视的互补价值。

在针对中高收入人群时，楼宇电视排名第一数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12，60城市组媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视43.46　　47.83　　53.12　　中央电视台综合频道(一套)46.9369.8922.9647.1172.1425.0345.2673.4428.18中央电视台综艺频道(三套)34.8562.9928.1434.4265.5231.131.6667.2335.57中央电视台新闻频道25.3757.3932.0226.8461.6934.8526.8365.4838.65湖南卫视33.0960.8727.7832.3363.1930.8631.3566.2934.94安徽卫视24.6756.9132.2424.8160.3235.5123.6563.840.15江苏卫视23.0255.9832.9623.2959.4936.221.8562.7640.91中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 北京媒体15-65岁所有人群月收入3000+月收入5000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视48.58　　55.18　　65.25　　中央电视台综合频道(一套)51.7873.2421.4653.7376.7423.0154.3981.0126.62中央电视台“社会与法”频道(十二套)46.5873.4226.8447.1877.1329.9546.4380.9934.56中央电视台综艺频道(三套)41.4969.2427.7541.4972.5131.0240.977.4336.53北京卫视68.3184.4716.1669.5687.2517.6967.5888.6221.04湖南卫视30.6864.1433.4630.9768.9437.9730.6975.4244.73江苏卫视20.8259.4638.6420.3464.6144.2719.6571.8652.21北京电视台科教频道(三套)48.5273.8525.3349.0677.7128.6547.0381.1834.15北京电视台生活频道(七套)43.5871.5227.9441.2774.4833.2137.4878.5741.09北京电视台文艺频道(二套)41.1769.4328.2640.0472.8732.8340.0378.8638.83数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 上海媒体15-65岁所有人群月收入3000+月收入5000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视44.37　　56.74　　66.27　　中央电视台综合频道(一套)46.1772.5326.3643.3877.1933.8141.180.0138.91中央电视台综艺频道(三套)40.8769.9829.1137.3475.4538.1132.7678.4745.71中央电视台电视剧频道(八套)28.3662.8634.524.9270.5745.6519.0675.3756.31东方卫视64.4879.4815.62.5882.419.8260.6885.0524.37安徽卫视38.467.6229.2237.4175.3337.9236.4480.5844.14湖南卫视34.2763.8529.5834.2972.8138.5232.0278.246.18上海电视台新闻综合频道73.1285.312.1870.5886.5715.9968.1487.4819.34上海电视台电视剧频道57.8678.3620.552.8380.727.8746.9682.5935.63东方电视台娱乐频道54.1676.0221.8651.8880.2428.3649.5882.2632.68数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 广州 媒体15-65岁所有人群月收入3000+月收入5000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视61.18　　67.43　　72.33　　中央电视台综合频道(一套)27.7570.5742.8229.2775.8746.632.0978.9746.88中央电视台综艺频道(三套)15.0366.5251.4915.3871.8356.4514.0875.6161.53中央电视台体育频道(五套)23.8869.7845.927.7276.2248.533.0880.9647.88华娱卫视22.7571.348.552376.0753.0716.4277.160.68星空卫视17.1168.4851.3717.1873.4856.312.3775.9163.54湖南卫视16.2865.8349.5516.8371.1154.2815.1475.5560.41广东电视台珠江频道56.3583.4927.1455.1185.9330.8246.284.5138.31南方电视台综艺频道(三套)44.778.4233.7243.2481.3338.0928.778.4749.77香港翡翠台(省网)43.5579.936.3542.4882.9440.4636.4983.1146.62数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 深圳 媒体15-65岁所有人群月收入3000+月收入5000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视62.08　　67.95　　74.74　　中央电视台综合频道(一套)51.7780.3928.6253.0384.1431.1153.7688.5934.83中央电视台综艺频道(三套)26.7270.3843.6625.0574.0248.9725.9780.5954.62中央电视台新闻频道25.9268.942.9827.273.8146.6130.9480.3249.38湖南卫视32.4273.3740.9531.8476.7844.9430.0282.0151.99广东卫视26.0672.6746.6126.477.6351.2324.4382.3257.89江苏卫视18.2468.1649.9218.473.4755.0719.0880.261.12深圳电视台都市频道(一套)66.5684.9718.4166.6787.2720.668.6690.822.14深圳卫视(新闻综合频道)48.1979.8531.6648.5482.6834.1449.3187.6438.33深圳电视台电视剧频道(二套)41.9778.2836.3141.1181.5240.4139.3985.5446.15数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 成都媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视64.29　　66.37　　69.24　　中央电视台综合频道(一套)64.2586.3922.1463.5187.1923.6862.2387.5125.28中央电视台综艺频道(三套)61.1585.5424.3958.3885.6327.2554.6684.6930.03中央电视台新闻频道53.8982.9229.0352.6283.8131.1950.0284.3834.36湖南卫视61.3184.0322.7260.0184.6524.6458.3885.7227.34江苏卫视50.6481.0730.4349.8982.4532.5649.7284.2834.56四川卫视48.1580.3832.2345.4481.5336.0943.3282.5239.2成都电视台新闻综合频道(一套)67.3387.4620.1366.1588.0421.8963.6288.0624.44四川电视台新闻资讯频道(四套)65.3587.121.7563.5187.5124.60.5987.2326.64四川电视台影视文艺频道(五套)54.6283.0128.3952.1983.631.4149.2183.9934.78数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 杭州 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视60.74　　64.88　　74.47　　中央电视台综艺频道(三套)59.4282.6923.2759.4984.4824.9960.0888.528.42中央电视台综合频道(一套)58.1683.1124.9558.84.6426.6458.1788.430.23中央电视台体育频道(五套)37.974.8236.9238.3677.6839.3239.0883.944.82安徽卫视64.2485.6421.464.1387.0222.8964.390.4926.19浙江卫视61.7583.7622.0162.8186.2423.4361.5589.1127.56北京卫视56.1382.3526.2256.3784.0427.6757.2888.5731.29杭州电视台西湖明珠频道(二套)65.3985.3619.9764.9586.4421.4965.5589.7224.17浙江电视台民生休闲频道63.5484.921.3663.5186.222.6963.6989.8126.12浙江电视台经济生活频道60.6783.1422.4760.4384.524.0761.5988.8327.24数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 青岛媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视56.78　　58.29　　62.41　　中央电视台综合频道(一套)57.0882.2425.1657.183.7426.6453.3684.3731.01中央电视台综艺频道(三套)48.3977.929.5148.378.630.344.8280.0935.27中央电视台电影频道(六套)39.0572.633.5540.3473.7733.4340.8478.2537.41湖南卫视34.1669.4435.2833.1469.9936.8532.7973.2740.48山东卫视30.3470.4240.0831.0871.7740.6930.8674.3943.53江苏卫视28.8469.440.5629.570.6841.1828.972.8643.96青岛电视台生活服务频道(二套)64.0184.820.7961.5585.0123.4657.7885.3527.57青岛电视台新闻综合频道(一套)57.2482.0824.8455.6582.4226.7751.3582.8431.49山东电视台生活频道46.678.1531.5547.5879.6432.0642.1679.4737.31数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 厦门媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视79.95　　81.11　　82.84　　中央电视台电视剧频道(八套)59.3589.5330.1861.0990.5829.4962.5692.1429.58中央电视台综合频道(一套)52.891.2138.4153.1292.1138.9952.8893.3440.46中央电视台体育频道(五套)50.8687.9137.0551.4388.8637.4354.5291.1536.63湖南卫视69.4991.8222.3369.7192.2722.5670.6793.5522.88厦门卫视58.8686.7927.9359.7587.7127.9661.0188.8727.86安徽卫视48.9687.438.4448.6287.9339.3148.788.6939.99厦门电视台海峡频道(二套)33.589.5356.0333.6590.5356.8832.5591.7559.2厦门电视台新闻综合频道(一套)24.2888.464.1224.6589.6765.0223.7191.3767.66厦门电视台生活频道(三套)21.3483.462.0621.5784.3462.7721.7785.8364.06数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 苏州媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视71.06　　73.2　　74.79　　中央电视台综合频道(一套)65.5783.5317.9665.0183.9718.9661.4183.2121.8中央电视台综艺频道(三套)59.682.1522.5558.9582.4623.5155.5982.7927.2中央电视台电影频道(六套)54.9481.0926.1554.1981.7527.5652.1182.430.29江苏卫视61.1884.3423.1661.6784.823.1358.8184.3525.54安徽卫视37.1178.4441.3338.9380.1641.2339.5781.2141.64东方卫视36.4278.1141.6937.8379.6241.7938.3881.0442.66苏州广播电视总台新闻综合频道(一套)72.3886.8914.5172.0187.2215.2168.9187.1718.26苏州广播电视总台社会经济频道(二套)68.6585.7717.1267.8285.8618.0464.1585.8621.71苏州广播电视总台文化生活频道(三套)66.6384.5717.9465.0384.4119.3861.584.422.9数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 西安媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视56.52　　60.37　　62.86　　中央电视台综合频道(一套)57.3679.7322.3756.4280.8324.4153.4180.2826.87中央电视台电视剧频道(八套)40.9373.2132.2839.275.2236.0237.2475.6438.4中央电视台综艺频道(三套)39.9271.8231.938.3773.5435.1735.2673.6638.4湖南卫视39.3872.5233.1438.3573.9935.6437.3575.3237.97安徽卫视27.166.6439.5426.2269.0442.8225.3470.1444.8北京卫视25.4365.7740.3424.9368.4843.5524.4370.3245.89陕西电视台都市青春频道(二套)54.1178.9224.8152.980.7527.8551.1180.7629.65西安电视台白鸽都市频道(二套)40.6273.3532.734075.7735.33975.9336.93陕西电视台新闻综合频道(一套)39.0372.5233.4938.3375.3337.37.7976.2338.44数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 哈尔滨 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视44.42　　57.27　　62.43　　中央电视台综合频道(一套)55.4876.4921.0153.4181.5828.1753.3183.7830.47中央电视台综艺频道(三套)40.0866.5326.4536.3272.5936.2734.475.2540.85中央电视台新闻频道29.7961.3431.5531.6671.2739.6134.2575.2841.03黑龙江卫视46.9575.8628.9141.2381.4440.2136.3383.346.97东方卫视27.8761.2333.3625.6470.3644.7223.7774.3650.59湖南卫视23.4955.632.1122.3665.4743.1120.4868.6248.14黑龙江电视台都市频道(四套)49.5472.0422.548.1277.5229.447.2480.1632.92黑龙江电视台影视频道(二套)45.5572.1726.6240.9177.3136.437.8779.1141.24哈尔滨电视台都市资讯频道45.4572.4627.0141.677.8436.2437.8580.3442.49数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 南昌 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视44.72　　49.51　　52.88　　中央电视台综合频道(一套)54.4474.2419.852.5574.722.1551.8975.6623.77中央电视台综艺频道(三套)41.664.9823.3836.9764.5727.633.7364.831.07中央电视台新闻频道23.8257.6533.832763.9736.73169.838.8湖南卫视37.7263.6525.9336.2865.4429.1633.7265.9532.23江西卫视31.5563.4731.9227.5264.737.1827.0566.7739.72浙江卫视20.1754.2934.1220.6558.2537.619.2660.0840.82江西电视台都市频道(二套)56.3175.8619.5551.975.5623.6648.1575.0726.92江西电视台公共频道(五套)17.3151.8334.5215.2454.3939.1513.1857.0343.85南昌电视台新闻综合频道(一套)15.1652.3737.2111.354.6743.3711.7257.7946.07数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 贵阳 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视50.12　　52.61　　53.1　　中央电视台综合频道(一套)52.4275.6623.2450.9876.6725.6952.0576.6224.57中央电视台综艺频道(三套)21.3160.7939.4818.9460.7141.7716.2158.8242.61中央电视台新闻频道12.3358.0345.713.2261.0847.8613.5961.648.01贵州卫视26.3963.3136.9225.7264.1638.4427.3766.3939.02湖南卫视14.1856.5442.3611.9257.3845.469.4156.7747.36浙江卫视4.8752.0447.174.854.5849.785.755.6949.99贵州电视台公共频道(二套)52.8276.423.5849.7974.8125.0249.9874.5124.53贵阳电视台新闻综合频道(一套)20.361.4341.1319.5363.0643.5319.8464.2944.45贵州电视台影视文艺频道(三套)10.8555.144.257.9855.5847.66.6756.2649.59数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 东莞媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视32.9　　34.05　　36.1　　中央电视台体育频道(五套)5.1835.530.326.3337.0730.746.7538.8132.06中央电视台“社会与法”频道(十二套)5.1736.9431.774.1337.5933.462.6338.2435.61中央电视台新闻频道4.7136.0231.315.1937.0831.895.3338.7933.46湖南卫视23.847.8624.0622.6447.5824.9420.3348.0627.73广东卫视11.7539.1827.4312.1940.6728.4810.7241.5930.87安徽卫视8.7237.8129.099.3139.4130.110.5242.3831.86香港翡翠台(东莞有线电视网)36.6855.9119.2333.553.5420.0431.3752.8521.48广东电视台公共频道27.650.3522.7528.7551.7122.9629.0153.2824.27东莞电视台公共频道21.4845.2923.8120.5645.524.9419.1545.2326.08数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 昆明 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视56.57　　57.1　　56.31　　中央电视台综合频道(一套)45.683.5837.9847.3284.8637.5447.2484.4137.17中央电视台综艺频道(三套)40.6180.4539.8441.1681.0539.8940.1679.5939.43中央电视台电影频道(六套)40.4277.6337.2141.5178.6837.1739.9976.5836.59云南卫视64.888.423.664.2288.7324.5163.0188.1425.13湖南卫视56.5581.5525.55.4381.4426.0152.1278.6626.54安徽卫视53.4679.9626.553.7781.1927.4251.5379.0727.54昆明电视台影视频道(五套)57.9184.1926.2856.8683.8326.9753.2481.6128.37云南电视台影视频道(五套)55.4484.6529.2156.4584.9928.5452.9383.0430.11昆明电视台综合频道(一套)53.2285.3432.1253.685.632.52.4584.6732.22数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 合肥 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视31.63　　36.67　　40.83　　中央电视台综合频道(一套)37.0958.7721.6837.2664.1126.8540.2469.829.56中央电视台新闻频道34.2256.2722.0537.8462.3424.541.969.5727.67中央电视台综艺频道(三套)27.551.7424.2425.0253.9428.9223.7755.9532.18安徽卫视53.0168.1115.150.2268.8118.5949.3370.1720.84江苏卫视28.4551.6323.1827.6354.6327.26.7657.1530.39湖南卫视26.2348.8722.6421.9250.2628.3420.2252.2131.99安徽电视台经济生活频道(二套)41.1160.0418.9340.1762.3422.1735.5362.927.37安徽电视台公共频道27.9851.623.6231.5158.6427.1332.8663.3930.53合肥电视台新闻频道(一套)20.844726.1620.1550.7130.5618.7854.0435.26数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 大连 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视42.48　　47.96　　54.04　　中央电视台综合频道(一套)55.0374.4719.4454.0975.9121.8254.9279.4424.52中央电视台综艺频道(三套)47.8769.4521.5846.771.4324.7344.7173.9629.25中央电视台“社会与法”频道(十二套)29.1759.9530.7828.0362.6934.6629.2867.6738.39辽宁卫视3360.727.731.8163.6631.8530.3767.8237.45安徽卫视15.650.7335.1316.1156.1740.0612.6360.0247.39东方卫视15.2850.3235.0415.1155.3640.2514.9560.4845.53大连电视台新闻综合频道(一套)55.9474.7318.7955.2876.4221.1454.4578.5224.07大连电视台公共频道(三套)29.9160.9231.0127.8363.7835.9528.4968.3139.82辽宁电视台都市频道25.5156.9331.4224.9260.5535.6325.865.7239.92数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 武汉媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视34.58　　42.77　　53.91　　中央电视台综合频道(一套)55.3973.117.7156.2477.8121.5754.1980.6226.43中央电视台综艺频道(三套)30.1256.4726.3527.8860.2832.425.1265.7440.62中央电视台体育频道(五套)23.850.0526.2525.6557.6431.9927.266.2739.07湖南卫视46.5964.0117.4245.7967.121.3144.9571.7826.83湖北卫视27.3155.0427.7325.8860.4834.622.3966.3944.江苏卫视2551.2926.2923.9456.5532.6122.9363.240.27湖北电视台经济频道59.4775.9116.4457.6978.3520.6653.9178.9425.03武汉电视台新闻综合频道(一套)26.3355.4929.1624.7660.8436.0818.9865.2946.31武汉电视台科教生活频道(三套)14.8845.6530.7713.2951.9238.639.8259.0749.25数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 重庆媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视41.68　　45.16　　49.84　　中央电视台综合频道(一套)54.1974.2920.154.3576.1721.8253.0676.7523.69中央电视台综艺频道(三套)41.7466.524.7639.6167.4627.8539.6770.5530.88中央电视台“社会与法”频道(十二套)35.6862.3526.6734.9664.4329.4733.7866.632.82湖南卫视33.7660.2526.4933.1362.8929.7633.0466.6433.6重庆卫视31.7660.6828.9231.2162.9431.7332.266.6334.43安徽卫视27.7557.729.9526.6259.7233.123.8261.6537.83重庆电视台新闻频道(二套)60.9577.5216.5759.2878.919.6255.2978.9323.64重庆电视台影视频道(一套)42.9867.6224.6440.6968.6127.9237.9670.132.14重庆电视台时尚频道(七套)30.3559.3729.0228.6661.3232.6625.4363.137.67数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 天津媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视38.98　　45.99　　49.41　　中央电视台综合频道(一套)70.7882.8812.170.7984.3113.5270.3184.5314.22中央电视台综艺频道(三套)44.2264.9420.7243.0967.1324.0440.4766.4425.97中央电视台新闻频道38.5163.8925.3838.668.7530.1536.1469.8833.74天津卫视32.4158.7926.3831.4762.4630.9927.7262.6334.91安徽卫视26.2154.4828.2727.1159.8132.725.8761.3135.44湖南卫视25.953.0227.1225.6257.4331.8124.8960.0735.18天津电视台都市频道(四套)63.9578.1614.2162.9479.7616.8261.1479.518.36天津电视台滨海频道(一套)57.7774.9517.1858.2377.9419.7156.8477.8421.天津电视台文化娱乐频道(二套)4970.6921.6949.2174.5425.3347.8475.5627.72数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 沈阳媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视32.69　　39.07　　45.13　　中央电视台综合频道(一套)46.2763.0816.8147.367.2819.9844.7268.4423.72中央电视台综艺频道(三套)37.7557.3619.6134.9658.8123.8532.661.1928.59中央电视台体育频道(五套)23.9447.523.5627.9555.2227.2729.0959.9130.82辽宁卫视49.0864.5815.548.867.5818.7848.3170.1321.82湖南卫视36.0555.819.7533.0858.24.9230.5261.0230.5东方卫视28.6450.8422.228.955.0826.1828.1558.9930.84辽宁电视台都市频道62.8975.3312.4462.3177.1714.8657.0975.9218.83沈阳电视台新闻频道(一套)41.076220.9339.4565.2225.7735.9566.6730.72沈阳电视台综合频道(二套)36.2658.0121.7534.8861.2126.3329.3561.1331.78数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 济南 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视29.66　　37.38　　48.67　　中央电视台综合频道(一套)53.2668.1814.9248.0966.6318.5441.5265.8824.36中央电视台电影频道(六套)36.7954.1117.3236.8458.0821.2438.4966.1127.62中央电视台综艺频道(三套)35.4655.8920.4330.8356.0925.2625.659.0233.42山东卫视49.2764.9215.6551.4570.6519.253.0377.3824.35湖南卫视36.153.9317.8335.9457.6621.7235.0364.5429.51北京卫视33.2352.619.3737.1160.4523.3438.0466.6328.59山东电视台齐鲁频道60.7274.9414.2260.8178.8918.0856.9980.7623.77济南电视台新闻综合频道49.3966.0916.748.9770.7421.7745.9974.0628.07济南电视台影视频道44.5361.6317.14263.5821.663666.630.6数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值– 南京 媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值单一到达率 组合到达率增加值楼宇电视40.48　　43.64　　50.96　　中央电视台综艺频道(三套)49.2670.9521.6947.8372.1724.3436.0269.8433.82中央电视台综合频道(一套)44.3466.3221.9843.1167.1924.0839.8469.8930.05中央电视台新闻频道31.4360.6629.2333.4564.2730.8233.0768.4835.41江苏卫视60.2776.2515.9859.6877.7518.0752.4376.2323.8安徽卫视35.4461.5326.0934.0863.2429.1625.9864.738.72湖南卫视35.3560.3925.043361.2128.212762.1935.19江苏电视台城市频道67.7781.0513.2867.1982.1714.9860.6481.4120.77南京电视台十八频道54.3273.3419.025374.8821.424574.129.1南京电视台新闻综合频道(一套)44.1666.2622.141.2266.325.0835.1567.5732.42数据来源：中国城市居民调研￿CNRS￿2012.01-2012.12中国领先的生活圈媒体群楼宇电视与电视互补价值的总结Ø￿整体来看，分众楼宇电视在各城市中都是较为领先的电视频道。

Ø针对3000+和5000+的消费者，楼宇电视到达率排名第一Ø楼宇电视和传统电视具有传播的互补性Ø电视覆盖晚间时段，楼宇电视覆盖白天时段Ø电视覆盖在家里的时间，楼宇电视覆盖在家外的写字楼公寓楼的时间Ø电视覆盖特别有时间看电视的人群，楼宇电视覆盖不是特别有时间看电视的人群Ø电视覆盖中老年族群，楼宇电视覆盖青年族群，青年族群以中高收入群体为主，他们不太看电视，但对楼宇电视广告接触频次较高中国领先的生活圈媒体群Part 5楼宇电视与其它媒体成本比较中国领先的生活圈媒体群楼宇液晶电视媒体效果—￿CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显单位：元备注：￿（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为￿2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；中国领先的生活圈媒体群楼宇液晶电视媒体效果—￿CPM以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。

单位：元备注：￿（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为￿2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；中国领先的生活圈媒体群以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显楼宇液晶电视媒体效果—￿CPM备注：￿（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为￿2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；单位：元中国领先的生活圈媒体群CCTV-1电视剧贴片广告 （19：51） 4+ CPM套播名称省网覆盖范围4+推及人口(千人)4+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿电视剧贴片(19:51)安徽25,864￿4.8￿1,248￿北京(新)5,121￿1.7￿86￿重庆(M)3,789￿0.9￿35￿福建(M)13,207￿1.5￿194￿甘肃17,158￿9.3￿1,597￿广东(全省)(M)20,513￿0.7￿146￿广西14,114￿2.8￿394￿贵州16,681￿5.0￿842￿海南(M)2,476￿1.5￿37￿黑龙江17,847￿3.9￿692￿河北(M)31,177￿2.5￿785￿河南52,425￿5.5￿2,873￿湖北(M)21,076￿2.0￿424￿湖南(全省)(M)17,434￿0.9￿162￿内蒙古15,253￿7.0￿1,070￿江苏(M)22,638￿1.2￿275￿江西19,165￿4.2￿796￿吉林16,651￿6.8￿1,137￿辽宁(M)12,107￿1.0￿119￿宁夏4,364￿11.0￿479￿陕西21,860￿7.0￿1,530￿山东(M)34,538￿1.9￿652￿上海(新)2,562￿0.4￿10￿山西20,610￿7.1￿1,472￿四川(M)18,438￿0.9￿171￿天津(城)(M)6,122￿3.2￿196￿新疆5,651￿2.7￿152￿云南19,943￿3.7￿745￿浙江(M)9,236￿0.5￿50￿4+到达总千人次18,371￿30"购买净价269,280￿CPM14.7￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1电视剧贴片广告 （19：51） 2000+ CPM套播名称省网覆盖范围2000+推及人口￿￿￿￿(千人)2000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿电视剧贴片(19:51)安徽6,858￿6.7￿461￿北京(新)3,029￿1.6￿49￿重庆(M)667￿1.0￿7￿福建(M)2,652￿1.7￿45￿甘肃2,403￿10.2￿245￿广东(全省)(M)5,567￿0.9￿50￿广西1,494￿4.8￿72￿贵州1,751￿4.4￿77￿海南(M)431￿3.2￿14￿黑龙江3,745￿4.6￿173￿河北(M)6,415￿2.3￿150￿河南4,849￿6.1￿296￿湖北(M)3,681￿1.8￿68￿湖南(全省)(M)3,203￿1.4￿46￿内蒙古4,552￿8.3￿377￿江苏(M)7,421￿1.2￿89￿江西3,674￿4.9￿181￿吉林3,198￿7.3￿232￿辽宁(M)2,548￿1.1￿29￿宁夏1,304￿12.7￿166￿陕西3,906￿8.0￿314￿山东(M)5,215￿1.7￿87￿上海(新)1,727￿0.5￿8￿山西3,666￿6.3￿232￿四川(M)4,472￿1.4￿63￿天津(城)(M)2,664￿3.1￿83￿新疆2,024￿5.2￿106￿云南2,926￿7.9￿232￿浙江(M)4,258￿0.5￿22￿2000+￿到达总千人次3,973￿30"购买净价269,280￿CPM68￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1电视剧贴片广告 （19：51） 3000+ CPM套播名称省网覆盖范围3000+推及人口￿￿￿￿(千人)3000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿电视剧贴片(19:51)安徽2,783￿6.1￿169￿北京(新)1,849￿1.5￿29￿重庆(M)420￿0.8￿4￿福建(M)1,077￿1.6￿17￿甘肃846￿12.2￿104￿广东(全省)(M)2,871￿1.1￿32￿广西360￿3.2￿12￿贵州708￿4.0￿28￿海南(M)209￿3.6￿7￿黑龙江1,633￿4.2￿69￿河北(M)3,137￿2.3￿72￿河南1,412￿4.7￿66￿湖北(M)1,709￿1.7￿30￿湖南(全省)(M)1,559￿1.3￿20￿内蒙古2,619￿7.1￿187￿江苏(M)3,568￿1.0￿34￿江西903￿2.5￿22￿吉林1,139￿7.5￿85￿辽宁(M)1,156￿1.1￿13￿宁夏541￿10.7￿58￿陕西1,453￿8.0￿117￿山东(M)2,127￿2.2￿46￿上海(新)1,068￿0.4￿5￿山西1,530￿4.5￿69￿四川(M)2,088￿1.5￿30￿天津(城)(M)1,466￿3.0￿43￿新疆897￿4.6￿42￿云南1,220￿8.5￿104￿浙江(M)2,502￿0.5￿13￿3000+￿到达总千人次1,527￿30"购买净价269,280￿CPM176.4￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群电视剧贴片广告 （19：51） 20-45 3000+ CPM套播名称省网覆盖范围20-45￿3000+￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿推及人口￿(千人)20-45￿3000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿电视剧贴片(19:51)安徽2,054￿4.2￿85￿北京(新)1,209￿1.4￿17￿重庆(M)278￿0.7￿2￿福建(M)804￿1.0￿8￿甘肃589￿10.9￿64￿广东(全省)(M)2,180￿0.8￿18￿广西235￿3.3￿8￿贵州541￿2.5￿14￿海南(M)115￿1.6￿2￿黑龙江998￿3.3￿33￿河北(M)1,839￿1.3￿24￿河南868￿2.9￿25￿湖北(M)1,193￿1.4￿16￿湖南(全省)(M)834￿0.8￿6￿内蒙古1,710￿5.2￿89￿江苏(M)2,373￿0.7￿16￿江西608￿2.1￿13￿吉林827￿5.5￿46￿辽宁(M)535￿0.7￿4￿宁夏419￿9.9￿42￿陕西863￿3.9￿34￿山东(M)1,053￿0.8￿8￿上海(新)474￿0.2￿1￿山西1,065￿2.5￿27￿四川(M)1,357￿0.6￿9￿天津(城)(M)864￿2.1￿18￿新疆664￿3.4￿22￿云南1,032￿8.8￿91￿浙江(M)1,219￿0.3￿4￿20-45￿3000+￿到达总千人次745￿30"购买净价269,280￿CPM361.4￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10）4+ CPM套播名称省网覆盖范围4+推及人口(千人)4+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿晚间新闻国内后(22:10)安徽14,036￿0.6￿89￿北京(新)3,994￿1.0￿39￿重庆(M)4,488￿0.8￿37￿福建(M)10,593￿0.8￿84￿甘肃11,716￿1.8￿214￿广东(全省)(M)20,175￿0.5￿107￿广西9,618￿0.9￿82￿贵州7,151￿0.7￿49￿海南(M)2,503￿1.0￿26￿黑龙江19,168￿1.1￿208￿河北(M)20,883￿0.9￿190￿河南35,261￿0.9￿300￿湖北(M)12,397￿0.6￿73￿湖南(全省)(M)13,491￿0.5￿68￿内蒙古12,970￿1.8￿234￿江苏(M)21,333￿0.9￿190￿江西12,005￿0.9￿111￿吉林13,417￿1.3￿173￿辽宁(M)11,927￿0.6￿75￿宁夏3,223￿2.3￿74￿陕西18,040￿1.6￿283￿山东(M)33,755￿1.1￿363￿上海(新)4,268￿0.6￿24￿山西16,951￿1.8￿311￿四川(M)21,067￿0.8￿167￿天津(城)(M)4,879￿1.9￿91￿新疆5,031￿1.2￿59￿云南14,209￿1.0￿145￿浙江(M)10,368￿0.5￿49￿20-45￿到达总千人次3,916￿30"购买净价204,000￿CPM52.1￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 2000+ CPM套播名称省网覆盖范围2000+推及人口￿￿￿￿(千人)2000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿晚间新闻国内后(22:10)安徽4,002￿1.0￿39￿北京(新)2,529￿1.1￿28￿重庆(M)830￿0.9￿7￿福建(M)2,515￿1.2￿30￿甘肃1,805￿2.0￿36￿广东(全省)(M)5,309￿0.6￿34￿广西1,119￿1.0￿11￿贵州1,209￿1.2￿15￿海南(M)308￿1.2￿4￿黑龙江4,137￿1.0￿42￿河北(M)4,176￿1.2￿50￿河南3,870￿1.3￿50￿湖北(M)2,520￿0.6￿15￿湖南(全省)(M)2,437￿0.8￿19￿内蒙古4,136￿2.5￿102￿江苏(M)6,824￿0.8￿58￿江西2,951￿1.3￿39￿吉林2,641￿1.0￿25￿辽宁(M)2,545￿0.7￿17￿宁夏1,018￿3.0￿31￿陕西3,240￿1.8￿60￿山东(M)4,340￿0.8￿35￿上海(新)2,529￿0.6￿16￿山西3,032￿2.1￿63￿四川(M)4,404￿1.1￿48￿天津(城)(M)2,150￿1.6￿35￿新疆1,774￿2.5￿44￿云南2,351￿1.5￿36￿浙江(M)5,068￿0.6￿29￿2000+￿到达总千人次1,017￿30"购买净价204,000￿CPM200.5￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 3000+ CPM套播名称省网覆盖范围3000+推及人口￿￿￿￿(千人)3000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿晚间新闻国内后(22:10)安徽1,716￿1.3￿22￿北京(新)1,629￿1.1￿17￿重庆(M)417￿0.9￿4￿福建(M)1,113￿0.8￿9￿甘肃639￿2.4￿16￿广东(全省)(M)2,921￿0.8￿22￿广西268￿0.9￿2￿贵州641￿1.7￿11￿海南(M)128￿1.4￿2￿黑龙江1,680￿1.0￿16￿河北(M)1,813￿1.2￿22￿河南996￿1.2￿12￿湖北(M)1,186￿0.6￿7￿湖南(全省)(M)1,114￿0.6￿6￿内蒙古2,303￿2.5￿57￿江苏(M)3,154￿0.8￿24￿江西811￿1.1￿9￿吉林1,027￿0.9￿9￿辽宁(M)841￿0.7￿5￿宁夏463￿2.8￿13￿陕西1,280￿2.0￿26￿山东(M)2,124￿1.0￿22￿上海(新)1,736￿0.6￿10￿山西1,228￿2.0￿25￿四川(M)2,039￿0.9￿18￿天津(城)(M)1,228￿1.5￿18￿新疆687￿2.2￿15￿云南948￿1.5￿14￿浙江(M)3,254￿0.5￿17￿3000+￿到达总千人次451￿30"购买净价204,000￿CPM453￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 20-45 3000+ CPM套播名称省网覆盖范围20-45￿3000+￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿推及人口￿(千人)20-45￿3000+(CCTV1)￿￿￿￿￿Rating(%)收视率到达千人次CCTV1￿晚间新闻国内后(22:10)安徽1,322￿0.9￿12￿北京(新)1,043￿0.9￿9￿重庆(M)270￿0.8￿2￿福建(M)789￿0.6￿5￿甘肃426￿2.1￿9￿广东(全省)(M)1,998￿0.6￿13￿广西156￿0.9￿1￿贵州439￿0.8￿3￿海南(M)78￿0.6￿1￿黑龙江1,161￿0.9￿10￿河北(M)1,102￿0.8￿9￿河南647￿0.8￿5￿湖北(M)692￿0.4￿3￿湖南(全省)(M)850￿0.5￿4￿内蒙古1,601￿2.1￿33￿江苏(M)1,741￿0.6￿11￿江西437￿0.8￿3￿吉林719￿0.8￿5￿辽宁(M)413￿0.5￿2￿宁夏348￿2.4￿8￿陕西792￿1.6￿12￿山东(M)921￿0.6￿6￿上海(新)1,028￿0.4￿5￿山西803￿1.0￿8￿四川(M)1,276￿0.7￿9￿天津(城)(M)718￿1.3￿9￿新疆541￿1.1￿6￿云南791￿1.3￿11￿浙江(M)1,649￿0.3￿5￿20-45￿3000+￿到达总千人次219￿30"购买净价204,000￿CPM931.5￿数据来源:￿CSM媒介研究中国领先的生活圈媒体群Part 6楼宇电视的发展中国领先的生活圈媒体群分众的发展 – 广告的内容化 / 娱乐化Ø客户制作的微电影，赞助的电视栏目，演唱会，或是公关活动片花皆可剪辑成短版本，在楼宇电视高频次提示收看中国领先的生活圈媒体群分众的发展– 广告的内容化 / 娱乐化Ø牛尔美容教室：邀请美容达人为消费者讲授美容知识，让广告不像广告，更像美容讲座。

和广告相比，更吸引消费者的关注牛尔美容教室是欧莱雅针对分众楼宇电视量身定制的内容化广告中国领先的生活圈媒体群分众的发展– 广告的内容化 / 娱乐化Ø安利纽崔莱：通过科普的形式将生活小常识背后的健康原理直接传递给消费者，以知识营销的新颖手法得到消费者的认同中国领先的生活圈媒体群Part 7业界对分众传媒评价中国领先的生活圈媒体群Ø分众这样一种楼宇广告的形式，它越来越成为整个广告界的一个最主流的力量Ø￿￿分众其实就是在最有商业价值的城市里面占有了最有价值的商业楼宇，我觉得他们已成为一个最重要的主流媒体，覆盖我们的主流城市，主流人群的最主要的媒体之一，这是毫无疑问的Ø选择像分众传媒这样的精准传播平台，对于花旗或各银行来说，尤其重要分众传媒利用受众在等候电梯，吸引中高端客户的注意力，其效果非常好马云阿里巴巴集团董事长来自广告主：新浪网总裁曹国伟花旗银行中国区CEORichard￿Stenley中国领先的生活圈媒体群来自调研公司:Ø在我们调查的很多城市当中我们发现受众对于LCD￿TV媒体接受程度非常高特别是中高端产品的认同度比传统电视高Ø￿￿像分众媒体的CPM平均来说是当地媒体的1/2，把消费者更精准地锁定到高档、时尚白领，它的CPM就变得更加的便宜，它的CPM甚至到了当地电视媒体的10%。

田涛CTR副总经理陈丽洁尼尔森市场研究客户服务总监中国领先的生活圈媒体群来自学术界：Ø根据消费者不同的行为特性去制订你的媒体，根据消费者不同的生活习惯行为形成的一个圈，这个圈就是媒体的一个投放机会所以分众传媒它的立足点是消费者变化吻合Ø在以往的传统媒体当中，我们把节目和广告区分得非常明显为什么会这样呢？节目很好看，媒体很有影响力，但是一到广告时间，大家赶紧去干别的Ø分众传媒填补了消费者的需求空白，在特定的时间，特定的地点里，消费者的眼睛只能往这个媒体上放我觉得非常好的是，把广告的影响力跟媒体的影响力做了有效的关联丁俊杰中国传媒大学副校长黄升民中国传媒大学广告学院院长中国领先的生活圈媒体群Part 8分众传媒专业服务支持中国领先的生活圈媒体群给广告主提供清晰的量化效果评估以提高投资回报率Ø提供第三方播出监测报告Ø常规报告:Ø人流量监测报告Ø媒体状况基础报告Ø媒体资源认证报告Ø月度监播报告Ø事后效果分析报告Ø进行中的专项调研：Ø分众户外收视率系统研究ØMix Reach项目Ø等等…Ø合作调研公司:ØCTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston, Ipsos中国领先的生活圈媒体群常规报告展示（一）Ø第三方认证Ø保证媒体资源准确Ø报告内容包括: : 分媒体媒体资源数量；准确率媒体资源认证报告人流量调研报告Ø人流量调查Ø覆盖24个城市（北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州）Ø报告内容包括: :人流量；千人成本估算 （液晶电视 vs.普通电视） 中国领先的生活圈媒体群常规报告展示（二）Ø保证播出质量Ø第三方报告：内容包括城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等Ø每月报告监播报告事后效果分析报告Ø保证播出效果Ø分城市报告: : 目标受众分析；媒体态度分析；广告到达率；品牌回忆度Ø播出结束后一个月提供调研报告中国领先的生活圈媒体群专项调研 - TNS户外液晶电视收视率体系 – Infosys+ OOHØ与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系：‐基本数据调研机构：‐央视市场研究股份有限公司‐软件最终开发机构:￿‐在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿开发Infosys+￿OOH系统软件，即原Infosys￿TV系统的原班人马ØInfosys+￿OOH户外媒体收视率系统的优势：‐完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标‐可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标中国领先的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群感谢聆听！ 整合无处不在的影响力，掌握主流人群的消费力。