2011-2012中国液晶电视市场研究年度报告.docx

2011-2012 中国液晶电视市场争辩年度报告液晶电视市场概述2011 年中国液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年，新技术新概念甚至新噱头层出不穷2011 年中国液晶电视市场中 LED 背光液晶电视、3D 电视都有了突破性的进展，智能电视也在不利的环境中乐观的进行探究2011 年中国液晶电视市场的品牌竞争也格外激烈，尤其本土品牌还需要更加把力本报告要点2011 年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，冠军地位稳固国外品牌夏普和三星分列亚军和季军2011 年中国LED 背光液晶电视市场中索尼仍旧独占鳌头，领先优势明显三星以近 1/4 的用户关注比例领跑刚刚进展起来的 3D 液晶电视市场，索尼紧随其后8000 元内液晶电视产品吸引了近八成中国液晶电视市场消费者的关注度2011 年 LED 背光液晶电视的关注比例达到了 63.6%，已经成为中国液晶电视市场的主流产品2011 年 3D 电视的关注比例为 15.9%，且保持稳定的上升进展势头2011 年，46 英寸成为了最受消费者关注的液晶电视尺寸，大尺寸产品明显受到更多消费者的关注一、市场概述液晶电视仍是电视市场的主流2011 年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的 82%以上，2012 年这一比例将超过 88%。

受到高端大尺寸产品走俏的影响，2011 年液晶电视的平均价格较 2010 年仅下降了 6.0%，为下降幅度最低的一年LED 背光电视有条不紊的普及DisplaySearch 的数据显示，2011 年第三季度全球液晶电视出货中已经有48.0%的为 LED 背光产品而中怡康的数据显示，2011 年 9 月 LED 背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了 76.0%ZDC 数据显示到 2011 年年末 LED 背光产品的关注比例也已经接近 3/4，LED 背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流3D 电视获得了突破性的进展2011 年中国液晶电视市场中可供选择的 3D 电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张，同时用户关注比例也从年初的 5.0%左右上升至年末接近 1/4DisplaySearch 数据显示 2011 年 3D 液晶电视面板出货量达到 2150 万片，渗透率达到 10%同时 3D 电视内容也渐渐丰富，特地的 3D 电视频道也即将开播索尼领跑液晶电视市场二、品牌结构分析(一) 整体市场品牌结构1、年度品牌结构索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后2011 年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，关注比例为 19.5%，领先地位稳固。

夏普和三星两品牌分列亚军和季军，海信、创维两本土品牌分列第四、五位整体来看本年液晶电视市场中国外品牌的表现比较好，本土品牌的累计关注比例较 2010 年明显下降了，前三位品牌均为国外品牌2011 年液晶电视市场的进展环境较为恶劣，品牌竞争更加激烈图)2011 年中国液晶电视市场品牌关注比例分布2011 年中国液晶电视市场中最受消费者关注的 10 个品牌中飞利浦取代松下登上榜单另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代表) 2010-2011 年中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名品牌2010 年关注比例品牌2011 年关注比例1索尼16.1%索尼19.5%2创维15.8%夏普14.8%3海信11.9%三星12.1%4LG9.8%海信12.0%5三星9.5%创维8.6%6夏普8.3%LG8.2%7TCL6.6%TCL6.6%8康佳5.2%长虹4.3%9长虹4.9%康佳2.9%10松下2.9%飞利浦2.8%数据来源：ZDC，2012.01三星领跑 3D 电视市场(二) 细分市场品牌结构1、LED 背光液晶电视市场索尼以 21.6%的用户关注比例领跑 LED 背光液晶电视市场2011 年中国液晶电视市场中 LED 背光产品渐渐占据了主流的地位，这也是各液晶电视厂商必争之地。

本年中国 LED 背光液晶电视市场中最受消费者关注的-其他9.0%其他8.2%数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构夏普、三星上升趋势明显从液晶电视季度关注比例走势来看，2011 年中国液晶电视市场中夏普和三星从其次季度开头关注排名跃居其次、三位另外 LG、长虹也消灭排名上升的状况对应的创维、海信的关注排名均有下降表) 2011 年 Q1－Q4 中国液晶电视市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41索尼索尼索尼索尼2创维夏普夏普夏普3海信三星三星三星4夏普海信海信海信5三星LGLGLG6LGTCL创维创维7TCL创维TCL长虹8长虹长虹长虹TCL9飞利浦康佳康佳飞利浦10AOC飞利浦飞利浦康佳品牌为索尼，关注比例为 21.6%，领先优势比较明显另外三星、海信和夏普的关注比例也在 10.0%以上图)2011 年中国 LED 背光液晶电视市场品牌关注比例分布2、3D 液晶电视市场三星领跑中国 3D 电视市场3D 电视也是本年液晶电视市场中最热门的话题之一，众多液晶电视厂家都在这一领域投注了巨大的心力2011 年中国 3D 液晶电视市场中最受消费者关注的品牌为三星，关注比例接近 1/4，领先优势明显。

索尼、海信和康佳的品牌关注比例也在 15.0%左右图)2011 年中国 3D 液晶电视市场品牌关注比例分布三、产品结构分析(一) 产品价格结构液晶电视市场产品主要集中在 8000 元内2011 年中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品价格段为 3001-5000 元， 关注比例为 31.4%，另外 5001-8000 元产品也吸引了 29.1%的用户关注度8000 元内产品吸引了中国液晶电视市场 79.8%的用户关注度，是中国液晶电视市场的主要组成部分图)2011 年中国液晶电视市场不同价位段产品关注比例分布LED 背光电视成主流(二) 不同背光LED 背光液晶电视已经占据主流地位2011 年中国液晶电视市场中LED 背光液晶电视的用户关注比例达到了63.6%， 较 2010 年提高了 40.7%目前 LED 背光液晶电视已经成为中国液晶电视市场的 主流产品，尤其在一二线城市市场中 LED 背光液晶电视的优势更加突出图)2011 年中国液晶电视市场不同背光产品关注比例分布LED 背光液晶电视的关注比例在第四季度超过七成2011 年中国液晶电视市场中LED 背光产品的关注比例始终保持着上升走势， 从第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%。

估计2012 年仍将保持上升的趋势， 但增速会变缓对应的传统的 CCFL 背光液晶电视的关注比例已经一路下降至不足三成图)2011 年 Q1-Q4 不同背光类型液晶电视关注比例走势(三) 3D 电视3D 液晶电视的关注比例为 15.9%2011 年中国液晶电视市场中消灭了上百款 3D 液晶电视，国内外厂家都乐观的为 3D 电视进行推广2011 年全年来看，3D 电视在中国液晶电视市场中的关注比例为 15.9%，受制于内容和价格，还处于比较小众的地位但 3D 电视保持着良好的上升势头，到 2011 年年末其关注比例已经达到了 1/4图)2011 年中国液晶电视市场 3D 电视关注比例3D 电视关注比例持续上升3D 电视关注比例呈现持续上升走势2011 年，中国液晶电视市场中 3D 电视的关注比例一路直线上升，从第一季度的6.0%上升至第四季度的24.7%新上市的3D 电视产品数量也在稳定的增加估计 2012 年随着 3D 电视内容的丰富，3D 电视将会持续扩大其领地图)2011 年 Q1-Q4 液晶电视市场 3D 电视关注比例走势(四) 不同尺寸46 英寸为最受消费者关注的液晶电视尺寸2011 年中国液晶电视市场中一大突出的趋势即为大尺寸产品受到更多消费者的关注。

2011 年最受消费者关注的产品尺寸为 46 英寸，关注比例超过两成， 较 2010 年提高了 7.9%之多55 英寸、52 英寸等较大尺寸产品的关注比例都明显较 2010 年更高图)2011 年中国液晶电视市场不同屏幕尺寸电视关注比例五、主流厂商分析(一) 品牌结构对比索尼液晶电视的关注比例呈现上升趋势2011 年中国液晶电视市场中索尼始终处于领先地位，且关注比例一路走高， 在第三季度超过了 20%，第四季度更是达到了 21.9%的高位夏普、三星和海信的竞争则比较激烈，整体来看海信的关注比例呈现下降走势图)2011 年 Q1-Q4 中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势索尼单品关注率领先(二) 产品结构对比索尼和三星分别在 LED 背光电视和 3D 电视市场领先对比索尼、夏普、三星和海信在 LED 背光液晶电视市场和 3D 电视市场中的关注比例，索尼和三星分别在 LED 背光和 3D 电视市场保有领先优势，在另一市场的表现也都较为出众本土品牌海信的表现较为均衡，而夏普在 LED 背光和3D 电视市场的关注比例都比。