2015妮维雅卸妆膏新品系列推广方案.pptx

妮维雅卸妆膏新品系列推广方案,2015 INTERACTIVE CAMPAIGN,Agency Strategic Creative Presentation,,,,,Contents,产品认知 目标消费者 活动挑战,主题推导 视觉展示,活动策略 创意互动 活动效果,我们的规划 Event planning and expression,我们的创意 Creative solutions,我们的认知 Understandings,我们的认知 Understandings,产品介绍： 独特膏体：妮维雅首款“膏”状质地的卸妆产品，德国专业彩妆师联合推荐； 深彻卸妆：创新“二次”转化技术，按摩后“一次”化油吸附彩妆，加水后“二次”化乳带走残留，清水洗后肌肤清爽不油腻； 干净不“干”：含三重保湿精华—透明质酸、契基海带提取物、甘油葡萄苷，帮助锁水保湿，水润肌肤； 温和不刺激：适用于眼部及脸部肌肤，慎勿入眼妮维雅®卸妆大白罐,产品认知,PRUDUCT,——They love make up—— 爱化妆,目标消费者,独特标新·逼格满满,正直青春 · 爱美丽,自信就是那么美,舍友闺蜜 · 逛街买不停 · 分享不停,TARGET,,,,,,4大挑战,,,,,,,,,,1,2,3,活动挑战,新上市产品，活动要对品牌进行有效传播，打造WOM；,实效性的派发，能够带动销售，产品销售旺季相呼应。

活动要有创新性，设置趣味性的派发互动，吸引消费者回家拆包试用；,4,,,,多品牌合作，对品牌进行有效宣传，实现各品牌的目的CHALLENGE,我们的创意 Creative solutions,卸净隐形残留，素颜真美女,妮维雅®卸妆大白罐,炎炎夏日，厚重的妆容，本来就会让肌肤感到黏稠不透气不舒服 妮维雅卸妆膏，必须给夏日的女孩们带来清爽感的卸妆体验,女孩的季节 为她们打造一个独特清爽，美丽自信的夏天浅色系的她们 以蓝色、粉色代表夏日的缤纷，代表热情、青春的她们,BIG IDEA,主题创想,主题创想,BIG IDEA,上妆的你很美，犹如给自己戴上一副坚强、自信的面具； 但其实，妆下的肌肤，更美； 用妮维雅卸妆膏为自己的肌肤卸下这张面具，卸净隐形残留，让它更美的呈现出来我们的规划 Event planning and expression,ACTIVITY SCHEDULE,ACTIVITY SCHEDULE,ACTIVITY SCHEDULE,ACTIVITY SCHEDULE,,ACTIVITY STRATEGY,活动策略,Sampling,泰迪展、妮维雅新品展&售卖 《米娜》专属模特&封面小姐 选秀活动,屈臣氏买赠（正版泰迪熊） 彩妆化妆师现场指导、试用 互动赠送夏日小礼包 获取米娜选秀报名表,KOL传播活动信息 妮维雅、泰迪、米娜的官方微博、,Mini Show,线上申领：线上领取试用装，邮寄送达,试用装派发 分享朋友圈获取更多优惠,Roadshow,扫描宣传单页二维码，可领取妮维雅电子coupon,线上申领,Nivea 线上领取试用装，传播预热,线上传播,线上申领,利用平台强大的信息流传性、用户数据量，以及消费者的爱分享、爱试用新品，将新品上进行免费申请领取试用活动，扩散新品的试用区域性及人群，从而进行新品传播；,跨区域性、传播力度大、分享型强,Nivea 申领页面应用 | 互动,,1.公众号推送免费申领的信息,2.#免费申领#消费者填写资料进行申领,3.消费者拆包试用,,,线上申领,线上传播,免费申领 妮维雅试用装 姓名 ： 号码： 收件地址：,Sampling,新品活动预告——Roadshow 杂志派发（米娜随刊夹派） 人员派发（影院、办公楼、商场）,Sampling,Nivea丨为Roadshow进行活动宣传,新品活动预告—单页,试用装多渠道派发，夹派单页，单页上介绍活动详情，； 多渠道、跨区域进行试用装派发，让更大基数的消费者了解到新品；,,新品介绍 妮维雅卸妆膏,妮维雅新品展+泰迪展,米娜封面女郎选秀活动,卸净隐形残留，素颜真美女,妮维雅®卸妆大白罐,Mina封面女郎选秀活动 北上广XXXX,封面女郎 Mina报名表格姓名 联系方式,正面,背面,Sampling,Nivea丨米娜杂志随刊派送,杂志派发,米娜杂志随刊加送妮维雅卸妆膏试用装； 试用装夹页附加妮维雅二维码信息，邀请消费者扫码参与互动；,米娜试用装夹页,试用装卡位,妮维雅二维码,Sampling,Nivea丨米娜杂志内页广告,杂志派发,妮维雅专页1 新品上市 卸妆膏介绍,妮维雅专页2 卸妆小Tips 护肤小知识,妮维雅泰迪熊 产品展 活动城市：北上广 XX年XX月XX日,活动详情介绍,Sampling,Nivea丨影院、办公楼、商场,人员派发渠道,影院,办公楼,商场,,Nivea丨人员拦截派发,派发方式,Sampling,拦截派发：派发员目测识别目标消费者（年轻女性），主动上前进行派发 派发话术：您好，欢迎试用妮维雅卸妆膏，扫描二维码还可领取妮维雅优惠券哦，谢谢！,展开式的派发样本,Nivea丨影院、办公楼、商场,派发安排,Sampling,,Nivea丨扫描二维码抽取妮维雅优惠券,消费者参与方式,,,1.消费者扫描包装上的二维码进入妮维雅官方,2.官微推送信息，点击进入抽奖界面，抽取妮维雅优惠券,4.消费者直接进入tmall、wts 进行购买使用优惠券，或者进入屈臣氏直接使用,消费者把派品带回家并试用,3.进入卡券，查看已领取的优惠券,妮维雅 卸妆膏,,Sampling,Mini show,新品活动预告——Roadshow 店内销售 店外阵地互动,Sampling,Nivea丨为Roadshow进行活动宣传,新品活动预告—单页,现场参与互动，派发试用装夹派单页，单页上介绍活动详情，； 北上广地区进行活动宣传，可吸引更多的消费者前往观看新品展；,新品介绍 妮维雅卸妆膏,妮维雅新品展+泰迪展,米娜封面女郎选秀活动,Mini Show,Nivea丨小阵地活动，互动派发,设计风格,,,,,夏日，清爽简约,女性元素展露,颜色，白色为主,调性，品牌专业品,配合蓝色及银色,梳妆台摆设,四方通透不遮掩,专业化妆师、产品展示,,,,,,化妆师,,BA,Mini Show,Nivea丨小阵地活动，互动派发,区域划分,产品展示区：摆放妮维雅卸妆膏产品 礼品展示区：泰迪熊,阵地互动： 体验互动区：专业彩妆化妆师现场指导UV Light试用 产品展示区 泰迪熊礼品区,店内销售： 扫描二维码领取妮维雅优惠券，屈臣氏内可使用； 买满妮维雅卸妆系列产品满179元，且包含妮维雅“卸妆大白罐“即可获米娜选秀报名表+泰迪熊,Mini Show,Nivea丨店内销售+店外阵地,互动形式,封面女郎 Mina报名表格姓名 联系方式,Mini Show,Nivea丨买赠互动,店内销售,想要正版泰迪经典熊吗？想要成为米娜杂志下一期的封面女郎吗？,参与步骤： Stept1 : X展架、工作人员引导消费者购买 Stept2: 购买满179元，收银员指引至店外领取礼品 Stept3: 凭小票至店外领取正版泰迪经典熊+米娜选秀 报名表,店内设计+引导 屈臣氏产品展示架贴互动信息（跳跳卡）， 店门口摆放X展架说明； 店员引导消费者购买，告知活动信息；,屈臣氏内购买妮维雅女士产品 买满179元送正版泰迪经典熊+米娜选秀报名表 （凭小票至妮维雅mini阵地领取）,Mini Show,Nivea丨体验互动区,店外阵地,UV Light 卸妆体验 ，验证妮维雅卸妆膏的卸净功效,紫光手电荧光剂检测,UV Light 卸妆体验 消费者用手感受妮维雅卸妆膏，与其他品牌卸妆油进行对比，用紫外线照射检验卸妆的干净程度,,Mini Show,Nivea丨体验互动区,店外阵地,专业化妆师一对一指导卸妆及分享化妆心得，你还能错过吗？,现场帮助消费者试用妮维雅卸妆膏（手上/脸上体验）用紫外线扫了解到产品的清洗干净度,UV light体验,,彩妆体验,专业化妆师提供小彩妆，赠送试用装，消费者回家拆包体验产品,,专业知识指导,解答消费者对于产品的疑问，教导消费者正确卸妆,专业化妆师,Mini Show,效果图,Mini Show,效果图,Road show,妮维雅新品售卖展+泰迪展 前期预热 选秀活动,Road Show,Nivea丨活动宣传，信息发布,活动时间安排——持续2周,妮维雅新品介绍+售卖 泰迪展,选秀比赛 嘉宾表演,Road Show,Nivea丨设计风格,妮维雅新品展+泰迪展,妮维雅+泰迪熊相结合，产品展示及售卖,人流走向,人流走向,人流走向,Road Show,Nivea丨现场试用、派发、售卖,长达两周的产品展示，能够覆盖大量目标消费者， 活动现场进行试用、派发互动、产品售卖， 活动期间折扣升级，可持续进行报名表领取，且可买满179元获泰迪一只 同时宣传米娜的选秀活动,妮维雅新品展,UV Light 卸妆体验 ，验证妮维雅卸妆膏的卸净功效,紫光手电荧光剂检测,UV Light 卸妆体验 消费者用手感受妮维雅卸妆膏，与其他品牌卸妆油进行对比，用紫外线照射检验卸妆的干净程度,Road Show,Nivea丨新品体验,妮维雅新品展,Road Show,Nivea丨新品体验,妮维雅新品展,,,,1.在消费者手上画化妆品,2.手放在紫外线检测箱内，可看见亮光,4.将活动分享至朋友圈，获得tmall、wts 优惠券,消费者现场进行产品体验,3.用妮维雅和其他品牌卸妆产品分别在两只手试用，查看效果,,Road Show,效果图,Road Show,效果图,Road Show,效果图,Road Show,效果图,Road Show,效果图,妮维雅卸妆膏新品推广 暨《米娜》专属封面模特选秀 2015丨北上广选拔赛,,品牌官方WeChat / Weibo,热门KOL账号推送发布,Road Show,Nivea丨活动宣传，信息发布渠道,前期预热,KOL传播活动信息 妮维雅官方微博、 泰迪官方微博、；合作艺人转发 米娜官方微博、；签约模特转发,艺人、模特转发,封面女郎,,妮维雅10大活动城市报名,选手初步筛选,北上广3大城市现场选秀,Road Show,Nivea丨《米娜》专属模特&封面小姐 选秀活动,选秀活动流程,封面女郎 Mina报名表格姓名 联系方式,50个入围选手,,,,,,筛选,现场选秀,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,报名阶段,10大城市的屈臣氏内购买妮维雅女士产品满179元， 即可在妮维雅阵地现场，领取#米娜模特选秀#报名表一张,封面女郎 Mina报名表格姓名 联系方式,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,筛选阶段,从所有报名表格中，选出符合报名要求的50名选手 通知其参与北上广选秀决赛,年龄,身高,容貌,学历,…,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,现场选秀,整体：时尚、大气感觉,色调：妮维雅卸妆膏白色为主，配合少量蓝色以及银色,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,现场选秀,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,现场选秀,现场布局,Road Show,效果图,Road Show,效果图,Road Show,效果图,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,现场选秀,评委、嘉宾，阵容强大,米娜评委：小P老师,打造艺人美丽的魔术师，从事整体造型工作多年；涉及彩妆、发型及造型等多元化的形象建立,米娜表演嘉宾：SNH48 女子偶像团体,人气偶像出席，集聚大量粉丝，确保现场人气,专业大名气评委，让活动有被媒体曝光的价值,Road Show,Nivea丨《米娜》,选秀活动,现场选秀,选秀流程,开场： 妮维雅和米娜合作的介绍，介绍妮维雅卸妆膏新品,签到入场： 受邀的媒体、嘉宾签到入场,。