
大连电视台文体频道的改革研究.pdf
49页大连理工大学硕士学位论文大连电视台文体频道的改革研究姓名:赵冬梅申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:刘乃仲;楼旭东20060601大连理工大学硕士学位论文摘要9 0 年代后期,随着我国改革向纵深发展,经济体制的转换以及市场化程度的不断提高,导致市场发展的多元化趋势日益明显,受众细分开始显现,加之媒介本身的实力不断增强,信息通讯传播技术的日新月异,频道专业化已成为中国电视媒介发展的一个大趋势电视专业化频道的出现表明大众传播已经从广播转向窄播,从传者中心转向受众中心与此同时,电视受众也由集群化转向分众化,观众的主体地位日益加强,从中央台到省市台都大刀阔斧的整合出许多冠以专业名称的频道在多频道的媒体环境下,电视收看行为变得越来越普及、沭行,但是很少有节目或频道能真正满足广大电视观众的收视需求,频道设置重复、节目形态雷同、电视资源短缺、节日质量滑坡等一系列问题日益凸现,这些都成为频道专业化过程中不得不面对的一个严峻问题本文以大连文体频道的前身——原大连体育频道的两次改革为例,对文体频道的发展沿革进行了回顾,展现其在专业化的建设过程中所经历的三个阶段,即从早期的大众化专业频道到以足球为核心内容的小众化的足球频道再到今天文娱和体育相结合的大众化专业频道,同时运用传播学和市场营销学的相关理论论证了大连电视台频道专业化改革的理论依据,并指出了由于人、财、力等资源的不足,盈利模式单一、以及现有管毽体制的束缚,导致了专业频道发展瓶颈的存在。
针对这些闯题,本文综合目前学界众多研究成果,并在实证研究的基础上提出改进和完善的对策,以期对大连电视台及我国各地市缀电视台的频道改革和实践提供借鉴关键诩:专业频道;定位;品牌大连电视台文体频道的改革研究R e s e a r c hc o n c e m i n gt h eR e f o r mo fR e c r e a t i o na n dS p o r t sC l l a l l n e lo fD a l i a nT VS t a t i o nA b s t r a c tI n1 1 l cl a t c1 9 9 0 ’s ,a 1 0 n g 牺t 量It h er e f 0 册o fo u rc o u 曲yt 0t h ed e p t hd e v c l o p m ∞ta I l dt h ee c o n o m i cs v s t e mt r a I l s f 咖l a t i 衄,鹄w e l l 鹞m em a r k c tb c i n gm o r ep e “c c t ,t I I em u l t i p l e xt e n d c n c yo fm a f k e td e v e l o p m %ti so b v i o u sd a yb yd a y ;T 1 l es u b d i V i d e da u d 主e n c e ss t a nt oa p p c 碣i na d d i t i o n ,t h em e d i u m蛔棚d c v e l 叩q m 瑚y ;.m f o r m a t i o n舢n i c a t i o nt e 曲m o l o g ym a l 【e 掣e a tp m F c s s ,t h cc h 觚n ds p e c i a l i z a t i o nh 硒b ∞o m e 血cm a j o rt c n d e n c yo fC l l i n e s ct e l e v i s i O n .T h et e l e v i s i o ns p e c i a l i z e dc h a n n ds h O wt h a tt h cm a s sm e d i aa l r c a d yc h a n g e df r o mt h cb r o a d c a s tt on a f r O w l yb I O a d c a s t ,f r O mt h ep a s s 证go nc e m 钟t o 也eI c c c i V c rc e n t e r .A tt h es a m et i m e ,t h ca u d i e n c e sh a v ec h 锄g e df 如mt h em a s st ot h em a 镐- d e ∞n t f a l i z a t i O n ;a u d i e n c c ’sm a i l ls t a t u ss 仃e n g t h c n sd a yb yd a yn c r c 印p e a r c dal o to fs p c c i a l i z e dc h 啪c l sb yn 哪c 饷mt h ec e m r a ls t a t i o nt ot h ep m v i n c e 卸dc i t ys t a t i o n s .U n d e r t h em u l t i - c h 籼e l sm e d i ae n V i r o n m e n t ,n e wp I d 虬∞舱a 妁s es u c ha st h eo v e 卜e 啦& b 拯盎m e n to fc h 巍n e l s ,d u p l i c 氇t i o no fp r o g 陷m sw i t hs i m i l a rf b m s ,l a c k0 fp m 伊a mf c .m u r c c s ,姐dt l l cd e c r e 弱ei nt h cq u a l i t yo ft h c s ep m g r a 吼sa I I ds oo nw h i c ha l lb e c o m eas t c mq u e s t i 帆w l l i c hi nt h ec h 锄e ls p e d a l i z a t i o np r o c e 鹳c a nn o t b u tf a c e . 嗽i n gt h c 铆or e f b m so f 砷cR e c r e a t i o n 矾dS p o n sC h 啪c lO fD a I i 卸T vS t a t i o n 硒a ne x a m p l ef o rI c v i e w ,w h i c hs h o w .tt 重l r e es t a g c se x p e r i e n c i n gi nt l l es p c c i a l i z e dc 0 璐t n l c t i O n p r o c e s s ,n 哪e l y 舶mt h ec a d yp o p u l 盯s p c c i a l i z e dc h 锄n e lt ot a k et I I ef o o t b a l la st h ec o r ca u d i e n c e s ’f o o t b a Uc h a 蛆e lt om a S s .d e c e n t r a l i z a t i o ns p c c i a l i z e dc h a n Ⅱe lw h i c hc o n c c n t 住t eo nr e c f e a t i O na l l ds p o n s .B e s i 出塔,Iu s ct h ec 0 衄u n i c a t i o n 卸dm a r k e t i n gr c l a t c dt h e o r ye x p l a i n st h er c f o r mO fD a l i a nt e l e v i s i o ns t a t i o ni nt h es p c c i a l i z e dp r o o e s s ,柚dp O i I l to u tt I l er e a s o n s .As h o no fh u m 姐,w e a l t h ,s t I e n g t h 柚dt h es i m p l ep m f i tm o d e la n dt h ea d m i n i s t 糟n V em e c h a n i s ma r ea l lt h eo b s t a c k sw h i c ha f f e c tt h ed e v e l o p m e n t0 ft h es p e d a l i z e dc h a n n e l . 加m e da tp T O b l e m sa n dr e a s o n s ,t h et h e s i si n t c 掣a t e sa l lt h ca c a d e m i ci m p r o V e m e n ta l l dc o n s u m m a t i o na n dw i s h e st op f o V i d ev a l u ee x p e r i e n c e st ot h ef e f o 衄so fD a l i a nT Vs t a t i o na n dO t h e rc i t yT Vs t a t i o l l s .K e yw o r d s :也es p e c i a I i z a t i 0 Ⅱo fc h a n 砒l ;p ∞n 王o n i n 掰b 糯n d独创性说明作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。
尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外, 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理 工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料与我一同工作的同志 对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意作者签名:盘叁尬日期:型』:2 』;呈』大连理工大学硕士研究生学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文作者签名:赵叁捡导师签名:盏】堕主蕉丛j立』年上月五日大连理工大学硕士学位论文引言2 0 世纪8 0 年代初,全国的地级市电视台如雨后春笋般地涌现出来,他们在传递政府声音、监视环境变化、传播文化知识、活跃文化市场、丰富百姓生活等方面都发挥巨大作用,但同时也引发了许多新的问题,比如频道资源浪费、竞争无序、节目质量下滑等随着科技日新月异的发展,民众素质的逐步提高,市场发育的不断成熟,整个社会发生了深刻而全面的变化,历史上形成的条块分割,以地方领导为主的管理体制下出现的3 0 0 0 多家电视台已经远远不能适应传播事业发展的新形势。
随着入世进程的加快,国际传媒巨头纷纷觊觎中国传媒市场,2 0 0 1 年1 0 月,美国——时代华纳集团与中国国际广播电视总公司签约,根据协议规定时代华纳所属的华语台c E l W ( 华娱卫视) 获准在广东省落地,成为中国电视观众可以直接收看的第一家外国媒体;紧跟着全球传媒巨头默多克的新闻集团子公司S W 岷集团的全新综艺频道“星空卫视”又获准在广东落地目前,中国蕊众可在三星级以上饭店等地方收看到星空传媒7 个频道的节目,包括:凤凰卫视中文、E s P N 体育、卫视体育、c H A N N E L[ v ] 音乐、卫视国际电影、凤凰电影、国家地理【1 】在国际传媒巨头将对中国传媒产业产生巨大冲击的背景下,中国地市电视台的生存面临着极大的困境面对国际竞争的同时,国内传媒市场的竞争也不。












