婴童店开店投资计划书.doc

开店投资项目书 目录 前言…………………………………………………………………………………1 一、市场现状与发展趋势…………………………………………………………1 1、婴童潜在市场广阔…………………………………………………………1 2、生育率下降，但人均消费急剧攀升………………………………………1 3、品牌意识的增强推动品牌婴童连锁店的发展……………………………1 4、婴童产品的敏感性催动品牌婴童连锁店的成长…………………………2 5、婴童店的产品整合优势凸显竞争力………………………………………2 二、相关因素分析及选址策略……………………………………………………3 1、该地区人口规模及结构……………………………………………………3 2、该地区人均收入状况………………………………………………………3 3、该地区的辐射能力…………………………………………………………4 4、该地区居民的消费习惯……………………………………………………4 三、竞争者分析……………………………………………………………………4 四、风险的规避……………………………………………………………………5 1、特许经营可规避风险………………………………………………………5 2、特许经营的起源和发展……………………………………………………5 3、特许经营定义及运作方式…………………………………………………5 4、特许经营的优势及特点……………………………………………………6 五、加盟注意事项…………………………………………………………………7 六、店铺类型选择…………………………………………………………………7 七、营销策略选择…………………………………………………………………11 1、专业咨询策略…………………………………………………………….11 2、产品优先策略……………………………………………………………12 3、价格适众策略……………………………………………………………12 4、品牌提升策略……………………………………………………………12 5、刺激源头策略……………………………………………………………12 八、投资回报与退身之路…………………………………………………………12 九、成功开店案例…………………………………………………………………15 开店投资计划书 前言　　路虽远，行则至；事虽难，做则成。

　　创业玩的就是一种心态，拼的就是那股狠劲，那份毅力　　既然起程了，就别轻易放弃　　 一、市场现状与发展趋势 1、婴童潜在市场广阔 据联合国报告称：孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业专家预测，我国人口生育高峰将集中在2016年，而人口高峰期则会出现在2028年，届时我国的人口将达到15～16亿这意味着在未来的10年到20年内，国内的婴儿用品都会有一个稳定而数量不断增长的目标消费群目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大，预计到2010年市场规模将超过千亿元据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上 2、生育率下降，但人均消费急剧攀升 近些年，得益于计划生育的宏观调控政策，中国大陆的婴儿出生率逐年下降，目前生育率仅在1％左右但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加主要是因为：每个家庭现在基本上只生育一个孩子，对于孩子的养育消费，不仅仅是孩子的父母，包括他的祖父母和外祖父母，都为他进行了相应的消费支出，出现了“六个钱包”的现象；再加上这个孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）为他所支付的服装、用品等方面的花费，往往就会产生“六个钱包＋”的效应。

 3、品牌意识的增强推动品牌婴童连锁店的发展 社会的进步，生产力的发展，使商品经济发生了翻天覆地的变化，早期以产品为导向的计划经济时代已经被市场经济时代所取代如今的市场上充斥着各种各样商品，而且同质化竞争激烈在这种背景下，品牌的差异化竞争优势逐渐显现在西方国家，几乎每个人都有自己忠诚的品牌，在所有的消费支出中，用于购买所忠诚品牌的费用占到总支出的80%中国近几年经济发展迅速，物质日益丰富，品牌意识不断得到加强未来3至5年内，中国也即将过度到品牌经济时代在这种大环境下，拥有品牌背景的婴童连锁店也将迅速成长 4、婴童产品的敏感性催动品牌婴童连锁店的成长 婴童产品所面对的消费群具有其特殊性，购买者和使用者分属不通群体，且使用对象为稚嫩的宝宝由于婴童产品的敏感性特点，使得购买介入程度很高，其购买行为基本以复杂和和谐购买行为为主，因此消费者更加倾向于专业的品牌连锁店因为品牌代表高质的同时还兼具责任感，而责任感正是购买者所最为关注的层面 表1 购买行为的4种类型品牌差异程度购买介入程度高低大复杂的购买习惯多变的购买行为小和谐的购买行为习惯性的购买行为5、婴童店的产品整合优势凸显竞争力 虽然商场超市也有婴童产品出售，但品项单一，陈列分散，消费者在购买的过程中消耗巨大的时间、精力，使得广大的孕妇和妈妈们甚感疲劳。

而婴童店作为婴童相关产品的整合者不仅为消费者提供便利，同时还兼具着专业咨询者的角色，在这样的环境下能极大地诱发冲动性购买  因此，我们可以肯定，中国的孕婴童市场前景将无比广阔，而具有品牌背景的婴童连锁店将成为未来婴童产业中最具竞争力和发展空间的渠道之一 二、相关因素分析及选址策略 1、 该地区人口规模及结构 人口规模对目标客户的影响：一个地区人口规模的大小直接影响到总购买能力的强弱，正是出于这一目的，才造就了垄断对于婴童连锁店，理想的选址应该位于大型社区、居民区或婴幼儿集聚的儿科医院及妇幼保健院附近，这样便可以有效的与目标客户接触，从而提升门店的经营业绩 人口集中度对门店的影响：人口越是密集的地方消费能力也越强理论上讲，一个社区的入住率低于80%，则很难形成良好的商业氛围作为婴童店，本来消费群体就有限，所以店铺选址在位于大型商住区的同时，还须综合考查该商住区的入住率即使大型社区，如果入住率不高，人群稀疏，则门店很难盈利 人口结构对门店的影响：任何业态都有自己的固定消费人群，婴童店亦如此只有尽可能接近目标消费人群(孕妇、父母、婴幼儿),门店的经营才能步入正规鉴于此，婴童店在选址时需要对意向地区做一番调查。

可采用的最直接的调查方法便是直接观察法具体可如下操作： ◆夏天可选择在傍晚（18：00—19：30）时刻，在小区人口集中的活动区观察婴幼儿的出现数量一般而言，夏天的这个时间是婴幼儿和父母活动的黄金时期，如果这个时期婴幼儿或年轻父母不多，则不适合开婴童店 ◆冬天可选择在阳光灿然的午后（14：30—16：00），在小区活动区域观察婴幼儿出现的频率及数量 ◆春天、秋天一般选择在天气晴朗的午后观察 ◆另外，还可以通过观察附近小区家庭所晾晒的婴幼儿服装来判断目标人群的情况 2、 该地区人均收入状况 在商品经济条件下，货币性收入是消费水平的主要决定因素 婴童产品作为快速消费品，其使用频率之高和品项之丰富，需要有强大的购买力支撑婴童店在产品选择的同时需要充分考虑当地的人均收入状况，从而及时调整店铺的产品，做到有的放矢一般而言，家庭月收入在2000以下，则可断定改区域的消费能力有限人均收入水平状况亦可通过观察法实现：  ◆选择上下班高峰期，观察该居住区人群的衣着及品牌，而私家车的数量则更为直接如果该区的私家车拥有量在7%以上，则可认定该区有较好的购买力 3、 该地区的辐射能力 地区的辐射能力主要考虑当地的商业氛围及商圈的积聚能力。

正是出于辐射能力的考虑，越来越多的门店将店址选择在步行街步行街的集聚能力可以波及周围几千米，吸引大量的人流，活跃整个商圈氛围 4、该地区居民的消费习惯 每个消费者都有自己喜欢的购买方式在门店的选址中，应该充分考虑当地居民购买婴童产品的消费习惯如果当地居民更乐意区大型商超购买，则在选址时应避开商场或者把自己的店铺定位为特色店，走差异化道路，避免与商超正面冲突，以特色吸引消费者三、竞争者分析图1竞争者模型 如图所示，加盟店的竞争者主要包含五个他们分别为：行业已经存在的竞争对手、潜在进入者、客户、供应商、所经营产品的替代品 对竞争对手的了解主要包括以下几个方面： ◆专业性程度即对手将资源集中在何种产品或服务销售，所占市场份额有多少； ◆广告、促销计划即竞争对手擅长通过何种手段来吸引客户； ◆进货渠道的来源； ◆产品的质量、特色、价位、性价比； ◆为顾客服务的情况比如会员活动的开展情况及日常客情维护； ◆价格策略是采用低成本、低质量、低价格策略还是高成本、高质量、高价格策略，或者单独定价策略 知己知彼，方能百战百胜开店之前，一定要对竞争对手和自我做全面的了解，避实就虚，做到他无我有，他有我好四、风险的规避 1、特许经营可规避风险 在今日趋激烈的竞争环境里，一个资金有限、缺乏经验的投资者要在高度饱和的市场环境中独立开创一份自己的事业是困难的。

美国商务部的统计表明，独立开办公司或门店的成功率不到 30% 而当其加盟一个特许体系时，它购买的是一套经过实践验证的，长期形成的经营模式，借助这种经营模式，能很大程度的降低投资风险，大大缩短学习摸索时间特许经营通过知识产权、管理的输出，让拥有资本，却缺乏知识产权和管理经验的个人能很好地躲避风险 2、特许经营的起源和发展 现代特许经营起源于 19 世纪的美国，它的鼻祖 ---- 美国胜家缝纫机公司于 1865 年在美国诞生，标志着特许经营方式的正式确立特许经营以其强大的生命力顽强地成长和发展，一步一步壮大、成熟，让一个一个企业创造了商界的神话，在全世界掀起一股特许经营的热潮 3、特许经营定义及运作方式 特许经营是指特许人和受许人之间拥有契约关系，特许人提供拥有产权的商业技术和经营诀窍并对受许人进行必要的培训，而受许人交纳一定费用取得该使用权其运作方式核心是特许权的转让，特许人（总部）是转让方，受许人（加盟商）是接受方  特许人通过开发一整套经营模式或某项独特的商品、商标、专利等，将其转让给受许人，让其独立开展业务 4、特许经营的优势及特点 加盟连锁经营和单一独自经营相比有很多优势： ◆高成功率连锁经营已经在世界范围内被证明行之有效，超过90%以上的客户在加入连锁体系后获得了不同程度的成功。

由于连锁经营在降低采购成本、销售成本、管理成本的同时，提高了企业的品牌形象和信誉，降低了竞争风险，因此也取得了较高的成功率◆较短的学习曲线授权者花费多年的时间和金钱建立了成功的经营模式加盟者可以用很短的时间，很少的代价学习到成功的经营管理经验与知识，可以让自己少走很多弯路◆品牌优势加盟者可以用较小的代价分享授权者经过长期经营努力形成的著名品牌和信誉从而有力地促进销售，并极大地扩展自己的业务范围 ◆规模采购优势统一采购可以使连锁经营企业享受大批量购买的优惠，增强与供应商合作的力度，扩大采购规模，提高支付和销售的速度，降低采购成本，可以大大节约采购费用◆共同的广告、促销连锁经营企业可以集中资源用于广告促销，降低广告促销平均成本，有利。