植入式短片：回归创意制胜的本源.pdf

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由于影视剧短小精悍，整个影片的长宦可以腔制在 一1吩钟左 J ． 一 ■ ． 右．影片的制作成本大大降低．使整个影片只围绕某个或某些植 入品牌展开情节成为可能．短片为某个品牌肝专有．与品牌核心 价值相契台这样．短片的情节和格调可以为植人品蒯是供充分 诠释核心价值的机会．从而为创意提供丁无限可能．因此2 0时代 的植入式广告意味着“创意为王”的回归 3传播方式走向立体化 传统植人形式一般只是电影、电视或网络上兼播的影视剧． 冗长的剧情让人难以持久集中精力欣赏整个影片的细节2．0时 代的植人式广告则因其短小精悍，可以横穿各种媒介．适合全方 位的投放除了电视、电影蝶舟外．植入式短片更适合网络、手 机、电梯、公交、飞机，客车等即时媒介的投放，传播的立体化 4分盘是趋势互动是主流 植AYc．~r20擗弃了j耐代“一对多 的传播模式变成典 型的“一对一”的模式．已经把分众精细化为个众互动则是2o 时代的核心．消费者在乎的是体验效果．在植入营销过程中．企 业必须做到以人为本，即尊重消费者，依靠创意吸引消费者．这 蒙牛冠益乳酸奶在网络上投放了一系列《心情spa)短剧，使 广告产品成了剧中的一个配角．赋予其人性化色彩，追求与受众 心与心的交流，并在Sohu社区发起了“心情sp 创意视频短剧征 集”活动，开通新浪博客．希望实现品牌与消费者的良好互动， 吸引更多人参与．形成“病毒传播”(囤l】。

选材之妙 目前．20艟人式广告的创意选材主要有三种 1选取的情节涉 2o(19年9月 3》(6分；钟)就属于这类视频首发于酷嘏q后 嚣·劁 捷 在酷6网的观看点击数就达 了40万次在丰富的故事情节中，大 量广告被生动地穿插．如康师傅、英特尔、招商银行等在内的20 多个广告该视频在开心网、人人网、天涯社区等网站被网友自 发传播了上千敬，萁f 网站和媒体也纷纷进行了转载或} 道 2符台后现代主义色彩 胡戈借用刘德华、李连杰、金墟武主演的大片《投名状》， 将其恶搞成《投资状》(4分钟)，原生态地展现了刘家村的村民 们怀揣发财梦．却终被股市忽悠的惨痛经历视频极尽搞笑之能 事．让人难免看丁笑中带泪 宝马车回来的场面 斗、开 联通i56的植入 式广告——“156的号．资费真厚道；156的卡，服务一大把 胡戈在策划了一系列“恶搞”视频之后．已经成为短片视频的领 军人物在已发布的评论中 后现代主义产生了强烈的共鸣 3以情动人 2008年底，联想推出ldeacentre s9、SIO笔记本经典植人式短 片广告．它不仅结合了林俊杰当时最新推出的新专辑和Always …li e的歌曲．也创造出一个感人的爱情故事，可谓赚足了女生 的眼泪，也卖足了产品。

这部名为《爱·》的网络电影(时 长6分钟)．一经上线．便得到业界和网友的热情关注，短短2 天．点击率便近百万短片讲述了网络时代．一个从校园步入社 会的大学生．经历感情、生活和工作的跌宕，最终懂得爱情真谛 的感人故事片中女主人公与男友感人的爱情故事．特别是男友 甘愿为心爱的人牺牲．通过网络互联帮助女友直面团难．解决问 题 生动地诠释着广为年轻人所接受 的爱情观——跫是永不掉线的承诺，这也恰恰与s9 点人物 “Always on,he”概念不谋而合(图2) 《变形金刚 天之内该片 s10所提出的 2010 4创意传播067 瞳 集 情 心噍 。