艾瑞研究中国网络广告市场规模.ppt

中国网络广告市场规模中国网络广告市场规模   Beijing|Shanghai|Guangzhou2009.11陈东陈东逆市下高速增长逆市下高速增长 09Q309Q3网络广告市场环比增网络广告市场环比增26.2%26.2%2007Q3-2009Q32007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模中国网络广告市场规模网络广告市场继续高速增长网络广告市场继续高速增长品牌网络广告份额止跌回升品牌网络广告份额止跌回升Source: iResearch，2010.1除服饰类除服饰类 其他其他9 9大主要行业投放费用均不同程度增长大主要行业投放费用均不同程度增长•09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动；•09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%；•IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%Source: iResearch，2010.1主要行业主要行业09Q309Q3广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（% %） 消费电子类 84.50%84.50%网络服务类69.20%69.20%金融服务类 67.10%67.10%食品饮料类62.10%62.10%IT产品类36.10%36.10%通讯服务类 23.90%23.90%交通类18.00%18.00%房地产类17.80%17.80%零售及服务类 2.50%2.50%服饰类 -14.50%-14.50%09Q309Q3广告主数量继续增加广告主数量继续增加14.6%14.6% 2009Q32009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比品牌网络广告投放行业广告主数量占比2009Q22009Q2中国主要行业网络广告主数量占比中国主要行业网络广告主数量占比iAdTracker-08Q1-09Q3iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量中国品牌广告主数量Source: iResearch，2010.1p09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个；p房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五；房地产类28.8%网络服务类14.2%交通类10.4%IT产品类9.0%家居装饰类5.3%医疗服务类4.7%娱乐及消闲类4.3%教育出国类3.9%零售及服务类3.8%消费类电子类3.7%其他12.5%09Q309Q3各各行业广告投放状况行业广告投放状况 Source: iResearch，2010.1p09Q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长态势p杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8%p家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动名称总体投放费用环比增速 广告主数量 单个广告主ARUP值 环比增速 环比增速 杂类 363.3%114.3%116.2%工农业类 179.3%18.0%136.7%娱乐及消闲类 121.8%54.1%43.9%医疗服务类 97.3%23.8%59.4%办公用品类 87.6%12.5%66.8%网络服务类 69.2%8.2%56.3%金融服务类 67.1%8.5%54.0%食品饮料类 62.1%13.3%43.1%化妆浴室用品类 38.7%11.1%24.8%IT产品类 36.1%5.1%29.4%教育出国类 31.1%2.6%27.7%家居装饰类 26.1%29.7%-2.8%通讯服务类 23.9%25.6%-1.3%交通类 18.0%23.2%-4.2%房地产类 17.8%9.6%7.4%个人用品类 15.5%7.7%7.2%烟草类 13.1%0.0%13.1%消费类电子类 5.9%17.3%-9.7%零售及服务类 2.5%25.0%-18.0%服饰类 -14.5%21.3%-29.5%0909年超年超200200亿亿 20102010年中国网络广告市场将加速发展年中国网络广告市场将加速发展Source: iResearch，2010.1p艾瑞咨询预计，受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳， 2009年中国网络广告收入将超200亿元；p同时，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，整体收入规模将达近300亿元。

网络广告基础知识网络广告基础知识 ————————如何锁定目标群体进行如何锁定目标群体进行如何锁定目标群体进行如何锁定目标群体进行网站推广网站推广网站推广网站推广   Beijing|Shanghai|Guangzhou2009.11陈东陈东网站推广面临的主要问题？网站推广面临的主要问题？能够有效的组织媒介策略组合如何提高广告投放的转化效果？我的目标人群在哪里？如何采购媒介有针对性的投放？如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？细分人群以及其行为轨迹的研究确定目标人群确定目标人群目标人群TGITGI指数评价体系指数评价体系　网站类型高收入家庭B2B网站105IT网站98财经网站108电子杂志97房产网站124分类广告98旅行网站146体育网站73网络游戏96网上购物99网上交友95网上招聘100音乐网站94银行支付116综合门户101企业白领10710011786137105132948110110011182119100职业女性104911018311910311062781078910794111100IT从业1151191041181381251119610410310113979120100大学就读91110821198210610213311010510311410490101确定目标人群网络行为轨迹确定目标人群网络行为轨迹目标用户的网络行为轨迹是怎样的？不同用户属性决定网络行为轨迹的差异不同用户属性决定网络行为轨迹的差异在校学生高集中度低集中度服务类别TGI服务类别TGI学校论坛180.32金融厂商60.87高校论坛171.2家装资讯60.96原创音乐147.62网上黄页67.38游戏交易137.26企业服务67.56网吧联盟136.47亲子68.91培训机构134.52移动SP73.97游戏厂商130.54彩票74.27图片搜素130.4房产资讯75.24贺卡129.86旅游资讯77.19百科搜索127.15饮食77.53网络硬盘126.77网上银行78.14视频搜索126.74婚恋交友78.87动漫126.17军事资讯79.63翻译126.15网上冲印79.83音乐搜索123.22校友录80.98教育资讯122.06招商平台82.45音乐综合121.48小游戏82.72P2P资源119.05健康84.91电器厂商118.23财经资讯85.49网摘118.06汽车资讯86.21企业白领高集中度低集中度服务类别TGI服务类别TGI航空厂商183.79 原创音乐63.52饮食136.75 游戏交易70.02商务交友136.55 游戏厂商73.54旅行预订131.43 虚拟形象74.33金融厂商129.30 网吧联盟74.47房产资讯127.95 贺卡77.89家装资讯125.53 动漫78.46网上冲印123.11 流量统计78.7IT论坛122.73 视频搜索81.74旅游资讯120.33 音乐综合82.26网上银行119.11 网摘82.34军事资讯116.52 游戏运营83.51汽车资讯116.35 图片搜索84.04奥运服务115.23 网络硬盘84.32地图搜索112.48 音乐搜索84.57摄影111.09招商平台84.95电子易货110.25 游戏平台85.38出国留学110.21 二手车85.52财经资讯110.13 P2P流媒体86.23亲子110.10 小游戏86.39A A网站频道内容对细分用户影响力评价网站频道内容对细分用户影响力评价仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？再思考。

广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同再思考只看不买 看了就买偶尔看看§不同的用户所带来的效果是否相同？§用户黏性高，效果是否一定明显？§哪一类受众才是真正的目标受众？价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！单靠基本属性细分用户已不能满足广告主进行网上整合营销————中国网民族群的研究中国网民族群的研究通过因子分析进行多维度细分通过因子分析进行多维度细分具体的具体的1212个因子和相关测试性语句个因子和相关测试性语句如左表所示，如左表所示，1212个因子的累积方差个因子的累积方差贡献率达到贡献率达到56.7%56.7%，考虑到与前期预，考虑到与前期预判相符，因子累积方差贡献率基本判相符，因子累积方差贡献率基本达到要求达到要求1212个因子命名个因子命名仔细考察仔细考察1212个因子所包含陈述的实个因子所包含陈述的实际意义，抽取概念后进行因子命名际意义，抽取概念后进行因子命名案例分析：可口可乐的受众人群细分案例分析：可口可乐的受众人群细分•受众定位：不同价值观不同生活态度的受众选择有差异？他们的网络行为有何不同？•核心问题：18-30岁•解决方案：不同价值观的人群网络行为轨迹不同针对不同价值观的人群广告创意也不同不同价值观的人群网络行为轨迹不同不同价值观的人群网络行为轨迹不同族群划族群划分分基本基本属性属性行行为属性属性心理心理属性属性•性别•年龄•学历•收入•职业•职位•经济性价值观•品牌价值观•社会性价值观•生活价值观•广告意识•……•网络安全感•网络依赖感•主动猎奇型•被动保守型•……中国网民族群划分中国网民族群划分总结：整合营销的实现机理总结：整合营销的实现机理用用户需求多元化需求多元化网网络服服务多元化多元化分众分众单一媒介广告投放一媒介广告投放扑捉扑捉细分用分用户网网络行行为轨迹迹用户细用户细分与媒分与媒体组合体组合细分受众分受众广告主广告主发布意布意图及目及目标广告广告创意及排期意及排期￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿网网络媒体媒体人群属性价人群属性价值观念与消念与消费力价力价值网网络行行为价价值广告接受度价广告接受度价值关关联联分分析析艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团     iResearch Consulting GroupiResearch Consulting GroupChoose iResearchChoose your reliable partner                              谢谢！索取PPT:chendong@。