微信对传统文化传播研究.doc

精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 1 ~对传统文化传播研究摘要：随着时代的发展，新媒体 应用已经成为人们生活的一部分，因此 传统文化的传播和新媒体结合起来是当 下人们了解传统文化最有效的途径微 信作为最有影响力的传播媒介，对传统 文化的传播起到了积极地推动作用但 是由于自身监管机制的不健全，对 传统文化的传播造成一定的消极影响 本文通过 SWOT 分析方法对在传 播传统文化方面进行深入分析，并提出 相应的策略，以促进更好的传播传 统文化 中国论文网 /9/view-12983696.htm关键词：；传统文化； SWOT 分析 -------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 2 ~随着科学技术的进步，以互联网 和为代表的新媒体全面进入人们的 生活，不但改变着人们沟通方式，而且 也丰富了文化的传播方式。

目前，各界 保护中华优秀传统文化的呼声越来越强 烈，为了让更多的民众了解传统文化， 仅靠传统的传播媒介是远远不够的，而 作为目前使用最广泛的新媒体应用 软件，运用平台进行传统文化的传 播是一个良好的发展契机，同时也带来 了新的挑战 一、对传�y 文化传播的优 势和劣势分析 （一）对传统文化传播的优 势分析 1.受众群体广泛 的受众十分广泛，根据 团队所公布的《2016 数据报告》显 示：“ 9 月平均日登陆用户达到 7.68 亿，较去年增长 35%”从数据中 可见的使用越来越广泛，而且 已经成为我们生活的一部分，深刻的影-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 3 ~响着我们自我意识的建构和对外部世界 的认知。

作为当下最具影响力的传 播媒介，是人们获取知识最重要的平台2.传播方式多样化 本身的技术优势使其传播方 式多样化比如的语音功能能够使 人们听到最原汁原味的方言和歌谣；微 信的链接功能可以将有意思的文化现象 分享到朋友圈，便于与自己圈子的人进 行对话的公众号功能是人们获取 知识最重要的方式总之，的技术 优势使其在传播传统文化方面更有话语 权 （二）对传统文化传播的劣 势分析 1.内容碎片化，知识缺乏权威性 由于各种公众号的崛起，上 所发布的文章良莠不齐比如有些文章 就提炼一部分内容发布，缺乏整体的脉 络性，造成受众主观上误读一些传统文 化这种拼凑的文化知识，不但不利于-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 4 ~传承我们的优秀传统文化，而且会加快 传统文化消逝的速度。

2.难以呈现民间传统手工技艺的 精髓 在传播传统文化知识上面确 实占有优势，但是许多民间传统手工技 艺是无法通过文字或视频呈现出其精髓 比如草鞋的编织技艺我们在视频或是 现场见到过艺人编织草鞋的过程，受众 仅观看是无法感知技艺背后的文化现象 和存续下来动力机制所以由于传播方 式的局限性割裂了技艺和文化之间的关 系，不利于受众体会手工技艺的精髓 二、对传统文化传播的机遇 和威胁分析 （一）对传统文化传播的机 遇分析 1.政府的支持 2017 年，中共中央办公厅，国务 院办公厅印发《关于实施中华优秀传统 文化传承发展工程的意见》提出“实施 中华文化新媒体传播工程”文件肯定-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 5 ~了新媒体技术在传播传统文化上的重要 性，而作为影响力巨大的应用软件， 在传播传统文化方面拥有巨大的发展机 会，在国家政策的支持下有希望成为传 播中华传统文化的有利平台。

2.普及优势，随时随地阅读 随着智能的普及，人们利用 上网的频率越来越高根据中国互 联网络信息中心发布的《2016 年中国互 联网新闻市场研究报告》显示：“互联 网新闻市场用户规模达到 5.79 亿，其中 端网络新闻用户规模为 5.18 亿” 由报告可以看出用浏览新闻已成为 人们获取知识最重要的渠道的普 适性可以使各个群体进行传统文化的传 播，扩大了传播范围 （二）对传统文化传播的威 胁分析 1.的审核管理机制不完善 因为自身所存在的后台漏洞， 致使很多人为了获得更多的阅读量，在 发布文章的时候故意把传统文化内容戏-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 6 ~谑化，以博取大众的眼球，并在上 面肆意传播。

这种把优秀的传统文化降 格为低俗的文化内容进行传播的方式， 不仅不利于受众知识结构的构建，而且 对传统文化的传播造成一定的阻碍 2.潜藏的经济功能对传统文 化的传播带来一定的障碍 比如的打赏功能，传播者可 以根据受众的打赏获取经济利益但是 的打赏功能有利有弊，有利的是可 以激励作者继续发布有价值的文章；不 利的是作者会为了刻意迎合大众口味， 进行文化的再创作从而不利于传统文化 的传播发展现今受众只有了解了真实 的传统文化才能为自己的文化发声所 以作者在面对经济利益时候要时刻坚守 自己的立场，以传播事实的传统文化为 主 三、促进传播传统文化的建 议 （一）专家学者提供学术上的支 持 -------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 7 ~对于一些非专业人士但又对传统 文化的传播怀有极大热枕的传播者来说， 专业人士的指导就显得十分重要。

比如 可以在高校内进行传播传统文化理论的 培训班或者相关文化领域的专家可以在 公众号上面发布理论指南，还可以 和传播者搭建共同编辑的平台，共同致 力于在上发布更高质量的传统文化 知识 （二）政府的积极引导 政府需要进一步完善实施中华文 化新媒体传播工程的政策，切实落实到 新媒体应用操作规范的指导上比如微 信的运行机制存有很大的漏洞，如果没 有相应的政策引导的情况下，很容易造 成各式各样的虚假文化在上传播， 混淆视听，从而不利于传统文化的传承 发展所以，政府要完善新媒体媒介在 传播传统文化方面的政策 （三）需要加强监管机制， 修补自身漏洞 由于的监管机制不完善，导-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 8 ~致很多伪文化在平台上随意发布， 降低了传统文化的权威性。

正是因为微 信自身的后台漏洞给予这些伪文化传播 的机会，所以自身应该着重完善其 内部的管理机制，对文章的真实性进行 有效的甄别，不真实的消息可以在后台 就被拦截，避免给受众带来认知错误 总之，在传播传统文化方面 具有积极的推动作用，不仅丰富了传统 文化传播的形式，而且也扩大了我们对 传统文化认知的范围虽然在传播 传统文化的过程中也存在一些问题和不 足，但是我们应该扬长避短，不断弥补 其不足，充分发挥在传播传统文化 上的优势，营造良好的全民学习传统文 化的环境，大力弘扬中华优秀的传统文 化，使中华传统文化代代相传。