北京798艺术区运营现状与未来发展研究.docx

    北京798艺术区运营现状与未来发展研究    摘要：原北京798厂经过二十多年的发展，通过艺术家的集聚和政府的扶持一步步形成了798艺术区，目前已经成为了北京都市文化的新地标，也引起了国内外媒体和大众的广泛关注798艺术区是中国目前发展比较完善，并且具有典型性意義的艺术区，但随着经济社会的发展，内外部矛盾逐渐突出，798艺术区涌现了诸如产业化程度低、艺术家流失等问题本文针对798艺术区的的发展现状、出现的问题等方面展开分析，并提出相关建议策略关键词：北京;798艺术区;运营现状;策略一、北京798艺术区发展概述与运营现状（一）发展概述二十世纪以来，来自北京周边和全国各地的艺术家开始集聚798厂，成规模的租用和改造厂房，根据798艺术区发展过程的不同特点，大体可分为三个阶段：第一阶段为培育孵化期（1995～2003年）[ 孔建华.北京798艺术区发展研究[J].新视野，2009（01）：27-30+60.]：1995年，中央美院的教师隋建国租用798工厂的仓库作为雕塑车间，是798由废弃工厂向艺术区转变的序幕第二阶段是争议发展期（2004～2007年）：798艺术区在2005年面临被拆迁的命运，在连续三届举办大山子国际艺术节后798知名度持续扩大，被北京市文化创意产业领导小组认定为市级聚集区，得到重点扶持。

第三阶段是规范引导期（2007年至今）：艺术节的性质有民间转为准官方，特别是在奥运期间，通过政府扶持798艺术区快速发展[ 迟海鹏. 艺术区现状研究[D].中央美术学院，2014.]二）运营现状现在，北京798艺术区已经不仅仅是一个艺术家的聚集地了，在不断地发展中逐渐提升产业实力，依托于各个机构不断提高自身影响力第一，迄今为止， 艺术区园区内的各界创意产业机构已经增加到400多家[ 孙洪波.浅谈北京798艺术区的发展现状[J].神州，2012（14）：207.]，囊括了国内外16个国家和地区的创意机构，逐渐成为一个艺术聚集兼具旅游和时尚消费区的多功能艺术区第二，通过文化艺术节展示艺术区的艺术品，增加艺术区知名度，提高影响力798艺术区通过举办画展、雕塑展等不同主题的艺术节展示其魅力、凸显了自己的特点798艺术区在运营过程中积累了许多成功经验798艺术区的核心竞争力是艺术和创意，798艺术区得以运营成功的关键是在艺术和创意的基础上进行产业化运作第一，与时俱进，798艺术区主动接地气，与市场接轨，力求将艺术平民化第二，与商业融合，商业机构的入驻为艺术与群众之间的交流搭建了平台，反过来也促进了艺术区内商业的繁荣发展。

第三，重视人才，艺术区及政府、社会机构为部分人才提供场地和“艺术基金”等的支持，构造良好的环境二、制约北京798艺术区发展的主要问题798艺术区在现代艺术的展示、交易及文化旅游等方面均取得了极大的进步，成为很多来京旅游游客的必选项，但是产业化程度低等问题制约着798艺术区的发展1.产业化程度低798艺术区以艺术创作、展示、交易和包豪斯风格建筑为核心吸引力的产业化发展水平尚低，文化资源向产品、产业的转化度较低，导致798艺术区文化资源的社会影响力未能有效转化为产业竞争力798艺术区内主要为个体经营者，规模小;产业链主要集中于艺术展示、交易两个环节，产业链条短，对周边区域经济带动作用小产业化程度低导致798艺术区的发展仍处于文化艺术区而非文化旅游产业功能区的阶段2.商业化程度过高随着798艺术区的快速发展，商业性机构开始进入798艺术区，“近十年中798艺术区商业类机构快速扩张，如不加以控制，势必减弱798艺术区的旅游源吸引力，并对798艺术区未来的可持续发展和艺术影响力造成重要不良影响[ 吴丽云.798艺术区文化旅游发展存在问题及改进建议[J].旅游纵览（下半月），2015（20）：97-98.]3.缺乏战略性规划。

有几位知名艺术家曾为798艺术区的总体规划建言献策，但798艺术区基本是在维持现状基础上进行的局部调整由于缺乏战略性发展规划，798艺术区的内部功能分区、未来发展方向、产业链构建以及产业化发展路径等战略性问题也就无从回答，无法实现从文化创意产业集聚区向文化旅游功能区的转变，导致798艺术区只能维持在低水平运营和管理状态三、北京798艺术区发展的应对策略798艺术区不属于传统的商业区和生产性园区，是集生产消费于一体的多功能艺术区结合对798艺术区的定位和问题，从政府层面和企业自身提出发展建议一）政府层面1.完善税收等优惠政策市级、区级政府设置798艺术区发展专项资金，用于798艺术区的产业发展对798艺术区的入驻机构采取差异化的租金制度;对于商业类机构，实施与市场一致租金;对于有国际影响力和引领能力的艺术机构采取政策倾斜[ 韩宗保. 艺术产业园区生命周期研究[D].中央美术学院，2020.]，减免税收2.改变发展方式七星物业管理公司可以通过为艺术区来访游客和机构提供附加服务，如环保游览车、艺术品的装饰、加工、会展服务等获取其他收益，改变以租金为主要收益的发展方式二）企业自身1.拓展发展路径。

进一步完善798艺术区的文化产业链条，构建集艺术创作、制作、仓储物流、互动体验、展示交流、宣传推广、交易评估等于一体的产业链条，带动艺术品及其衍生品的协同发展，实现多元化发展路径，改变目前以艺术展示和小规模交易为主的产业发展格局鉴于798艺术区的发展空间有限，部分产业链条，如艺术品制作和仓储物流等环节可转移至周边区域，推动形成更大范围的文化艺术产业化发展区域2.开发旅游产品推进798艺术区艺术资源的旅游化开发，增加可以提升游客参与感的艺术体验类活动，如绘画、表演、雕塑等创作活动提高大众对文化艺术产品的认知，让文化艺术旅游成为亮点和新动力结语在国民经济快速增长的今天，人们对于精神生活享受的要求逐渐提高，798艺术区等艺术产业产业园区，成为人们满足精神生活的地点但是这些产业园区在发展过程中大多数都出现了同质化及产业链短等问题，阻碍其艺术的发展这就需要各个产业园区对自身进行更精确的定位，从作品创新、产业化运作等方面提升自身影响力，打造国际化品牌Reference：[1]韩宗保. 艺术产业园区生命周期研究[D].中央美术学院，2020.[2]孙洪波.浅谈北京798艺术区的发展现状[J].神州，2012，{4}（14）：207.[3]李欣然.在曲折中发展的798艺术区[J].美与时代（城市版），2017，{4}（09）：96-97.[4]李欣然.在曲折中发展的798艺术区[J].美与时代（城市版），2017（09）：96-97.[5]吴丽云.798艺术区文化旅游发展存在问题及改进建议[J].旅游纵览（下半月），2015（20）：97-98.[6]孙洪波.浅谈北京798艺术区的发展现状[J].神州，2012（14）：207.[7]迟海鹏. 艺术区现状研究[D].中央美术学院，2014.  -全文完-。