中国传媒大学21秋《广告策划》与创意平时作业二参考答案74.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意平时作业二参考答案1. 论述近代海外华文报刊的发展论述近代海外华文报刊的发展海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用主要分布在东南亚、日本和美洲    (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用最早的是1815在马六甲创刊的《察世俗每月统记传》，这是世界上第一份中文近代刊物后来，在该地区又陆续有《特选撮要每月纪传》、《天下新闻》等中文报刊    (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊1854年在旧金山出版的《金山日新录》是世界上第一份中文近代报纸1856年美国出版的《沙架免度新录》是世界上第一份中文近代日报这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大    (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段这些报刊继承了以往维新派报刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。

影响最大的是梁启超在日本创办的《清议报》和《新民丛报》其他地方还有新加坡《天南新报》、檀香山《新中国报》等到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位    (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊1905年同盟会成立以前，主要有《隆记檀山新报》、《图南日报》、《大同日报》等，是各地兴中会的机关报1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报《民报》与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面其中，《中兴日报》和《光华日报》是东南亚的主要宣传阵地    (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊最早的是1900年在横滨创刊的《开智录》从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有《游学译编》等1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在《民报》的配合下，创办了30多种革命报刊著名的有《复报》、《云南》等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。

2. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD3. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD4. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段 )T.对F.错参考答案：T5. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料6. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义 )A.正确B.错误参考答案：A7. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A8. 简述香港广告行业组织管理的运作及其作用。

简述香港广告行业组织管理的运作及其作用香港广告商会、华资广告商会、香港广告业联会以及香港广告客户协会等广告行业组织，是政府与经营单位联系的中间环节一方面，政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成员公司遵守政府法律；另一方面，它又代表成员公司向政府反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告业的利益各广告行业组织都有业务守则或自律条文，加强对自身的管理9. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A10. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种 )T.对F.错参考答案：T11. 按广告的传播范围，广告可以分为( )A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC12. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。

新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发13. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB14. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的 )A.正确B.错误参考答案：A15. 广告预算书包括( )A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC16. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC17. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D18. 广告创意的宗旨是( )A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A19. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。

)A.正确B.错误参考答案：A20. 报纸广告的优点是( )A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC21. USP式广告应具备的三项特质是( )A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE22. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败 )A.正确B.错误参考答案：A23. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期 )A.错误B.正确参考答案：A24. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A25. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性 )T.对F.错参考答案：T26. 广播广告播出的形式有( )A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD27. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C28. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。

)T.对F.错参考答案：T29. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE30. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因 )T.对F.错参考答案：F31. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A32. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等 )T.对F.错参考答案：T33. 广告策划主要程序包括( )A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD34. 人们对色彩的感受来自于( )A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB35. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC36. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A37. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。

A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C38. 谈谈记者怎样去获得新闻线索谈谈记者怎样去获得新闻线索正确答案：记者要想获得新闻线索根本的途径是深入实际深人群众这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉同时记者也要从多方面着眼广开新闻线索的来源\r\n(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索\r\n(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索\r\n(3)社交渠道：记者作为社会活动家应当广交朋友形成一个巨大的“信息联络网”成为“消息灵通人士”记者多交一个朋友就多一个消息来源\r\n(4)会议渠道：各种会议信息集中人才集中是获得线索的好机会\r\n(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发产生联想引出线索来\r\n(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”善于从日常生活中捕捉线索这就正如常言说的“处处留心有新闻”记者要想获得新闻线索,根本的途径是深入实际,深人群众,这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉,同时,记者也要从多方面着眼,广开新闻线索的来源1)上级渠道：从领。