市场营销广告管理.docx

七、 广告管管理7．1.. 联赛广广告俱乐部应应严格遵遵守联赛赛关于商商务开发发的规定定，积极极做好俱俱乐部商商务开发发工作，并并切实维维护好联联赛赞助助商及俱俱乐部赞赞助商的的权益，为为赞助商商提供优优质服务务7．1．．1 联赛赛广告种种类：7．1．．1．11 以下的的广告权权益归主主办单位位中国篮篮协：7．1．．1．11．1 联联赛正式式名称：：“20009-220100特步中中国女子子篮球甲甲级联赛赛”7．1．．1．11．2 联联赛指定定产品：：包括联联赛用球球（斯伯伯丁）、球球队装备备（特步步品牌）、地板（千森）等7．1．．1．11．3 场场地滚动动广告页页面及22块端线线后固定定广告板板（具体体位置见见附图一一）7．1．．1．11．4 球球场地标标广告：：中圈地地标（11个）、三三秒区地地标（22个）、主主席台前前球场边边线（11个）7．1．．1．11．5 赛赛场横幅幅（3条条）记录台横横幅：“20009-220100 特步步WCBBA联赛赛”主席台横横幅：“20009-220100特步中中国女子子篮球甲甲级联赛赛（XXXXX赛赛区）” 场馆馆外横幅幅：“20009-220100 特步步中国女女子篮球球甲级联联赛（XXXXXX赛区）”7．1．．1．11．6 篮篮架防撞撞垫广告告（2个个）7．1．．1．11．7 球球票（封封面、封封底）：：主办单单位将制制作联赛赛票样（光光盘）下下发给俱俱乐部（赛赛区），票票面的尺尺寸、色色标、图图案不得得进行任任何更改改7．1．．1．11．8 联联赛秩序序册广告告7．1．．1．11．9 电电子显示示屏：在在开赛前前10分分钟，必必须开始始显示联联赛全称称“20009-220100特步中中国女子子篮球甲甲级联赛赛”，至全全场比赛赛结束7．1．．1．11．100 联赛个个人奖项项冠名7．1．．1．11．111 联赛相相关专项项活动冠冠名：如如三对三三、好新新闻评选选等7．1．．1．11．122 赛后新新闻背景景板7．1．．1．22 以下的的广告权权益归俱俱乐部：：7．1．．1．22．1 球球队冠名名7．1．．1．22．2 赛赛区冠名名：XXXXX赛赛区（不不超过66个字、仅仅可在联联赛横幅幅中按规规定出现现、字体体应小于于联赛全全称）7．1．．1．22．3 场场地滚动动广告页页面最多多三幅，及及12块块端线后后固定广广告板（具具体位置置见附图图一）7．1．．1．22．4 比比赛球衣衣广告（只只限比赛赛服背面面上、短短裤前面面左下角角，见附附图二）7．1．．1．22．5 地地贴广告告：场地地边线一一端（规规格：22M×2M，位位置见场场地图）7．1．．1．22．6 拉拉拉队服服装背面面广告7．1．．1．22．7 赛赛区自制制秩序册册7．1．．1．22．8 球球票内页页：内页页数不限限，属俱俱乐部广广告权益益，但广广告内容容不得与与联赛保保护类产产品相冲冲突7．1．．1．33 如上述述广告形形式有所所增减，将将在赛前前通知俱俱乐部（赛赛区），严严禁出现现以上所所规定以以外的任任何其他他广告发发布如果果出现违违规行为为将按照照本手册册8. 6. 5.进进行处罚罚7．1．．2 联联赛赞助助商7．1．．2．11 第一类类：联赛赛冠名赞赞助商7．1．．2．22 第二类类：联赛赛合作伙伙伴7．1．．2．33 第三类类：联赛赛指定产产品赞助助商7．1．．3 联联赛保护护类产品品7．1．．3．11 联赛保保护类产产品是指指，在联联赛中享享有排他他性保护护的联赛赛赞助商商的产品品或服务务。

俱乐乐部（赛赛区）赞赞助商的的产品或或服务不不得与联联赛保护护类产品品相冲突突7．1．．3．22 联赛保保护类产产品的种种类及保保护范围围7．1．．3．22．1 联联赛保护护类产品品的种类类由联赛赛推广组组于赛前前已下发发至各俱俱乐部（赛赛区）7．1．．3．22．2 俱俱乐部（赛赛区）在在联赛期期间所制制作与联联赛相关关的印刷刷品，不不得有与与联赛保保护类产产品相冲冲突的产产品宣传传或广告告1．1．．3．22．3 在在比赛期期间，俱俱乐部（赛赛区）发发放的促促销品、纪纪念品不不得与联联赛保护护类产品品相冲突突7．1．．3．22．4 在在联赛期期间，俱俱乐部（赛赛区）赞赞助商的的产品或或服务不不得与联联赛保护护类产品品相冲突突，赛场场严禁出出现与联联赛保护护类产品品相同类类的产品品广告7．1．．4 俱乐部部（赛区区）赞助助商：为俱乐乐部（赛赛区）自自行招商商的赞助助企业，其其产品或或服务不不得与联联赛保护护类产品品相冲突突广告形式式位置数量规格主办单位位招商赛区自行行招商备注联赛赞助助联赛冠名名●联赛合作作伙伴●联赛指定定产品●球队冠名名●滚动赛场场广告板板主席台一一侧边线线外2米米32米长长见具体通通知具体见联联赛赛场场广告（图一）固定赛场场广告板板两条端线线后2米米14块2M（宽宽）x11M（高高）/块块2块12块赛场横幅幅主席台3条根据场馆馆条件●由赛区按按联赛要求制作作记录台场馆外正正门球场地标标广告中圈1块半径1..8M●具体见联联赛赛场场广告（图一）三秒区地地标2块●地贴广告告1块2M xx2M●专用产品品联赛指定用球球●赛场内不不得出现现任何其他他品牌篮篮球工作人员员服装●赛区●防撞垫广广告防撞垫2块根据场地地条件●球衣广告告●见规格要要求（图图二）拉拉队广广告背面●秩序册广广告秩序册官方秩序序册由主办单单位负责责俱乐部可可自行制制作俱乐乐部秩序序册，但但需增加加联赛赞赞助商标标识球票广告告封面、封封底●内页新闻背景景板根据场地地条件●必须严格格按照下下发光盘制制作，不不得进行任何何增减电子显示示屏●●赛前100分钟，赛赛场电子子显示屏屏必须出出现规定定要求的的联赛全全称，比比赛过程程中电子子显示屏屏要一直直出现带带有主办办主指定定的联赛赛全称7．2．． 赞助商商权益的的保护7．2．．1 联赛赛广告管管理机构构、人员员与职责责7．2．．1．11 联赛推推广组：：为联赛赛组委会会专设机机构，其其职责是是对联赛赛的商务务推广工工作进行行监督与与管理。

联联赛推广广组由篮篮管中心心开发部部负责，北北京中篮篮体育开开发中心心为联赛赛推广组组的执行行部门 7．2．．1．22 推广监监督：是是由联赛赛推广组组委派到到赛区的的现场推推广管理理监督，推推广监督督将不定定期到各各赛区监监督赞助助商权益益的落实实情况、协协调广告告管理工工作7．2．．1．33 推广巡巡视员：：是由联联赛推广广组委派派的赛区区推广监监督人员员，负责责向联赛赛推广组组报告每每场比赛赛的广告告管理情情况各各赛区应应在记录录台旁设设置推广广监督席席，供推推广巡视视员就座座推广广巡视员员在每轮轮比赛结结束后第第二天向向主办单单位提交交各赛区区推广管管理工作作的报告告，作为为评估各各赛区推推广管理理工作的的重要依依据7．2．．1．44 俱乐部部（赛区区）广告告管理小小组：为为加强赛赛场的广广告管理理，落实实赛场各各项广告告管理工工作，俱俱乐部（赛赛区）必必须建立立赛场广广告管理理小组，至至少由两两名成员员组成，工工作分工工为：7．2．．1．44．1 滚滚动广告告机管理理人员：：该人员员负责赛赛场滚动动广告机机的操作作和保养养，保证证比赛期期间滚动动广告机机运作正正常，不不发生故故障。

俱俱乐部应应选派具具备良好好机械、电电气常识识的人员员，专门门负责滚滚动广告告机的操操作、保保养和管管理7．2．．1．44．1．．1 滚动广广告机管管理人员员须接受受联赛推推广组提提供的有有关滚动动广告机机操作及及维修保保养的培培训，考考核合格格后持证证上岗，严严禁随意意更换本赛季如俱乐部更换主场，应做好广告机的交接，如需向联赛推广组申请派人到赛区对广告机管理人员进行培训，培训费用由俱乐部负责7．2．．1．44．1．．2 保证证赛场广广告机的的摆放整整齐，严严格按照照主办方方下发的的文字通通知，及及时更换换广告机机页面及及准确设设置广告告画面显显示时间间7．2．．1．44．1．．3 赛场场滚动广广告机的的使用、维维护及保保养，应应参照滚滚动广告告机的使使用手册册及主办办单位的的相关规规定执行行每场场比赛前前一小时开开动广告告机试运运行，出出现问题题及时修修复，保保证广告告机运作作正常，赛赛后应及及时对广广告机进进行维护护保养7．2．．1．44．2 广广告管理理人员：：负责按按联赛推推广组的的要求管管理赛场场的广告告；接收收、保管管联赛推推广组下下发的宣宣传推广广物品、广广告页面面、赞助助商的礼礼品等物物品7．2．．1．44．2．．1 保证证赛场广广告不被被任何人人或物品品所遮盖盖7．2．．1．44．2．．2 比赛赛期间，及及时制止止赛场上上出现的的任何违违规发布布的广告告7．2．．1．44．2．．3 协助助配合推推广监督督、推广广巡视员员的工作作，并为为联赛赞赞助商的的推广活活动提供供便利和和配合7．2．．2 联赛赛广告管管理严格的联联赛广告告管理目目的在于于，维护护联赛赞赞助商的的合法权权益，保保护赛场场的统一一、整洁洁，树立立联赛良良好的形形象，提提升联赛赛品牌价价值。

7．2．．2．11 比赛场场馆：赛赛区须提提供无广广告场地地，禁止止出现与与联赛无无关的广广告、标标语、对对原有的的广告必必须覆盖盖或迁移移7．2．．2．22 俱乐部部（赛区区）备案案：各赛赛区和俱俱乐部必必须在联联赛开赛赛前155天向主主办单位位书面上上报其赞赞助商的的名称、产产品类别别、广告告发布形形式以及及广告式式样经经由联赛赛推广组组书面批批准，俱俱乐部方方可在联联赛中体体现赞助助商的赞赞助权益益7．2．．2．33 俱乐部部（赛区区）广告告：7．2．．2．33．1 滚滚动广告告机：滚滚动广告告机中俱俱乐部（赛赛区）自自行招商商的滚动动广告页页面为两两整幅，每每幅由116个11×2米广广告页面面组成每每整幅上上，同一一赞助商商的广告告不得多多于八个个页面，同同一内容容广告不不得多于于四个页页面7．2．．2．33．2 固固定广告告板：各各赛区、俱俱乐部自自行招商商的赛场场广告板板广告，同同一赞助助商最多多拥有四四块广告告板7．2．．2．44 联赛滚滚动广告告页面全全部由主主办单位位负责制制作，并并在联赛赛开赛前前下发至至各俱乐乐部场馆馆，各俱俱乐部（赛赛区）广广告管理理小组负负责广告告画面的的安装，并并对滚动动广告机机试运行行，保证证其正常常的运行行。

各俱俱乐部（赛赛区）须须在规定定时间前前将自行行招商广广告内容容（画面面）以光光盘形式式上报主主办单位位审批和和印。