奥迪网络公关传播方案.pdf

奥迪EPR2010年传播方案目录EPR兴起的背景EPR的价值和效果竞争对手带来的启示奥迪EPR传播规划1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 41 1 1 12 EPR的价值和效果3 竞争对手带来的启示4 奥迪EPR传播规划EPR兴起的背景广播广播广播广播电视电视电视电视有线电视有线电视有线电视有线电视付费电视付费电视付费电视付费电视遥控电视遥控电视遥控电视遥控电视录影带录影带录影带录影带DVDDVDDVDDVD随选电视随选电视随选电视随选电视互动电视互动电视互动电视互动电视数位电视数位电视数位电视数位电视卫星电视卫星电视卫星电视卫星电视1930193019301930’’’’s s s s1940194019401940’’’’s s s s1950195019501950’’’’s s s s1960196019601960’’’’s s s s1970197019701970’’’’s s s s1980198019801980’’’’s s s s1990199019901990’’’’s s s s网络网络网络网络1.0---1.0---1.0---1.0---网络网络网络网络2.02.02.02.02000200020002000’’’’s s s s平面平面平面平面VOIPVOIPVOIPVOIP3G3G3G3G4G4G4G4G背景背景背景背景 信息渠道的演变趋势COMMUNICATIONCOMMUNICATIONCOMMUNICATIONCOMMUNICATION背景背景背景背景 BLOG与BBS的出现 1 1 1 1 作者+ + + +1 1 1 1内容读者博客与论坛的传播“1+1”模式背景背景背景背景 口碑营销时代BLOG与BBS的价值博客与论坛的力量2008.032008.052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲猫猫事件背景背景背景背景 360°网络整合行销理论News 新闻网络电影Topic 专题圈群Blog 博客DM 电子杂志BBS 社区论坛IMWiKi RSS 搜索 360°� 360°网络整合行销是基于团队成熟的「网络传播360°整合理论」基础上延伸 的全网络、多形式的营销方式。

BLOGBLOGBLOGBLOGBBSBBSBBSBBS影响消费者购买行为因素影响消费者购买行为因素影响消费者购买行为因素影响消费者购买行为因素背景背景背景背景 正在改变的消费行为背景背景背景背景 网络的水塘生态网站原创博客创作论坛创作网站转载数据库内 容入入入入 口口口口网站群12345678109背景背景背景背景 网络的水塘生态博客的生态博客的生态博客的生态博客的生态 六维度权量博客传播生命力六维度权量博客传播生命力六维度权量博客传播生命力六维度权量博客传播生命力 标题内容选题高度趋同标题内容选题高度趋同各博客或BBS的点击迥异各博客或BBS的点击迥异博客受关注的几个要素一：博客的连接位置二：博客文章的标题三：博客内容四：博主基数基数基数基数 AnzahlAnzahlAnzahlAnzahl ：：：： N=419N=419N=419N=419总体总体总体总体 Total中国博客中国博客中国博客中国博客搜狐搜狐搜狐搜狐新浪新浪新浪新浪越靠近中心越重要越靠近中心越重要越靠近中心越重要越靠近中心越重要位置标题内容博主订阅 博客圈 五：订阅六：博客圈网易网易网易网易资料来源：2008年11月，传播调研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究）背景背景背景背景 网络的水塘生态论坛帖受关注的几个要素一：话题的敏感性二：作者影响力三：网友互动性四：发布的时间五：论坛人气六：转载度七：推广的版位资料来源：2008年11月，传播调研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究）背景背景背景背景 网络的水塘生态博客六维度权量之一：版位哲学�新浪焦点评论区点击 率与博客社区位置博客 点击率5：1。

�搜狐焦点评论区点击 率与博客社区位置博客点击率6：1 背景背景背景背景 网络的水塘生态博客六维度权量之二：名人哲学� 徐静蕾的博客平均篇关注度10万� 莫言清风的博客，平局关注度1.5万� 一篇博客的最高点击率达323万次 背景背景背景背景 网络的水塘生态博客六维度权量之三：标题哲学�同一位置的博客，根据标题特点不同，点击分三个档次比例15：10：5：1 背景背景背景背景 网络的水塘生态网络透过ID确认主体ID是可以取消、或再建的 上网者在网络上，「可以是任何人」！这种「随时变成任何人」的精神分裂征候，却成为网络 传媒最重要的魅力任何人都可以透过变换自己，发表平日不敢发表的言论、扮演平日不敢扮 演的角色、部分实现自己长久以来的梦想一汽一汽一汽一汽- - - -大众的大众的大众的大众的““““渠道哲学渠道哲学渠道哲学渠道哲学””””！！！！博客六维度权量之四：内容哲学背景背景背景背景 网络的水塘生态互动沟通是博客提 升读者粘度的最好 办法，2007年的 一次调研发现回复 一个读者，能提高 粉丝点击次数15 倍，并且也是博客 不受时间、地点空 间限制的最大特色针对性地提问与回针对性地提问与回针对性地提问与回针对性地提问与回 复是博客传播信息复是博客传播信息复是博客传播信息复是博客传播信息 的有效补充。

的有效补充的有效补充的有效补充博客六维度权量之五：互动哲学背景背景背景背景 网络的水塘生态54701：5470的传播效 果远远没有达到再 传播的极限，核心 信息依然可以继续 无限放大传播博客六维度权量之六：再传播哲学背景背景背景背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之二：名人哲学� 版主的帖子永远是最受关注的 � 高级别会员永远是最受关注的全新迈腾三亚上市次日，该社区版主似水无痕发出的试驾贴当日点击率超过50万 次，网友回复突破1000条，其传播效果让传统媒体难以企及背景背景背景背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之三：话题哲学�好的话题的发起，足以引起网友-网站编辑-社会舆论的连锁反应 �没有最受关注的话题，只有更受关注的话题红网是国内十大新闻 网站中唯一一家地方 网站，该网站话题讨 论、网友互动特色显 著3月20日，一外 地网友在社区发出的 一 篇 “ 长 沙 到 底 什 么？”的话题贴，引 起了数百人讨论，帖 子更被网站编辑推荐 首页头条，当日点击 率超过10101010万次，进而 成为一个线下关注话 题背景背景背景背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之三：时段哲学背景背景背景背景 网络的水塘生态论坛的早十晚九论好的内容会引起大家的讨论，一个ID会不断地参与这个话题的互动。

形成网络粘度BBS维度权量之四：内容哲学新浪汽车频道在门户汽车网站中排行第 一，网站社区火爆，每天数以万计的网 友发帖中，“内容为王”的帖子最受网 友追捧，《秘密潜入一汽大众，迈腾军 车遭曝光》以翔实的图片，采取爆料的 形式发帖，当日点击率迫近10101010万万万万，回复 300多条，并被编辑推上至汽车频道焦 点图，引发网友对迈腾汽车品质的广泛 讨论背景背景背景背景 网络的水塘生态发言者随着话题的深入 要成为关注论话题的互 动参与者，2007年的 一次调研发现回复一个 读者，能提高粉丝点击 次数15倍，并且也是 论坛不受时间、地点空 间限制的最大特色针对性地提问与回复是针对性地提问与回复是针对性地提问与回复是针对性地提问与回复是 互动传播信息的有效补互动传播信息的有效补互动传播信息的有效补互动传播信息的有效补 充BBS七维度权量之五：互动哲学背景背景背景背景 网络的水塘生态论坛七维度权量之一：推广哲学� 门户论坛同样是精华帖在首页 推广与否点击比例为2：1 �垂直网站比例则为4：3 论坛贴在网站所处版位， 是否推广至首页，都是决 定其传播效果的重要因 素，同样一篇论坛贴，上 至首页后其传播到达率可 呈几何此方增长，受关注 程度也将明显提升。

背景背景背景背景 网络的水塘生态一篇论坛贴 转发300个链 接平均增加 点击为3000 个同时论 坛转发后， 增强了论坛 帖上浮其它 网站首页的 可能，存在 较强的潜在 传播价值BBS七维度权量之六：再传播哲学序号序号序号序号网站网站网站网站版块版块版块版块网站链接网站链接网站链接网站链接1新浪网海外车讯 车坛影音 汽车时代 汽车贴图 车行天下 车友帮帮忙 改装天地 自驾特区 广州车友会 天津车友会 北京车友会 上海车友会 =9 车天车地 =25网上车市大爱天下 大话车事 =47 买车选车 =128 用车养车 =42 车友汇 =127 车水马龙 =2 7和讯水煮爱车 /8腾讯网侃车天地 节油生活 80蛋车友会 汽车族 http://bbs.auto..co。