广告策划书案例PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,广告策划书案例,目录,案例背景与目标,市场分析与定位,创意策略与表现,媒介策略与传播,活动策划与执行,效果评估与总结,01,案例背景与目标,随着互联网的普及和电商的崛起，传统零售业面临巨大挑战，需要通过广告等手段吸引消费者行业背景,品牌背景,竞争环境,某知名品牌在市场上已有一定知名度，但近期销售业绩下滑，需要重塑品牌形象市场上同类产品竞争激烈，广告投入巨大，需要有针对性的广告策略脱颖而出03,02,01,案例背景,提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感促进产品销售，提高市场占有率塑造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来策划目标,以年轻人和中产阶层为主要目标消费者，注重品质生活和个性化需求目标消费者,拓展新的消费群体，如高端用户、企业客户等潜在消费者,面向广大消费者、行业专家、媒体等传播对象，提升品牌影响力传播对象,受众群体,02,市场分析与定位,分析市场上同类型产品的竞争情况，包括产品特点、市场份额、营销策略等。

竞品类型,对比竞品与自身产品的优劣势，找出差异化竞争点竞品优劣势,研究竞品的营销策略和推广手段，为制定自身广告策略提供参考竞品营销策略,竞品分析,目标市场定位,目标受众,明确广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等特征市场细分,根据不同的消费者需求和市场特点，对市场进行细分，选择适合的目标市场市场定位,根据目标受众和市场细分的结果，确定产品在市场中的定位，包括产品特点、价格策略等消费者心理分析,研究消费者的心理特征和行为习惯，挖掘潜在需求和购买动机消费者调研,通过问卷调查、访谈、观察等方式，了解消费者的需求和购买行为消费者趋势预测,关注社会热点和消费者趋势，预测未来市场需求的变化，为广告策略制定提供依据消费者需求洞察,03,创意策略与表现,03,故事化呈现,将广告信息以故事的形式展现，吸引受众关注并激发情感共鸣，提高广告记忆度01,情感共鸣,通过深入了解目标受众的情感需求，创造与受众情感共鸣的广告概念，如温馨、怀旧、激励等02,独特卖点,挖掘产品或服务的独特之处，形成与众不同的广告创意，突出品牌或产品的优势创意概念,色彩运用,运用符合品牌调性的色彩，营造广告氛围，吸引受众注意力。

图形元素,运用简洁明快的图形元素，直观传达广告信息，提高视觉冲击力排版布局,合理安排文案、图形等元素的排版布局，保持视觉平衡，提高广告整体美感视觉设计,创作具有吸引力的标题，概括广告主题并激发受众兴趣标题吸引力,详细阐述广告信息，包括产品特点、优势、使用方法等，使受众对产品有更深入的了解正文阐述,在文案结尾处明确呼吁受众采取行动，如购买、关注、分享等，提高广告转化率呼吁行动,文案创作,04,媒介策略与传播,选择具有高收视率和目标受众契合度高的电视频道和节目，如央视、卫视等，进行广告投放电视媒体,利用社交媒体、新闻网站、视频平台等网络媒介，进行精准投放和互动营销网络媒体,在繁华商业区、交通枢纽等人流量大的区域投放户外广告，提高品牌曝光度户外媒体,媒介选择,事件营销,结合社会热点事件或自造话题，进行借势营销，提高品牌知名度口碑营销,通过激励用户分享产品或服务体验，形成口碑传播，扩大品牌影响力情感营销,通过讲述与品牌相关的感人故事，引发受众情感共鸣，提升品牌好感度传播策略,地域分布,针对不同地区的市场需求和竞争状况，制定差异化的投放策略，提高广告效果预算分配,根据媒介费用、制作成本等因素，合理分配广告预算，确保投放计划的顺利实施。

时间安排,根据媒介特性和受众习惯，制定合理的广告投放时间表，确保广告在最佳时段呈现投放计划,05,活动策划与执行,1,2,3,活动主题应紧密围绕品牌形象，凸显品牌独特性和核心价值，增强消费者对品牌的认知度和记忆度突出品牌特色,采用富有创意和吸引力的主题，激发消费者参与活动的兴趣和热情，提高活动的关注度和参与度创意吸引,针对不同目标受众群体，设计符合其需求和喜好的活动主题，提高活动的针对性和实效性针对性强,活动主题,根据品牌传播和市场营销需求，明确活动的具体目标和预期效果，为流程设计提供指导明确活动目标,结合活动主题和目标受众特点，合理规划活动的时间节点和流程安排，确保活动的顺利进行合理规划时间节点,设计多样化的活动内容，包括演讲、表演、互动环节等，增加活动的趣味性和互动性，提高受众的参与度和满意度丰富活动内容,活动流程设计,制定宣传计划,充分利用社交媒体,合作推广,现场直播或录播,活动宣传与推广,根据活动目标和受众特点，制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等与相关机构、媒体、意见领袖等建立合作关系，共同推广活动，扩大活动的影响力和知名度利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和宣传内容，吸引更多潜在受众关注和参与。

通过现场直播或录播的方式，将活动内容和精彩瞬间呈现给更多受众，提高活动的传播效果和影响力06,效果评估与总结,数据来源,关注点击率、曝光量、转化率、ROI等关键指标，评估广告效果关键指标,数据处理,对收集到的数据进行清洗、整理、分析，提取有价值的信息通过广告投放平台、网站分析工具、社交媒体监测工具等多渠道收集数据数据监测与分析,报告内容,01,包含广告投放效果概述、关键指标分析、受众反馈、竞品对比等内容报告形式,02,采用图表、数据可视化等形式，直观展示广告效果报告提交,03,定期向广告主或相关部门提交效果评估报告，供决策参考效果评估报告,经验总结,回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处教训汲取,分析广告效果不佳的原因，总结经验教训，避免类似问题再次出现改进建议,针对广告策划和执行过程中存在的问题，提出具体的改进建议和优化措施，提高广告效果经验教训与改进建议,感谢您的观看,THANKS,。