李宁的品牌营销策略分析-毕业论文.docx

李宁的品牌营销策略分析-毕业论文目录中文摘要和关键词 (1)引言 (4)一、品牌营销策略概述 (4)（一）品牌 (4)（二）品牌营销策略的构成 (4)（三）体育品牌营销策略的重要性 (5)二、李宁的品牌营销策略现状 (6)（一）李宁公司介绍 (6)1.公司背景介绍 (6)2.李宁公司崛起历程 (6)3.李宁公司近况 (6)（二）李宁的品牌营销策略介绍 (7)1.李宁的品牌定位 (7)2.李宁的品牌形象 (7)3.李宁的品牌推广 (7)4.李宁的品牌延伸 (8)5.李宁的品牌更新 (8)6.李宁的品牌管理 (8)三、李宁品牌营销策略存在的问题 (8)（一）品牌定位不明 (8)（二）品牌识别度不高 (9)（三）品牌推广在年轻一代中效果一般 (9)（四）品牌老化现象严重 (9)四、李宁品牌营销策略存在问题的原因分析 (10)（一）没有深入目标市场进行品牌定位 (10)（二）树立的品牌形象混乱 (10)（三）品牌推广对广告依赖度高 (10)（四）品牌维护方面存在缺陷 (11)五、李宁品牌营销策略的改进建议 (11)（一）深入市场进行准确品牌定位 (11)（二）树立独特品牌形象，加强消费者对品牌的识别 (12)（三）引入多元化品牌推广，注重口碑宣传 (12)（四）改进综合服务与管理，维护品牌形象 (13)结论 (13)参考文献： (13)李宁的品牌营销策略分析摘要：随着我国体育用品市场竞争的加剧，体育用品生产销售企业，必须注重品牌管理的改进，以品牌管理带动企业品牌营销策略发展，才能够全面提升体育产品的市场竞争力，促进企业的新发展。

本文以李宁为例，对李宁的品牌管理进行系统的分析从品牌管理的基本理论着手，分析品牌及品牌管理的内涵，明确品牌管理的重要性分析李宁的品牌管理现状，明确李宁品牌管理中存在的问题及成因，进而制定针对性改进方案，以期能够促进李宁品牌管理的优化发展关键词：李宁；品牌营销策略；战略管理引言随着我国市场经济的深入发展，体育行业得到迅速发展，体育品牌逐渐增多，市场竞争日渐加剧在体育品牌的市场竞争中，核心竞争力是其竞争优劣的最终决定因素相比于企业的有形资产而言，企业品牌等无形资产对于企业核心竞争力的影响更大，并且品牌等无形资产是企业独一无二、不可复制的资产，是其核心竞争力形成的关键所在因此，现代企业市场竞争中的品牌意识不断增强，企业对于品牌管理的重视程度日渐提高截止到2014年底，我国体育品牌总量相比于1990年增加四倍以上，在这一背景下，我国体育品牌的市场竞争日渐增加，体育品牌也越发关注竞争相关的问题而在我国体育事业发展过程中，体育品牌不断发展壮大，相比于国际知名体育品牌而言，其竞争力相对较弱李宁是我国近年来体育品牌中较为注明的品牌之一，但是在2012年以来李宁品牌发展中开始出现一些问题，影响到企业的生存发展，需要正确认识和解决。

后续发展中，李宁公司需要更注重体育品牌管理，打造品牌，才能够寻找到真正长久的发展之路鉴于此，本文研究以李宁的品牌管理为例，结合文献分析法、案例分析法等，沿着提出问题——分析问题——解决问题的思路，对李宁品牌管理的问题进行探讨，明确当前李宁品牌管理现状、存在的缺陷及原因，并设计合理的改进方案一、品牌营销策略概述（一）品牌许多学者对品牌的定义都给出了不完全相同的说法，例如菲利普科特勒给品牌下的定义中认为品牌就是一种名称、标记、符号或图案、术语等，或者是他们的组合，并可区别于竞争对手的产品和服饰大卫奥格威则认为品牌属于一种错综复杂的象征，并且是产品属性、名称、历史、包装、价格、声誉、广告方式的无形组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定综合这两个主要观点不难发现，品牌的定义主要包含两个方面的因素，一是功能要素，主要是品牌所代表的产品与服饰提供给消费者的使用价值；另一个则是心理要素，就是通过产品的使用和服饰的体验，消费者对其形成的认识和情感二）品牌营销策略的构成品牌营销策略主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立等六个方面的内容。

随着社会经济的不断发展，人们对于体育运动的关注与参与程度逐步增强，这就带动了体育行业企业的逐步发展①体①程书香.基于战略管理视角下李宁品牌的困惑与出路[J].《九江学院学报》，2013（1）:19。