京东评价官三倍京豆活动月（1112月）.docx

京东评价官三倍京豆活动月（11\12月）预算对比细则本文档旨在评价模块已经上线的“评价官”评价日常双倍京豆发放与三倍京豆活动月发放量对比项目背景：评价官项目从7月1日上线后数据表现良好，在评价官优质评价方面目前45天发放约850万京豆（8万人民币），目前京豆发放情况没有超出之前做的预算（之前预估首月消耗16.7万人民币/1670万京豆）目前评价官产品定位在“加速成长期”，目前优先推进落地评价官权益以及扩展规模，评价官的评价发豆预算主要在平衡控制评价官规模及发豆数量，在发豆数量不变的情况下，主要看评价官门槛和留存机制，之前预估的评价官规模最终可控制在评价活跃用户的0.5%-1%左右，即50-100万规模，在此规模下，评价官优质评价京豆预算大致在31万-62万人民币每月，与去年评价在优质评价的京豆补贴方面基本一致（按照之前计算的去年优质评价每月补贴约30-60万人民币） 评价官上线后（大众用户）评价官上线后（评价官）三倍京豆活动月（评价官）自营基础评价返豆 （不翻倍）优质：双倍 优质：三倍 （为期两月） POP基础评价返豆 （不翻倍）优质：双倍 优质：三倍 （为期两月）评价官达终极规模的评价京豆计算公式：目前监测到评价官用户月均优质评价2条，按照优质评价的京豆返还规则：（45%需补贴20京豆，20-100元评价，翻倍后补贴基础京豆10京豆+晒单10）即50万*0.45*2篇*20豆=900万京豆（55%需要补贴40京豆，100元以上评价， 即50万*0.55*2篇*40豆=2200万京豆）两者相加900万+2200万=3100万京豆 等于31万人民币。

目前的评价官规模约12万人，目前的月留存率不足50%（远低于之前预估的终极规模人数），为尽快扩展评价官规模，并能在双十一\双十二期间助力采销进行用户内容营销，平台侧决定推进京东评价官三倍京豆月的活动，在活动期间（2019.11.1-2019.12.31）评价官用户优质评价可得三倍京豆激励，按照目前增长速度及留存率，预估活动月期间评价官用户规模可至25万人左右，每月补贴发豆约31万人民币 结论部分：所以综上所述，在京东评价官三倍京豆活动月(11\12月)期间，每月针对评价官优质评价的补贴发豆约31万人民币，比之前全量双倍京豆时期，活动月每月是可省约（取去年优质评价每月补贴约30-60万人民币的折中45万）45-31= 14万人民币。