京东世纪贸易有限公司盈利能力分析与研究.doc

摘 要在互联网经济迅速发展的今天，涌现出越来越多的电子商务企业作为新兴产业，各个企业的盈利能力存在着一定差异业务绩效通常由盈利能力来评估，一个企业的盈利能力是指企业利用各种资源，实现盈利主要是以资产负债表、利润表等为数据依据，通过净资产收益率等指标之间的逻辑关系来评判并结合企业的业务找到自身发展的经营模式，才能具备核心竞争力与可持续发展能力企业本文选取B2C电子商务企业京东集团的盈利能力作为研究对象，结合京东的业务情况，按照盈利能力从资本经营、资产经营、商品经营三个方面构建业绩评价体系，对京东集团展开详细分析最后本文通过对京东集团盈利能力的研究及对京东的业绩评价，得出目前京东盈利模式与运营状况一般，盈利能力仍存在不足，所以本文针对京东盈利能力存在的问题提出建议，为京东以及同类电子商务企业盈利方案的发展和完善提供借鉴关键词：电商企业；盈利能力；评价指标ABSTRACTThe economy is developing rapidly, there are more and more e-commerce on the Internet nowadays. As a new industry, the profitability of each enterprise has some differences. Business performance is usually assessed by profitability. The profitability of an enterprise refers to the use of various resources to achieve profitability. Mainly on the balance sheet, income statement and other data, through the return on equity and other indicators of the logical relationship between the evaluation. Combining with the business situation of careers, we should find out the business model of self-development in order to have core rivalrousness and long-term development.The profitability of B2C e-commerce enterprise Jingdong Group as the research object of this paper. Combining with the business situation of Jingdong, it builds a performance evaluation system from three aspects of capital operation, asset operation and commodity operation according to the profitability, and conducts a detailed analysis of Jingdong group. Finally,evaluation of Jingdong Group Based on Profitability Research and Performance, it is concluded that the current Jingdong group profit model and operating conditions, profitability is still insufficient, so this paper Suggestions are put forward according to the problems existing in the Jingdong group profitability, earnings for the similar Jingdong group and e-commerce solutions to provide reference for the development and perfection.KEYWORDS: e-commerce enterprises; Profitability; The evaluation index目 录摘 要 iABSTRACT ii目 录 iii1绪论 11.1选题背景、研究目的及意义 11.1.1选题背景 11.1.2研究目的及意义 11.2国内外研究现状及综述 21.2.1国外研究现状 21.2.2国内研究现状 31.2.3国内外研究综述 41.3总体思路和研究框架 41.3.1总体思路 41.3.2研究框架 51.4研究问题及解决方法 61.4.1研究问题 61.4.2解决方法 62相关理论综述 82.1盈利能力的概念与评价 82.1.1盈利能力的概念 82.1.2盈利能力的评价 82.2盈利能力评价指标 82.2.1净资产收益率 82.2.2总资产报酬率 92.2.3收入利润率 93京东世纪贸易有限公司的盈利水平分析 113.1京东世纪贸易有限公司简介及发展 113.2京东世纪贸易有限公司的盈利能力分析 113.2.1资本经营盈利能力分析 113.2.2资产经营盈利能力分析 123.2.3商品经营盈利能力分析 144企业盈利能力存在的问题 174.1净资产收益率低于行业平均水平 174.2企业利润下将、成本上升 184.2.1成本上升导致企业利润下降 184.2.2市场的激烈竞争导致成本上升 184.3营业收入与利润增长不同步 185提升企业盈利能力的方法及建议 215.1提升同行业竞争力 215.2提高净利润，控制成本 225.2.1提高企业利润 225.2.2合理降低成本 225.3提高利润占营业收入的比重 23结论 25参考文献 26致 谢 281 绪论1.1 选题背景、研究目的及意义1.1.1 选题背景近年来，电子商务的兴起使人们的工作和生活更加方便，一种常见的消费形式“消费”就这样出现了。

该趋势对全世界电子商务的发展来说是一个重大影响作为新经济时代发展的结晶，推动了全世界经济增长和商品贸易模式的发展在过去的十几年里，中国的零售贸易迅速发展，国家统计局发布的信息显示，几乎15%的实体零售交易都是通过互联网进行的随着电子零售业务的快速发展，更多的实体零售商采用了电子零售模式，来增强自己的竞争力[1]互联网时代的到来，人们的生活和消费方式在改变，网购这一方式在我们的生活中占据越来越重要的位置方便、实惠的营销方式，被越来越多的人喜欢且接受，电商企业迅速崛起，京东作为电商行业的巨头企业具有很大的研究价值一个企业商业化的主要发展目标就是盈利，财务管理中的盈利同样是评估企业的一个关键标准利润也是国内外经济研究学家都关心的一个重要问题，作为投资者的投资回报的出处，债权人的资金本源，经营者以此作为经营运作和管理效率的重点，还作为了也是工人进一步改善集体福利设施的重要支撑因而，本文的标题是对京东世纪贸易有限公司盈利能力的分析和研究1.1.2 研究目的及意义如果企业盈利能力很好，那么在市场经济竞争下，利用各种资源的能力就越强，反之则越弱表现在现金获取成本管控，市场开辟与营销以及风险规避等各个方面。

它是一种综合能力，有赖于企业在各个环节上全程把控，客观来讲，企业是以追求所获得利润最大化为发展动力所以，从企业管理的角度来说，分析盈利能力的大小，不仅关乎企业管理是否高效，同时也是最终落脚点，对企业财务分析的重要性是不言而喻的一个企业获得利润能力的高低，不仅直接影响投资收益和成本的关系，还关系着业绩的高低，有时侯甚至对国民经济发展产生深远的影响就本文的研究目的而言，从能力视角出发，结合影响企业盈利能力的因素，计算相关衡量指标，评估企业的利润、各种比率，找出企业盈利能力方面存在的问题例如：京东世纪贸易有限公司经营现状、经营过程中遇到的困难，再结合集团的经营业务，提出具有建设性的方案作为参考以京东世纪贸易有限公司的盈利能力作为研究对象，针对京东集团近几年来发展路线、行业竞争力、企业现状、未来发展方向等几个角度，以财务分析中的盈利能力作为切入点通过研究分析，发现企业现阶段以及发展过程中存在的问题典型的商务模式有B2B、B2C、以及C2C等等，就京东而言，该企业属于B2C，在强大的市场竞争下，为什么京东能在再电商行业迅速占领市场，并发展到如此规模京东集团的成功说明了这几企业具有学习和研究的意义，通过研究京东世纪贸易有限公司的盈利能力，找到公司现阶段发展存在的问题，作为行业内其他企业的发展提供范例和向导。

1.2 国内外研究现状及综述1.2.1 国外研究现状Yan-Fang LU（2010）的观点指出盈利持续性系数的上升会带动盈利能力的增强，于是将利润分为：暂时类、价格无关类、以及永久类企业借助于本身的资产条件从事的经营生产活动获得的主营业务利润，可以为企业创造持久收益，它也是企业利润的绝大部分来源，这部分被定义成永久类利润，可以用它来预测企业未来收益，其它则被归为价格无关类或者暂时类的利润R. Aulova在2013年研究了2004-2010年16075家农业上市公司，分成了18个类别，分析面板数据，研究了公司规模、盈利能力、有形资产比例、非债务税盾流动性等指标因年限不同和资本结构的关系呈现不同的结果Anshu Handoo和Kapil Sharma (2014) 运用多元回归法，分析了印度807家NSE上市公司的盈利能力和影响因素，认为资产负债率对盈利能力具有负面影响Adusei (2015) 对加拿大52家银行的盈利能力进行探究，得出影响大型百货公司的最具代表性的六项指标，最后得出扩大银行的规模、多样化存储以及稳定自身模式等，都将提升加拿大百货公司的盈利能力Biddle 等人(2015)认为有六大增长型财务指标可反映出企业盈利能力的成长状态，比如商业化创造的净现金流、商业资产增长率、商业收入和每股增长率的等。

除非公司的企业盈利指数超过1，盈利就会更具提升性1.2.2 国内研究现状我们国家的盈利能力研究是后来才发展起来，关于盈利能力需要研究的原因，如何研究它，以及评估企业盈利能力的指标是什么，近年来我国许多经济学者做过相关研究张梨花在2014年出版的《合作与经济》杂志上发表的一篇文章中，企业盈利能力是企业在一定时期内为创造利润充分利用各项资源它是企业的营销能力、收取现金的能力、降低成本、规避风险的能力，或者是企业通过盈利能力进行经营的效率提升[2]鲍长生、王蕾、黄寅(2015) 研究了经济转型的8家上海制造业上市公司的财务数据作为研究对象，分析了盈利能力与营运能力之间的关系[3] 研究结论是在经济转型时期，应收账款以及存货周转率能够对盈利能力起到的作用越来越弱，但固定资产周转率则相反，它对盈利能力起到的作用呈现出越来越强的趋势我认为出现这种状况的表明我国的经济转型还没有完全完成，还需要不断地适应市场需求的变化，以提高企业的盈利能力2016年学者胡梦娜在研究中提到了影响上市公司盈利能力的内部和外部因素，包括国家宏观经济环境、工业发展、产品竞争力、会计准则的变化和区域经济状况的审查而内部因素主要包括内部财务因素和内部管理因素[4]。