
新媒体时代地铁广告的价值.docx
3页新媒体时代,地铁广告的价值 地铁通成伴随人们生活节奏的日益加快,生活内容的无比丰富,在日常生活中,能够使我们停留在某一特定地点或区域的因素和机会变得越来越少因此,对于广告、品牌推广等营销相关行业的从业者而言,如何能够更有效地吸引人群关注,就成为了营销人与媒体运营者思考的重要议题更进一步讲,人们获取资讯的渠道之丰富程度是前所未有的,但与此同时,随着资讯渠道的大量产生,作为媒体行业中的任何单一组织,形式或渠道,都很难完全获得100% 目标人群的关注所以,当受众处于某一媒体环境中时,如何最大化地影响人群的关注,成为了媒体从业者的最重要目标;同时,也为媒体从业者创造了新的机会想要吸引受众的关注,首要任务是需要将人群能够汇聚到某一特定的场所作为众多进行如此尝试的媒体行业者之一,北京地下铁道通成广告有限公司(以下简称“北京地铁通成”)通过多年来不断地努力,实践,创新,逐渐摸索出一条可以将传统户外媒体的影响力发挥至更广泛领域的道路,为地铁媒体创造品牌价值带来了令人兴奋的契机地铁作为人们日常生活的重要交通工具,其不可复制的属性,使得“将大量人群聚合到某一特定场所”这一任务显得不那么困难,而这项属性,也是目前其他交通方式所无法比拟的。
即便如此,北京地铁通成并没有满足,而是通过创造不同的,新鲜的,有价值的营销案例,将这一独特属性所赋予的优势条件发挥到更有效,更广的范畴在2013 年的立顿、阿芙精油广告项目中,北京地铁通成运用广告产品独有的香味,在北京地铁国贸站厅广告区域内安装香味发射装置,从嗅觉、视觉两方面吸引乘客关注,成功运用味觉感知手段营销,摆脱了传统户外广告单一的视觉传播方式在地铁广告的今天,发布规模大、效果炫酷的创意媒体无疑会增加品牌的关注度、提升客户品牌形象与价值趣味性强、声效与光影结合的创新可以更有效吸引乘客的目光,从而展现出此种特殊制作所带来的高性价比2014 年伊始,北京地铁通成联手腾讯游戏共同为掌游产品《天天飞车》打造了一次影响甚广的游戏宣传漫步在北京地铁6 号线青年路站通向朝阳大悦城的通道中,人们仿佛置身于一条长近50 米的赛车跑道上,伴随着轰轰的车鸣声,带着流光的赛车正竞相驰骋,途经乘客的注意力都聚焦在这沉浸式互动广告组合上富有动态效果的灯箱、墙贴画面组合、先进红外感应技术所呈现的赛车灯光及引擎声音效果、逼真的赛车跑道地贴,所有这一切都向乘客与途经路人发出不可抗拒的吸引信号借此实践,北京地铁通成将传统户外媒体的互动性与创新技术推向了一个新的高度。
在地铁广告中,不再是简单的材料,技术,画面等条件的应用,而是引入网络化媒体的特点,使人们看到广告能即刻参与了解和使用所呈现产品地铁广告能够有效与当下最流行的数字化网络媒体相结合,发挥各自的优势,加强对受众的互动,使此次广告的影响力不再局限于地铁通道本身,而是通过移动终端的快速、广泛的传播性,将宣传信息以几何倍数的速度发散,从而最大化地吸引了更多目标受众的关注与参与,也使得广告主的宣[来自www.lW5U.com]传目的达到最优效果有关《天天飞车》地铁特殊媒体效果大量的信息转发,不单单吸引了有效的游戏受众,也吸引了诸如北京卫视等主流媒体争相报道,使得此次发布的宣传效果完全超越了传统户外广告的范畴对于北京地铁通成本身而言,其角色[来自wwW.lw5u.CoM]也由简单的媒体发布者,转变成热点事件的引爆者,使地铁广告的功力通过传统电视媒体,社会化营销手段尽情地发挥,让北京地铁通成在其竞争市场中的站位更领先、主动;同时,也为广告主创造了超乎寻常的有效价值《天天飞车》作为2014 年北京地铁通成创造的首例创新作品,为地铁广告媒体未来时间突破变革的发展奠定了良好的开端,同时也明确了更高的标准与要求。
北京地铁通成希望能为更多的客户创造出打破传统、非比寻常、同时有助于品牌建设、产品推广、增加用户转化率等方面的优秀营销事件 -全文完-。












