广告文案作业----雪碧广告分析.doc

广告文案广告文案----雪碧广告分析雪碧广告分析产产品：雪碧（碳酸品：雪碧（碳酸饮饮料）料）广告：雪碧广告广告：雪碧广告----沙漠篇沙漠篇口号：透心凉，心口号：透心凉，心飞扬飞扬分析：分析： 这这是一是一则则由雪碧由雪碧饮饮料广告公司于料广告公司于 2006 年拍年拍摄摄，以超，以超级级女声何女声何洁洁，台湾歌手林俊杰，，台湾歌手林俊杰，韩韩国国艺艺人人 SEVEN 为为主演的主演的电视电视广告电视电视广告的突出特点是广告的突出特点是给给予予观观众众产产品演品演艺艺与与诠释诠释的的动态动态演示，演示，冲冲击击力与感染力力与感染力强强；其音画效果也能充分；其音画效果也能充分调动调动我我们们的感官这则这则广告广告以沙漠与天空的以沙漠与天空的鲜鲜明明对对比比为为背景，背景，绿绿色的卡色的卡车车行行驶驶在沙漠中，人物的在沙漠中，人物的衣服也是衣服也是绿绿色与黄色的搭配，突出了色与黄色的搭配，突出了产产品的色彩主品的色彩主调调轻轻松松动动感活力，感活力，琅琅上口的音琅琅上口的音乐乐配搭配搭“透心凉，心透心凉，心飞扬飞扬”的口号，的口号，给给人留下了人留下了颇为颇为深刻深刻的印象其适中的播放的印象。

其适中的播放时间时间也令也令观观众十分众十分乐乐于接受这则这则广告的市广告的市场场定位是炎炎夏日中青定位是炎炎夏日中青睐睐解暑散解暑散热类热类型碳酸型碳酸饮饮料的年料的年轻轻人因此，广告的人因此，广告的诉诉求主求主题题即是雪碧即是雪碧饮饮料的爽口，沁凉，料的爽口，沁凉，补补充充体能，恢复体力，解暑体能，恢复体力，解暑这这些主要的些主要的产产品特色与功效它的品特色与功效它的诉诉求求对对象是象是在酷夏中由于天气炎在酷夏中由于天气炎热热想要想要诉诸饮诉诸饮料解暑的年料解暑的年轻轻人或人或买给买给家人朋友家人朋友的消的消费费者它的目者它的目标标消消费费群体是喜喝雪碧的固定消群体是喜喝雪碧的固定消费费群以及有潜在群以及有潜在购购买买可能的年可能的年轻轻人广告广告风风格是清爽活力，富有激情的，十分愉悦活格是清爽活力，富有激情的，十分愉悦活泼泼， ，积积极向上极向上的，的，对对于有梦想，有激情的年于有梦想，有激情的年轻轻人具有很好的吸引力人具有很好的吸引力这则这则广告的投放点在各大广告的投放点在各大电视电视台，其中雪碧台，其中雪碧还为还为“我型我秀我型我秀”的的赞赞助商，而沙漠篇广告中的助商，而沙漠篇广告中的艺员艺员也均也均为为青春活力的年青春活力的年轻轻人，何人，何洁为洁为“超超级级女声女声”， ，2006 年恰年恰为选为选秀活秀活动颇为动颇为火火热热的的时时段。

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