视觉传达设计上.ppt

ch5 视觉传达设计视觉传达设计1一、中文字体一、中文字体 二、拉丁字母和数字二、拉丁字母和数字三、字体设计手法三、字体设计手法5.1 文字设计文字设计2 宋体（包括仿宋体）、黑体是中文宋体（包括仿宋体）、黑体是中文字体设计的基础美术字体字体设计的基础美术字体 2 2．汉字基础字体．汉字基础字体3（（1）宋体）宋体结构方正、笔划横细竖粗，结构方正、笔划横细竖粗，风格雍容端庄、秀丽夺目风格雍容端庄、秀丽夺目4（（3））黑体黑体结构方正、笔划方头等粗，结构方正、笔划方头等粗，风格稳重端庄、浑厚质朴风格稳重端庄、浑厚质朴56二、外文字母和数字二、外文字母和数字 1 1．外文基本字体．外文基本字体 拉丁字母的基本字体有三种：拉丁字母的基本字体有三种：罗马体、罗马体、哥德体、意大利体哥德体、意大利体由于阿拉伯数字常与拉由于阿拉伯数字常与拉丁字母结合使用，所以每种拉丁字母的字体丁字母结合使用，所以每种拉丁字母的字体集包含了阿拉伯数字集包含了阿拉伯数字 7类类似似汉汉字字的的宋宋体体，，字字母母笔笔画画粗粗细细对对比比明明显显，，且且基基本本上上保保持持横横细细直直粗粗的的特特点点，，末末端端有有一一装装饰饰部部分，显得端庄、典雅。

分，显得端庄、典雅1）罗马体）罗马体8 类类似似汉汉字字的的黑黑体体，，字字母母笔笔划划粗粗细细基基本本一一样样，，且且笔笔画画宽宽度度约约为为字字母母的的1／／5，，又又称称等等线线体体哥哥德体显得朴素、大方、工整德体显得朴素、大方、工整2）哥德体）哥德体9 把把直直立立体体字字母母向向右右倾倾斜斜750而而成成的的一一种种斜斜形形字字体体这这种种字字体体因因造造型型明明朗朗圆圆滑滑，，故故书书写写方方便便流畅 （（3 3）意大利体）意大利体10 标志是一种非语言的、以视觉图形标志是一种非语言的、以视觉图形传达信息的象征符号，以明确的、特定传达信息的象征符号，以明确的、特定的信息涵义代表某一特定的事物，为公的信息涵义代表某一特定的事物，为公众识别、辨认不同对象，起到指示、提众识别、辨认不同对象，起到指示、提醒的作用醒的作用 标志比语言文字的信息更丰富，传标志比语言文字的信息更丰富，传播速度更迅速，表达含义更准确，是克播速度更迅速，表达含义更准确，是克服了语言障碍的世界性语言服了语言障碍的世界性语言 5.2 标志设计标志设计11一、商标一、商标二、标志设计二、标志设计三、标志设计表现技法三、标志设计表现技法四、标志设计发展趋向四、标志设计发展趋向12 世界知识产权组织（世界知识产权组织（WIPO））对商标定对商标定义：义：用来区别某一工业或商业企业或企业集用来区别某一工业或商业企业或企业集团的商品的标志。

团的商品的标志 商标是添加在商品表面或包装上的标志、商标是添加在商品表面或包装上的标志、记号，使该商品与同类的不同企业的商品加记号，使该商品与同类的不同企业的商品加以区别 一、商标一、商标13 商标是商业性的一种专用标志一般具有商标是商业性的一种专用标志一般具有特征：特征：说明产品来源，体现经营特色；体现商说明产品来源，体现经营特色；体现商品特点和属性，表现产品品质，取得消费者信品特点和属性，表现产品品质，取得消费者信任；具有简练、明快、强化记忆的特点；区别任；具有简练、明快、强化记忆的特点；区别同类产品同类产品 商标注册要遵守国际的《商标注册条约》商标注册要遵守国际的《商标注册条约》和各自国家的商标法和各自国家的商标法 出口商品则要适应销售国家的禁忌出口商品则要适应销售国家的禁忌 1 1．商标特点．商标特点14 诸如诸如““锦纶锦纶””衣服（通用名称）、衣服（通用名称）、““舒舒适适””皮鞋（质量）、皮鞋（质量）、““全棉全棉””衬衫（原料）、衬衫（原料）、““电绝缘电绝缘””工具（功能）、工具（功能）、““切割切割””刀具刀具（用途）、（用途）、““万吨万吨””起重机（重量）等均属起重机（重量）等均属不合要求的商标命名。

不合要求的商标命名 非洲忌熊、日本忌荷花、意大利忌菊花、非洲忌熊、日本忌荷花、意大利忌菊花、伊斯兰教地区忌猪及类似猪形象的熊猫伊斯兰教地区忌猪及类似猪形象的熊猫 避免使用歧义的商标名称避免使用歧义的商标名称，如，如“白象白象”电池（电池（ “无用的东西无用的东西”、、“累赘累赘”）、）、 “芳芳芳芳”化妆品（化妆品（“毒蛇的牙齿、狼的牙齿毒蛇的牙齿、狼的牙齿”等之等之意） 举例：举例：15创创意意雷雷同同命命名名重重复复16（（1 1）简明易认）简明易认 图案简明，信息明确，传达丰富含义日本三洋图案简明，信息明确，传达丰富含义日本三洋公司的新商标，既简明又有深远的含义，公司的新商标，既简明又有深远的含义，“N”字母字母分别有上下五条斜线，上线表示今后长期发展的五项分别有上下五条斜线，上线表示今后长期发展的五项经营宗旨：国际性、信赖性、革新性、成长性、战略经营宗旨：国际性、信赖性、革新性、成长性、战略性，下线表示全体员工必须遵循的五条工作准则性，下线表示全体员工必须遵循的五条工作准则 3 3．商标设计原则．商标设计原则17（（2 2）独创新颖）独创新颖 个个性性独独特特，，不不允允许许雷雷同同。

别别具具一一格格设设计计的的商商标标，，在在“意料之外意料之外”时，感受时，感受“情理之中情理之中”的乐趣 “健健力力宝宝”商商标标将将拼拼音音字字母母“J”抽抽象象地地拟拟人人化化，，用用体体操操或或跳跳水水动动作作巧巧妙妙地地与与体体育育运运动动结结合合，，醒醒目目、、突突出出,使使人人自自然然联联想想到到“健健康康”、、“强强壮壮”、、“充充满满青青春春活活力力”18（（3 3）生命持久）生命持久 不仅是商品的记号，更是商品的质量、企业的信誉不仅是商品的记号，更是商品的质量、企业的信誉和形象是经过十几年、几十年、上百年培植出来的是经过十几年、几十年、上百年培植出来的商标设计要考虑长期有效性，经得起时间的考验，避商标设计要考虑长期有效性，经得起时间的考验，避免经常改动免经常改动 商标也要适时地改进采用渐变的方式，让公众有商标也要适时地改进采用渐变的方式，让公众有一个继承原商标、接受新商标的过程，持续保持商标一个继承原商标、接受新商标的过程，持续保持商标的信誉和形象在的信誉和形象在“不忘老公众，吸引新公众不忘老公众，吸引新公众”的原的原则下产生爆发式的影响力，实现良性发展。

则下产生爆发式的影响力，实现良性发展 19 标标志志起起到到摆摆脱脱文文字字和和语语言言的的隔隔阂阂，，形形简简意意赅赅、、一目了然的作用一目了然的作用 构构思思出出奇奇制制胜胜、、形形式式不不落落俗俗套套以以“单单纯纯化化原原理理”指指导导标标志志设设计计：：设设计计思思想想和和设设计计形形式式两两方方面面做做到到在在单单纯纯中中追追求求丰丰富富，，丰丰富富的的内内涵涵又又通通过单纯凝炼出来过单纯凝炼出来2 2、标志设计原则、标志设计原则20（（1）主题鲜明、构思新颖）主题鲜明、构思新颖 （（2）形式简洁、个性突出）形式简洁、个性突出 （（3）图形抽象、国际认同）图形抽象、国际认同21。