教案：项目一.docx

《网络营销》课程教案1授课教师班级学时6授课日期主题或任务工程一认识网络营销课型专业课授课地点多媒体教室教学目标【知识目标】掌握网络营销的定义和内容，能够说出电子商务、网络营销、网络推广三者之间的关系，区分媒体、新媒体、社会化媒体、自媒体技能目标】通过搜索、分析、讨论分析当前网络营销环境状况社会目标】提高信息搜索能力、分析归纳能力学习内容＞网络营销与电子商务的关系及概念＞网络营销的特征；网络营销与传统营 销的关系及两者的整合A企业网络营销的主要形式＞电子商务、网络营销、网络推广的关 系A媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体 之间的区别与联系A网络推广方式、方法＞网络营销微观及宏观环境重 点 难 点＞重点：网络营销的特征、网络推广 方式、方法＞难点：网络营销环境分析教学方法•理论讲授•小组讨论•工程教学・任务驱动O参观教学O模拟教学实验实训演示教学其他素 材 资 源O文本素材实物展示・PPT幻灯片O音频素材•视频素材动画素材•图形/图像素材•网络资源其他教学设计任务一：了解网络营销的概念（2学时）【案例导入】令 江小白的网络营销案例分析：1）个性化的、差异化的产品2）将简单做到极致：包装简单、渠道简单、传播简单3）社会化营销：文案植入、品牌形象、线上线下联动、消费者参与；4）互联网+管理革新【知识讲授】一、电子商务的含义1 .电子商务的内容2 .网络营销的特点及影响1)网络营销的含义2)网络营销的特点：全球性、交互性、定制化、互联性、平等性；二.、网上交易对企业的影响1降低营销本钱2更有效的客户服务3提高销售能力4创造新的销售机会.网上交易对消费者的影响5 .网上交易对金融机构的影响平安性的要求提高5.1 支付有关的系统集成三、网络营销方式1、博客营销以企业博客为例，不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式 也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看， 企业博客营销有以下六种常见形式：(1)企业网站博客频道模式(2)第三方BSP公开平台模式(3)建立在第三方企业博客平台的博客营销模式(4)个人独立博客网站模式(5)博客营销外包模式(6)博客广告模式令 案例：可口可乐公司的博客营销策略2、论坛营销令 案例：贝因美年度论坛营销分析：贝因美论坛营销的成功之处在于两点：一是巧妙设计了题目及文章，借助群众感 兴趣的内容形成广大用户的关注;二是在活动传播中运用贴图、争议性话题等内容,保持文 章的关注度以及网友的参与热情。

最终，贝因美的营销以显著的效果告一段落3、网络广告营销PC端广告PC端广告是指通过电脑访问网站或者应用时显示的广告PC端广告形式包括通栏类、 矩形类、背投类、流媒体类、富媒体类、邮箱类、文字链、贴片类共8类2)移动端广告(3)软件广告常见的软件广告形式有：软件搭载广告、墙纸式广告、屏幕保护程序广告、网络游戏 植入式广告令 案例：可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中的广告植入4、搜索引擎营销（SEM）定义：搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方 式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户简单来说，搜索引擎营销 就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索 信息的时候将信息传递给目标用户5、发布媒体文章（新闻报道或公关文章）6、社交网络服务社会性网络服务（Social Networking Services, SNS）的特点是平台上的用户互相信任 度较高,有效解决了互联网的信用问题,从而使得信息传播有效性较高7、微博营销微博营销以微博作为营销平台,每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象,企业利用更新自 己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。

企业通过 每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题来到达营销的目的,这样 的方式就是微博营销◊ 案例：WIS的微博营销分析：通过微博与粉丝之间保持高互动，WIS力求尽可能地每天能够回复每条评论， 强大的互动形成强大的粉丝团，并且产生了不少铁粉同时，借助微博信息流广告产品， WIS针对特定用户群体进行投放，有针对性的曝光效果与传统广告投放效果相比起来就截 然不同了8、其他网络营销方式（1）邮件营销（2）事件营销（3）问答营销（4）视频营销（5）直播营销（6）病毒式营销任务二认识网络营销（2学时）【任务情境】通过学习，珊珊同学发现，随着互联网技术的普及，传统的营销手段已经难以适应企'业 经营的需要,开展网络营销推广是企业的迫切要求但是网络营销推广的方式方法太多了， 珊珊决定系统研究一下案例分析】令案例：珍珠行业网络营销推广方案讨论：那么珍珠行业网络营销推广应该如何做?该从哪些平台进行推广才有效？分析：1.新闻营销2.百度产品系列优化3.微博、传播4.自媒体、论坛推广【知识链接】一、电子商务、网络营销、网络推广的关系二、媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体1、媒体2、新媒体3、自媒体4、社会化媒体课堂活动：通过互联网搜索，找出一下不同自媒体平台类型的代表平台及自媒体代表。

自媒体平台类型代表平台自媒体代表文字型自媒体音频型自媒体视频型自媒体直播型自媒体三、网络营销推广方式 四、网络推广实施步骤.自媒体营销1 .社会化媒体营销.第三方平台广告营销任务三：分析网络营销环境及影响因（2学时）【任务情境】通过案例学习，珊珊同学与她的团队了解了当前网络营销的状况、典型的网络营销方 法,对网络营销的兴趣更浓厚了她们想利用网络营销的分析工具对国内某一网购平台进行 更系统深入的研冗这样可以帮助她们在即将到来的营销实战中积累经验案例导入】令唯品会网络营销环境分析【知识链接】一、网络营销环境概述二、宏观环境因素1、政治法律环境2、经济环境3、技术环境4、社会文化环境5、自然环境三、微观环境因素1、消费者（顾客）2、竞争者3、中介商（渠道企业）【课堂活动】请以苏宁易购为例，通过网络收集该网站相关信息、，分析当前苏宁易购面临的微观环 境、宏观环境，找出其中的机会和威胁,并提出相应的策略建议课后总结与思考】带着学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价・行为表现 •课堂作业测验测试制作作品 •其他_案例展示作业题目目的：通过网络营销的典型应用案例,对我国网络营销的现状产生感性认识,理解网络 营销的含义及作用。

要求：从CNNIC 2020年9月发布的《第46次中国互联网开展状况统计报告》有关数 据中，了解我国网民在互联网上的常见应用及其使用情况（见表1—2）内容：班级学生分组，以小组为单位,每组对3种网络营销应用实例进行分析（对应小组 编号,第1组完成第「3个应用，以此类推），在报告中首先对涉及的网络营销工具及方法加 以简单介绍,再评价其在该实例中所起的作用案例的选择:优先选取两年以内发生的有突出的创意、实效或者有代表意义的案例提交方法：以Word,PPT形式提交,每位同学将文件以自己的组号命名后,提交到所属班 级、小组的相应目录可以使用截屏、文字等方式，涉及网络相关资源的,请设置链接系（部）： 教研室： 教研室主任签字：年—月。