《疯狂的石头》成功营销详解.ppt

石头的成功A1144班 组长：杨继超 组员：吕亚振 梁必业  该片讲述了，重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时发现了一块价值连城的翡翠，不料国际大盗麦克与本地以道哥为首的小偷三人帮都盯上了翡翠，在经过一系列明争暗斗的较量及真假翡翠的交换之后，两拨贼被彻底的黑色幽默了一把   电影《疯狂的石头》首周末票房近200万到了第二周，“石头”的总票房已经超过600万，比第一周增长了100%《疯狂的石头》在全国各主要院线均显示了强劲的增长势头，其中中影星美以94万总票房位居第一，北京新影联、广东珠江院线分别以81万和75万的票房位居二三位，四川太平洋和中影南方新干线同以70万并列第四上海联和院线的首周票房只有8万，在排映场次没有增加的情况下，第二周票房却达到了24万     《疯狂的石头》是2006年，由宁浩导演的一部带有黑色幽默风格的中国影片它是香港艺人刘德华投资的“亚洲新星导”计划中唯一一部中国大陆影视作品[1] 主要演员有郭涛、刘桦、黄渤、连晋和徐峥 中华横（中影华纳横店影视有限公司是中国历史上首家中外合资的电影娱乐公司），公司由中国最大的国有电影企业集团中国电影集团公司、世界闻名和全球公认的娱乐电影业巨头美国华纳兄弟影业公司和中国电影电视行业最大的民营企业横店集团共同投资成立。

中影集团、华纳和横店集团分别以4∶3∶3的比例持股，涵盖了外资、国资和民资三种不同资本形式       新公司的主要业务将包括投资、制作、发行和推广华语电影及电视电影，并汇聚全球范围内优秀的导演、演员、制作人共同打造一流的影视作品       首任总经理由现任中影集团总经理韩三平担任公司背景公司背景制片背景制片背景       新晋制片人刘德华在疯狂地石头上展示了他的远见 一举捧红了 导演 宁浩 演员徐峥 黄渤 这部影片是映艺娱乐公司主导的“亚洲新星导”作品是刘德华发起的“亚洲新星导”计划唯一一部内地作品，以300万投资创造了2530万票房奇迹，成为2006上半年最高票房国产片，2006年中国电影票房收入排行第九，是最近国产商业电影成功的一个典型范例       是由中影华纳横店电影发行公司，进入国内电影发行市场第一部作品高额的回报率对中国电影市场建设有着深刻的启发意义 独特的融资成功的模式全面发行口碑效应独特的融资使创作自由NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1独特的融资 刘德华就是他的伯乐，把他带到公众面前刘德华就是他的伯乐，把他带到公众面前。

刘德华是在看完剧本以后觉得可以投刘德华是在看完剧本以后觉得可以投资的，这样一个获得多项电影奖的新人自然比较有扶持价值好的剧本资的，这样一个获得多项电影奖的新人自然比较有扶持价值好的剧本+好的导演好的导演 就就是商业电影成功的关键而且在对疯狂地石头投资上刘德华具有商业智慧主题是商业电影成功的关键而且在对疯狂地石头投资上刘德华具有商业智慧主题曲也是由刘德华倾情演唱）曲也是由刘德华倾情演唱） 刘德华全面放任导演的创作自由为根本，刘德华刘德华全面放任导演的创作自由为根本，刘德华出于对电影的热爱和对亚洲电影的支持才实施这一扶出于对电影的热爱和对亚洲电影的支持才实施这一扶持计划，并没有太多的商业目的，甚至做好了赔钱的持计划，并没有太多的商业目的，甚至做好了赔钱的打算所以他可以给导演充分自由所以他可以给导演充分自由但他选择宁浩是很有眼光的，宁浩是他支持的六位导演之一，也是唯一一但他选择宁浩是很有眼光的，宁浩是他支持的六位导演之一，也是唯一一位内地导演，宁浩拍位内地导演，宁浩拍“疯狂的石头疯狂的石头”的时候不到的时候不到30岁，毕业于北电的摄影岁，毕业于北电的摄影系，且首部作品系，且首部作品《《香火香火》》（（2003）在瑞士罗卡洛举行了首映，并获得东京）在瑞士罗卡洛举行了首映，并获得东京银座电影节大奖，该电影同时被香港艺术中心授予银座电影节大奖，该电影同时被香港艺术中心授予2004年最佳电影。

获得年最佳电影获得了其他诸多奖项了其他诸多奖项NO.2由点到面，全面发行NO.2全面发行 内地的发行方是中华横在他的背后有中影集团控股，发行方同时有了院线配合，使在发行商敢于将拷贝数由30个增加到100多个，初期投资完全按商业大片进行       市场方面，中华横首先选择上海，北京等一线城市作点映，各个重点电影厅展开“免费看电影，你当评论人”活动，通过几天时间免费放映，依靠影片好玩好看过硬质量的本体，在传统媒体和网络媒体上掀起了巨大的口碑效应，虽然第一周只有150万的票房，但随后拷贝在全国铺开，票房迅速上升到150万 全面发行 全面发行        在档期上选择是胜向险中求，在世界杯大热的6月26日上映，李永乐影市没有其他的强势影片上映的空间 播映后导演宁浩，制片人刘德华不遗余力的宣传刘德华多次公开宣传疯狂地石头是最好的电影，自己的投资这次总算没亏使中华横获得了2006年度中国企业营销创新奖，是中国电影领域内的企业首次获得这一奖项中华横与宁浩签下了三部优先合作的协议） 全面发行 NO.3口碑+网络的传播速度极快 主要借助：口碑场+网络 传播很多观众到影院都是通过朋友介绍或者由网络媒体，MSN,,博客猜得到股东的，口碑营销促成了这部小成本电影的成功。

传播对于中小成本电影也很重要疯狂的石头传播传播对于中小成本电影也很重要疯狂的石头传播速度极快速度极快口碑效应 遗憾的是遗憾的是石头缺少很多本应贯穿影片制作，发行各个石头缺少很多本应贯穿影片制作，发行各个阶段的电影整合营销和广告产品植入的想法和做法阶段的电影整合营销和广告产品植入的想法和做法Thank you！！。