移动app营销八个创意突破口.doc

移动APP营销八个创意突破口APP营销无处不在，已成为了移动营销的主要部分，那么一款好的企 业APP该如何创意呢？有哪些方式？本文简单与大家分享一些创意方向一、 狠抓实用性，多关注用户的生活细节从用户的吃、住、行、玩、 用等H常生活细节着手，发现还没有被满足的需求，然后结合产品看能否 植入进去比如针对起床困难户，星巴克推出了一款Early Bird（早起鸟），当你下 载这个APP以后，可以设定时间提醒你起床用户在设定的起床时间闹铃 响起后，只需按捉示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小吋内 走进任一星巴克店，验证这个APP,即可打折买到一杯咖啡！当然这个app还可以从设置不起床的后果声音，女rr再不起床，迟到 了罚款100元”，只需要输入公司相关规定即可二、 将产品体验做成互动游戏很多产品都可以将体验形式开发成小 游戏，如服装可以试衣服大小和搭配颜色，啤酒瓶可以做作为暴力游戏的 道具，饮料可以自己酿造……说说宜家APP,可让用户白定义家居布局，用户可以创建并分享 H己中意的布局，同时可参与投票选出白己喜欢的布局，宜家还会对这些 优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果，对线下实体 店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是能弥补线下体验的短板，通 a app能打通会员营销、体验与服务体系。

三、 个性化的产品或服务定制将产站或服务通过APP实现个性化定 制，适合容易标准化的生产的产品比如服装类APP,它的颜色、款式、 尺寸等都町选择，当然每个选项可提供多个选择，而不是随心所欲的填写如21cakc推出的一款能帮客户随吋随地订购蛋糕，并根据需要送到 指定的地方客户不仅可以根据口味选择蛋糕，还可以根据适用对彖来选即使在客户完全没有主意时，也nJ"以通过“摇一摇”来选一款“缘分蛋糕”四、 逆向思维，不用该产品会产生什么后果适合避孕套、儕力产品、 药品、安全产甜等容易导致严重后果的产站，将此后果放大，正是传统营 销所谓的恐吓式如不安全用约，会导致什么情况，将此情况用游戏的形 式演绎出來，讣用户产牛必须要用的心理反应比如杜蕾斯推出了一款APP可以模拟养小孩，就像真小孩一样整天烦 你，要喂奶,要逗他玩，还得哄睡觉，哭了耍抱，还会更新你的Facebook 状态“我当爹啦！各种婴儿相关活动的邀请也会随Z而來，很烦很烦……而 每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯"的提醉五、 将人的欲望放大人的欲望有很多种，如好奇、色情、偷窥、分 享、愤怒、健康、懒惰、善良、感性、嫉妒、虚荣等，如果将这些欲望与 企业或品牌相关元素融合，则会达到传播润物细无声的效果。

适合服装、 电子产品、食品等快消品及容易和牛活密切相关的行业举个例了说明一下，如荷兰FB品牌APP：只要你正面评价并分享至 Twitter和Facebook, App _h女模特儿就会脱衣服，转发、评论越多，衣服 脱得就越多，直至脱光为止虽然推广手段有些恶心，但FB品牌知名度瞬 间在网络上引爆点赞脱衣”是由产品与消费者之间的口碑关系挖掘出的， 并与色情、偷窥欲结合而成的APP,实现了口碑传播和知名度的提升六、 将服务平台用APP呈现并创新适合资讯类、服务类的平台，当 然他们本身就具有人气，但适吋推出和创新也是必须的比如易居中国推 ；u的“口袋乐居”，凭借“让不动产动起来的出色表现在上线后的m矩几月， 先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现营销冃标的同时， 又为网友提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用下载 排名的前列口袋乐居"前身是已超百万级下载量的“口袋房产"，延续以用户体验 为设计之本，综合用户各方需求，集信息平台、工具平台、数据平台和交 易平台等多项功能于一体，切实贴近消费者牛活，提供全方位的服务此 款产站的推出，开拓了房地产互联网产晶除“房源型"、“资讯型”、“交易型" 后的第四大导向“房价型"产品。

七、 线上线下联动通过APP的二维码扫描可以实现与线下的活动、 广告、促销等形成联动，往往是线下活动、展示，线上抽奖、派送等可 以解决线下活跃度不足的问题比如可口可乐推出的CHOK,在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出 吋开启Appo当广告画而中出现“可口可乐”瓶盖，且出现震动的 同时，挥动去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告 结束时，APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引 力很大八、 充分利用客户的等待时间银行排队等候、机场候机等待、无聊 的长途汽车上、吃饭时等号……往往客户等待的时候是最无聊的时候，不 能走，只能等，而且是干等如杲能让这个无聊的时刻不无聊，可能会给 品牌加分再看个案例，法国航空曾推出了一款空中音乐APP,安装此App后， 在法航的航班上想听音乐，只要你用对着天空，搜寻空中随机散布的 歌|11| ,捕到后可直接试听不同国家空小散布的歌till也不同App中还有 互动游戏可以赢取优惠机票让乘客乘E机不再无聊，让音乐融入空中生 活，创造独特的试听体验，形成了良好的口碑传播当然还有很多方式，这里不再——列举其实，一款好的金业APP 一定是将注意力聚焦到客户身上，关注他们的日常牛活及所思所想，然后 再结合产品或品牌能不能有好的创意点融合，不能失了重心。

要结识朋友， 自己得先是个朋友一一哈伯德。