腾讯公益慈善基金会：互联网+构造新的公益生态.docx

腾讯公益慈善基金会“互联网+”构造新的公益生态 基金会发展概述腾讯公益慈善基金会（以下简称腾讯基金会）系腾讯公司发起，于2007 年6 月26 日经民政部批准成立，是在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会腾讯公司承诺每年将利润的一定比例捐赠给腾讯基金会，用于开展扶贫救灾、教育发展等公益项目截至2016 年12 月，腾讯公司捐款给腾讯基金会的捐款额累计已超过16.8 亿元人民币，腾讯公司员工捐款超过6000 万元作为中国首家由互联网企业发起成立的公益基金会，腾讯基金会致力于推动互联网与公益慈善事业的深度融合与发展，通过互联网尤其是移动互联网的技术和服务推动公益行业的发展，在网络公益、扶贫救灾、教育发展等领域开启了多项创新性项目，用于公益慈善事业的支出累计已经超过8 亿元人民币以“互联网+公益”为核心的公益探索腾讯基金会成立之初，便创新性地提出公益2.0，即人人公益、随手公益、微公益的理念2006 年6 月，腾讯基金会利用腾讯的互联网技术和网络平台，搭建了国内首个互联网公开募捐平台——“腾讯公益”网络募捐平台上线，正式开启了中国公益慈善事业的“互联网+”模式腾讯公益”网络募捐平台是由腾讯基金会设计、开发和运营，由腾讯公司无偿提供服务器、带宽和技术支持，为慈善组织提供的免费、开放式互联网募捐信息平台。

通过该平台，拥有公开募捐资格的慈善组织可以便利地链接网友、公益组织、个人、捐款公众，有效开展网络募捐等公益活动9 年来，“腾讯公益”网络募捐平台开创了“腾讯月捐”“腾讯乐捐”“益行家”等创新性互联网募捐项目，成功使亿万民众参与到公益中来，让广大网民成为公益主角经过9 年的持续推动，“腾讯公益”网络募捐平台培养了数亿网友的公益习惯，也得到了其他互联网企业以及社会的广泛响应，并逐渐成为公益行业的共识，“互联网+ 公益”逐步成为公益慈善事业的潮流网络募捐相关内容也写入2016 年颁布实施的慈善法，“腾讯公益”在民政部根据慈善法认定的首批公开募捐平台中名列第一截至2016 年12 月，4000 多家公益组织或公益项目先后入驻腾讯公益平台，发起并上线2 万多个公益项目，汇聚9114 多万人次网友的爱心捐款，累计为公益组织募集资金超过15.7 亿元特别值得一提的是，2015 年，腾讯基金会在民政部、中央网信办指导下，联合百余家公募基金会、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构等社会各界力量，通过“腾讯公益”网络募捐平台发起了全球首个互联网公益日“99 公益日”该活动希望通过腾讯基金会的配捐机制，以“移动互联网+ 公益”的模式，利用互联网的影响力和动员力量，号召全社会公众积极关注公益慈善、参与公益慈善、传递爱心力量，传播社会正能量并推动公益行业的健康发展，从而共筑美丽中国梦。

2015 年9 月7 日—9 月9 日，首届“99 公益日”，腾讯公益平台上共计有全国范围的95 家公募基金会参与，2178个公益项目参与筹款，涵盖疾病救助、扶贫救灾、助学、环保、文化传承、社会创新等各个领域，共计205.3 万人次网友参与捐款，共计捐赠善款1.279亿，腾讯基金会捐赠9999 万资金为网友的爱心进行配捐，活动期间累计为公益组织撬动爱心资金2.279 亿元2016 年第二届“99 公益日”，总共有120 家公募基金会参与，3643 个项目进行募捐，三天活动时间内共计677 万人次网友参与捐款，共计捐赠善款3.05亿元，腾讯基金会配捐2 亿资金，并带动其他企业配捐1 亿资金，三天时间累计为公益慈善组织动员6 亿多爱心资金从捐款来源分析，在677 万人次的网友捐款当中，来自端的用户占总捐款人次的72%，但捐赠金额达2.985 亿元，这意味着98% 的善款来自于，人均捐款额是62 元；来自 的用户占总捐款人次的28%，捐款金额523万元，占总比例的1.8%我们可以看到捐款的主要来源是，来自 端的捐款人次也很高，但是捐款金额很少 用户主要在三四线城市的年轻用户，他们的参与热情很高，但是目前的支付能力有限，但意味着未来的增长潜力很大。

腾讯公益上有一个功能叫“一起捐”，就是说你看到一个项目时，可以为这个项目发起一个筹款目标，邀请你朋友圈的朋友一起来支持这个项目，它比较像朋友圈的募款箱通过对捐款来源的进一步分析可以看到，网友3.05亿元的捐款，有66.[来自wwW.lw5u.coM]7% 即2.02 亿元的捐款来自“一起捐”这也意味着，通过发起“一起捐”并分享到朋友圈中，筹集了“99 公益日”2/3 的善款，充分体现了移动互联网时代，公益慈善的强社交属性和2015 年相比，2016 年的“99 公益日”在网友活动上进行了进一步优化，搭建了基于移动化支付、社交化场景和趣味化互动的各种跨界联动，提供了更多的令人眼前一亮的“指尖公益”方式将 “虚拟现实”技术和公益进行了亲密接触99 公益日”活动期间，打开里的“—扫一扫—封面”，会惊奇地发现世界名画动了起来：蒙娜丽莎用灿烂的微笑呼吁关爱唇腭裂患儿，被雾霾遮蔽的梵高星空则倡导大家为大气环保项目捐款……作为 “技术+ 艺术+ 公益”的新尝试，通过别出心裁的公益跨界，吸引了网友的参与而类似的跨界融合案例在2016 年的“99 公益日”中可谓比比皆是一场有趣的“互联网实验”——万人众唱在2016 年“99 公益日”被发起，它征集到五湖四海的上万网友在网络上传歌声，运用科技的力量，举办了一场温暖的“网络虚拟大合唱”。

风头正劲的全民“直播”热潮，也跟公益有了紧密的交互在NOW 直播、 空间、腾讯直播和兴趣部落上，电影《少年》剧组（欧豪、郭姝彤、张译）、唐嫣、赵丽颖、黄景瑜、冯绍峰、李冰冰等明星陆续惊喜现身，为保护穿山甲、免费午餐等公益项目发声，共吸引超过2600 万人次参加公益互动；腾讯游戏DNF 官方联合企鹅电竞、龙珠、斗鱼等6 大直播平台也齐齐行动，为乡村小学体育包公益项目贡献力量互联网公益也和传统文化无缝对接起来著名的“故宫喵”通过NOW 直播、 空间直播、腾讯直播三大平台，以猫眼的视角带网友参观故宫博物院，吸引了208 万人次观看，而直播过程网友打赏的“猫粮”道具都会捐赠给流浪猫基金会9 月9 日当天晚上，“芭莎慈善夜”活动将“99 公益日”的线下互动掀起了一个高潮，芭莎邀请50 位明星分战队发起募捐，腾讯视频时尚频道上同步直播众明星携手公益走上红毯同时国内外数百名企业[来自wW]家、业界领袖也联合为公益发声，向全社会表达他们的公益主张而特别值得一提的是，在腾讯公益平台上，疾病救助类项目、扶贫救灾类项目等民政相关领域超过70% 以上这也表明以腾讯公益网络捐款平台为代表的网络募捐已经成为社会保障安全网的有效组成部分，成为遭遇突发事件、意外伤害、重大疾病或其他特殊原因导致生活陷入困境的人民群众寻求社会救助的重要通道。

腾讯基金会还一直致力于探索扶贫创新模式，早在2009 年6 月，基金会就在西南贫困的少数民族地区云南的迪庆藏族自治州、贵州黔东南苗族侗族自治州启动了“筑梦新乡村”项目，累计捐资近亿元探索“互联网+ 精准扶贫”目前该项目已经升级为覆盖全国的“为村”移动互联网+ 乡村计划，希望通过为乡村提供移动互联网工具，连接乡村，探索精准扶贫模式为村的“互联网+ 扶贫探索”，得到国务院扶贫办、中央网信办的高度重视，日前，《人民日报》专门发专版介绍“为村”项目构筑互联网公益生态腾讯基金会于2016 年9 月在腾讯党委下设立了联合党支部，并积极推动党建工作未来腾讯基金会将在民政部领导下，积极发挥党员模范带头作用，继续探索和发挥新常态下公益组织的力量，构筑基于互联网的公益生态目前，随手打开运动，即可把当天积累的步数，通过益行家平台捐出去；刷刷朋友圈，便能与朋友一起，为某个公益项目“一起捐”移动互联网的创新应用，让人们能够用更生动、更有趣、更便捷的方式参与公益公益不再只有悲情，随手公益、快乐公益通过各种方式向这个世界来传递善念，并真正带来改变而企业通过腾讯公益平台参与公益的方式也正在变得多元而丰富，企业的多维度介入，是互联网公益生态的又一次演进，我们看到公益新生态雏形初现。

腾讯基金会越来越深信，当互联网一旦联结网民心、凝聚大众爱，它焕发的力量将是惊人的通过 “互联网+”，公益正在变得不同，新的公益生态也不再遥远！如何利用互联网公开高效、连接互动的特性，铸造慈善捐款的公信力，共同扩大网络平台的影响力，共同提升跨界合作的凝聚，来让公益运转得更为顺畅、更加透明，这将是一个长久为之努力的命题作者系腾讯公益慈善基金会执行秘书长）-全文完-。