河南博物院文化衍生品设计开发与推广研究.docx

    河南博物院文化衍生品设计开发与推广研究    摘 要 基于博物馆文化衍生品的基本特征，阐述了对其开发及推广的意义以河南省博物院为研究对象，结合国内外案例和调查数据，剖析了目前博物馆文化衍生品现状以及面临的主要问题通过对产品、用户、文化属性的分析，系统地梳理河南博物院在衍生品设计中可供开发的设计资源和推广途径通过转变河南博物院文化衍生品的整体研发模式，从而使其真正融入公众生活，践行传承弘扬优秀文化，延展博物馆社会服务功能，实现文化衍生品链条及经济效益的共同发展Key 河南博物院;文化衍生品;文化属性;设计开发;推广策略Abstract Based on the basic characteristics of museum cultural derivatives， the significance of its development and promotion is expounded. Taking the museum of Henan province as the research object， combining with the domestic and foreign cases and survey data， this paper analyzes the current situation and main problems of museum cultural derivatives. Through the analysis of products， users， cultural attributes， this paper systematically combs the design resources and promotion approaches that Henan museum can develop in derivative design. By transforming the overall research and development mode of cultural derivatives of Henan museum， we can make them truly integrate into public life， carry forward the excellent culture， extend the social service function of museum， and realize the common development of cultural derivatives chain and economic benefits.Key Words Henan museum;cultural derivatives;cultural attributes;design and development;promotion strategies引言在文化與经济日趋一体化的时代背景下，博物馆在社会文化生活中承载的意义愈发重要和多样。

它不仅是历史文化的载体，更是区域综合发展实力的呈现随着各类博物馆、美术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心对文博产业的重视，催生了公众对博物馆文化的需求2016年国务院在《关于进一步加强文物工作的指导意见》中提出，让博物馆里的文物、遗产、文字都活起来，持续大力发展文博创意产业，挖掘研究文物价值内涵，以物知史，传播优秀传统文化，为实现中华民族伟大复兴中国梦发挥重要作用[1]近年来，国家投入大量资源支持推进博物馆各项属性的完善，一方面增强文化自信的建立与传播，另一方面提升社会经济效益在国家大力推动文化创意产业的基本政策引领下，博物馆应积极发展衍生品创意产业，在完善传统功能的同时，扩大延展博物馆的文化、体验、传播等更多新功能博物馆文化衍生品的设计开发与推广已经是社会共同关注的热点问题河南博物院作为国家级重点博物馆，有着厚重的文化积淀，衍生品的开发与推广工作“开始较早、发展较慢”，创意思维、文化深度、设计观念和形式感的集体缺失，正是国内大多数博物馆面临的共性问题，但同时面临着发展的机遇与挑战馆藏文物是博物馆文化衍生品设计开发的基础，也是优秀衍生品的表达重点，通过对馆藏文物不同角度的元素提取，开发设计资源和推广途径，紧跟时代潮流，积极推动文化创意产业发展，借力文创产业强劲东风进一步强化博物馆公共服务职能，并引领区域文化的发展前行。

一、河南博物院文化衍生品发展现状研究（一）文化衍生品开发推广的意义衍生品意为从原生事物中派生出来的物品，文化衍生品是指基于具有文化鉴赏价值的艺术品中派生开发出来的产品，其依托博物馆馆藏文物本体所衍生的信息、知识及审美价值，通过物化手段来表达特定的文化内涵[2]文化衍生品开发推广的必要性，首先体现在弘扬中华民族传统文化上，除了常规藏品的陈列展示，衍生品能够既生动又亲切地深化博物馆的文化属性，使参观者产生更深度的共鸣，也能在某种程度上调动公众的关注热情和参观意愿，这是一个双向促进的过程另一个必要功能是满足公众的精神文化需求，衍生品能提升参观者的体验、记忆和审美需求在提升博物馆自身形象和品牌构建方面，衍生品的推动作用甚至大于文物本身，塑造形象和品牌是博物馆扩大社会和市场影响力的重要举措，衍生品是一种通过流通传达文化的产品，对衍生品的开发、设计、塑造、推广，就是对博物馆文化的物化，也是对自己最好的形象和品牌塑造与河南博物院同类型的博物馆基本属于非盈利机构，国家和地方的财政拨款是其资金的主要来源，经济因素直接影响博物馆各项事物的发展，开发文化创意衍生品，有助于博物馆在社会责任与市场化运行之间建立一种平衡[3]，给博物馆运营提供更多的资金来源，在减轻国家和地方财政压力的同时，给自身发展及文化传播带来更大的空间和机遇。

二）河南博物院文化衍生品开发现状河南博物院对文化衍生品的设计开发非常重视，但缺乏自身特色，品种过于雷同，主要还是以出版类的图书以及馆藏复制品或是地域性的产品为主，与博物院自身的历史底蕴和文化特色不符合，多数衍生品艺术品位较低，有些产品低于异性模糊整体来看，文化结合程度低、工艺粗髓、缺乏设计感、宣传渠道少、影响力小、开发模式滞后是造成河南博物院文化衍生品开发不充分、市场现状不理想的主要原因但同时，河南博物院在文化衍生品的设计资源上具有很大的优势河南地区文化历史悠久，地方特色浓厚，馆藏文物数量多、精品多、影响力大，这都是衍生品设计开发的优质基因在开发基础上，河南博物院有着明显的优势，充分结合馆藏文物资源，深入挖掘地域文化，从而实现衍生品的最大市场及文化价值三）国内外比较分析在博物馆文化衍生品的设计开发方面，欧美发达地区和日本一直表现得十分优秀，设计符合时代审美，制作品质精良，种类开发繁多，不但成为博物馆运营的一项重要举措，更产生了很大的社会影响力例如美国大都会博物馆和英国大英博物馆，都已经形成比较完善的设计开发推广模式和商业运作体系，品种繁多、涵盖面广，设计和制作品质精良，社会影响和经济效应较好。

见图1）大英博物馆于1973年成立了专门的产品公司，主要负责图书零售和文化产品开发，现已成为该馆最具潜力且具有较大发展空间的收入来源之一[4]国内博物馆在文化衍生品的开发上，虽起步较晚，但也取得了一定的规模，全国进行文创产品研发的约有2 500多家博物馆、美术馆、纪念馆[5]但是在设计上的表现不够理想，首先在意识形态上就存在很大差异，简单的文物复制，质量品质差强人意，种类少、功能弱，更缺少市场导向和审美价值早期甚至因为衍生品销售跟博物馆的“非盈利性”有所冲突，而成为敏感且不被重视和关注的领域目前只有少数博物馆在衍生品上获得了一些社会认可度例如故宫博物院利用优势，近几年加大了衍生品的设计研发投入，也在推广经营上做出努力，获得了较高的社会关注和实际效益北京故宫博物院的文化衍生品销售一直呈上升趋势，2019年就突破7亿，品类也在不断增加，已经超过7 000余种见图2）在社会和经济利益的推动下，在公众需求及呼声下，国内大多数博物馆也认识到开发文化创意产品对其发展的重大意义，开始投入更多的资源，得到了一些改观，但整体上的现状仍不尽人意，开发管理机制落后，没有走出传统的、保守的经营模式，导致衍生品在诸多方面表现不理想，文化影响力没有达到应有的效果，与发达国家还存在较大的差距。

二、河南博物院文化衍生品设计研究博物馆文化衍生品产业的概念，目前在国际上未达成统一的界定，每个国家根据衍生品的用途、文化和经济背景，做出了自身的理解整体上讲，在博物馆文化背景下，能够传达博物馆文化符号、精神内核、生活方式的消费产品，都可称之为博物馆文化衍生品一）河南博物院文化衍生品的特征分析河南博物院文化衍生品主要分为藏品的复制品、特色旅游纪念品、讲解类的图书及影音制品三大形式种类具体来讲，包括文具及小商品、印刷品、纺织品、首饰、瓷器、邮品书籍、玩具、复仿品等根据博物馆文化衍生品的特殊形式和文化性质，一般具有以下七种特征：情感表达特征、审美特征、宣传教育特征、文化内涵特征、公益性特征、地域性特征、创新性特征博物馆文化衍生品通常是以馆藏品为原型或基本符号进行设计开发的，因此文化属性是与博物馆统一，且具有延展性的同时博物馆也是一座城市或区域历史文化的标志，承载着地区和城市的发展变迁，因此博物馆也是区域性文化内涵的集中体现，既要着重考虑地域文化特点，又要突出符号的纪念性每个区域的文化历史都有其独特性，特别是一些独具地方特色的藏品，更是衍生品开发的关键基础衍生品的开发在表达其文化内涵的同时，更应该强调独创性，让衍生品更准确地表达区域文化和历史，避免简单的复制和粗糙的重复。

博物馆的传播和教育功能，要求衍生品在设计开发时将文化内涵、审美内涵达到一定高度，要选择性地开发，提取更优秀的文化资源作为消费品的衍生品，在开发时也要满足消费者的功能、审美、独创等多元化需求二）博物院文化衍生品消费者心理研究国内大多数博物院的参观人数和文化衍生品消费人数存在很大差异，只有极少数的参观人群会对衍生品进行消费，设计开发者既要针对这部分少数人群的需求进行研究，更要针对未消费人群展开探讨，总结其未产生消费的原因，并开发其潜在消费空间在研究时，要对整体参观人群的基本情况做出分析，比如收入结构、年龄、性别、消费动机和实际需求等，在目前的研究中发现，女性消费者略高于男性，主要吸引人群为儿童和女性就年龄结构而言，消费者集中分布在19～29岁，40岁以下的消费者占到总数的一半以上，年轻化是一个大趋势这就要求设计开发及推广人员从该年龄段人群上总结其消息习惯的侧重点，以及针对文化和审美上的需求，开发更多贴合年轻文化、潮流文化的产品，此类人群的社会传播力度大，在推广和宣传中，起到更多的积极作用另外还要考虑特定参观目的的人群，比如文化研究、教育、赠送亲友等需求人群，以开发满足不同客户的产品从消费者对衍生品的需求研究中可以看出，品質、文化内涵、外观、包装、流行元素等都是消费者较为关注的购买点。

产品开发应适合相对应人群的具有河南博物院文物元素的文创产品，比如玩偶公仔类、衣帽类、饰品类、塑胶产品类等品种文化衍生产品既要具备博物馆本身的文化属性、地域文化内涵，又要符合当前的价值体系和时代审美观念，同时应该尽可能收集能够体现家长对孩子关爱和期待的相关文化元素三）文化属性研究博物馆文化衍生品是基于博物馆及其所在城市或区域的文化特征而进行的设计不仅需要展示馆藏文物的典型性、审美、文化内涵，也要传承和表达地域文化的历史和特征衍生品的设计，既不是产品功能和审美的设计，也不是单纯的文物展示，只有将地域长期历史沉淀形成的文化形态与产品造型有机结合，设计出的衍生品才能兼具外在美感和内在灵魂所谓文化形态，包括历史、习俗、审美特征、社会生活等多种因素优秀的设计脱离不了文化，文化也要。