视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题.docx

.XX省2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多项选择或未选均无分1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？〔〕A.中国 B.埃及C.印度 D.德国2.以下不属于四大广告媒体的是〔〕A.报纸 B.电视C.杂志 D.网络3.以下不属于广告文案创意原那么的是〔〕A.真实性 B.创造性C.知识性 D.情感性4.以下不属于标志设计准那么的是〔〕A.个性突出B.永久性C.艺术性 D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是〔〕A.?报道与新闻报? B.?新闻周报?C.?新闻信? D.?德意志新闻?6.以下不属于报纸广告的优势的是〔〕A.版面大、内容多 B.时效性强C.广告费用低 D.选择性强7.以下不属于文字编排的根本形式的是〔〕A.齐左和齐右 B.居中对齐C.齐上或齐下 D.左右均齐8.以下不属于广告信息特征的是〔〕A.目的性 B.艺术性C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为〔〕A.150dpi B.72dpiC.70dpi D.300dpi10.以下不属于广告创意的内容表现形式的是〔〕A.图形 B.文案C.构成 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号内打“√〞，错的打“×〞。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦〔〕2.广告就是广而告之〔〕3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法〔〕4.路牌广告属于交通广告〔〕5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩X之势〔〕四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点〔6分〕2.简述现代广告的任务〔5分〕3.简述曲线视觉流程〔6分〕4.简述广告创意的特征〔8分〕五、平面广告创作题(本大题25分)以“元宵〞为主题，创作一那么海报要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)2.要求以图形表现为主3.画面必须要有“元宵〞的字样4.画面要形成较好的视觉流程XX省2010年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多项选择或未选均无分1.近代广告是广告开展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志 )A.实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告 D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购置欲望的广告定位是( )A.市场定位 B.商品定位C.价格定位 D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法 B.角色扮演法C.验证法 D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精华。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类 B.象征类C.变形类 D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量上下的标准是( )A.分辨率 B.图像尺寸C.文件大小 D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件 B.矢量图形类软件C.位图图像类软件 D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三局部组成 )A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程 B.方向关系流程C.最正确视域 D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点 B.线C.面 D.视觉流程线10.所谓的“集思广益〞是广告创意方法中的( )A.质疑思考法 B.求全思考法C.集脑会商法 D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号内打“√〞，错的打“×〞，并在括号外空白处加以改正。

判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分1.近代广告重要开展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告 )2.线是版面设计的根本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间开放的线形成的力场弱，封闭的线〔线框〕形成的力场强 )3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色 )4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类 )5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的根底输入设备 )四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述现代广告的任务6分)2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体〔至少10种〕5分)3.简述标志设计的准那么4分)4.比拟以下图文字的编排构成，简要答复你对“文字的群组编排〞和“文字的图形编排〞的理解10分)题4〔a〕图题4〔b〕图五、平面广告创作题〔本大题共25分〕题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一那么平面公益广告要求：1.对“失学儿童〞的关注范围可以联系“512汶川大地震〞中的受灾孩子，或贫困地区的辍学儿童，也可以是“留守儿童〞以及被家长无视、漠不关心的孤独孩子……2.要求以图形表现为主。

3.要求有广告语诉求情真意切，言简意赅4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)XX省2010年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多项选择或未选均无分1.1841年，在________出现了第一家广告公司〔〕A.纽约 B.伦敦C.费城 D.巴黎2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫〔〕A.广告信息 B.广告C.广告定位 D.广告媒体3.以下不属于广告插画的设计准那么的是〔〕A.个性突出、独具一格 B.真实可信、情理交融C.简洁明确、主题突出D.追求情趣、手法多样4.以下不属于广告文案的构成要素的是〔〕A.标题 B.正文C.结语 D.附文5.以下不属于广告信息主要特征的是〔〕A.艺术性 B.共享性C.知识性 D.真实性6.以下不属于现代广告传播谋略的是〔〕A.随机性谋略 B.直接性谋略C.连续性谋略 D.间接性谋略7.以下不属于广告文案创意原那么的是〔〕A.真实性原那么 B.艺术性原那么C.创造性原那么 D.情感性原那么8.以下不属于现代广告传播技巧的是〔〕A.丑化法 B.合织法C.号召从众法 D.假借法9.公元11世纪，世界上第一X印刷招贴出现在〔〕A.英国 B.法国C.中国 D.美国10.以下设计软件中属于位图类设计软件的是〔〕A.Painter B.IllustratorC.Coreldraw D.Poser二、名词解释〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕1.质疑思考法2.广告定位3.GIF格式三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号内打“√〞，错的打“╳〞并改正。

1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念〔〕2.在17世纪，美国出现了广告代理商〔〕3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法〔〕4.创意是广告的灵魂〔〕5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类〔〕四、简答题〔本大题共4小题，共25分〕1.简述DM广告及其特点〔6分〕2.简述企业定位〔5分〕3.简述广告创意的特征〔8分〕4.简述标志设计中象形的艺术表现形式〔6分〕五、平面广告创作题〔本大题25分〕以“信心〞为主题，创作一那么海报要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米〔横竖均可〕2.要求以图形表现为主3.画面必须要有“信心〞的字样4.画面要形成较好的视觉流程XX省2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多项选择或未选均无分1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕A.电视 B.电影C.网络 D.路牌2.以强调产品售后效劳措施完善来解除消费者的顾虑，增强购置信心的广告定位是〔〕图A.市场定位 B.效劳定位C.成效定位 D.利益定位3.图示的版式视觉流程是属于〔〕题右图A.单向视觉流程 B.重心视觉流程C.反复视觉流程 D.导向视觉流4.现代广告的任务是：有效地传递商品和效劳信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购置欲望，〔〕A.给人以美的享受 B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享 D.拓展新技术、新媒介5.对复合性诉求标题：“中国名酒〞，“剑南春〞，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞其中表述正确的选项是：〔〕A.“中国名酒〞〔正题〕，“剑南春〞〔引题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕B.“中国名酒〞〔引题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕C.“中国名酒〞〔副题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕D.“中国名酒〞〔引文〕，“剑南春〞〔正文〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕6.版式设计的根本构成元素是_________、_________、_________。

〔〕A.点、线、面 B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排 D.图、文、色7.用于印刷的图像分辨率通常要到达〔〕A.72dpi B.100dpiC.300dpi D.500dpi8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销〞特点的广告媒体形式是〔〕A.样本广告 B.赠品广告C.包装广告 D.POP广告9.关于文字编排，以下表达正确的选项是：〔〕A.在版式设计。