《市场营销学》习题三.doc

《市场营销学》习题 一、单项选择题 1、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济 效益和社会效益属于（） A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略 2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法 A.产品开发 B 市场开发 C 市场渗透 D 多种经营 3、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实 行的投资战略是（） A.收割 B.发展 C.放弃 D.维持 4、生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（） A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化 5、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 A 产品品种 B 产品项目 C 产品品牌 D 产品线 6、企业经营产品线的条数称为产品组合的（） A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 7、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 8、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） A 慢渗透 B 快渗透 C 慢取脂 D 快取脂 9、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。

A 拓展 B 淘汰 C 维护 D 选择性拓展 10、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 （） A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品 11、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度 12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 13、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好 网络基础 A 投入期 B 成熟期 C 衰退期 D 成长期 14、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品 组合（） A 比较深 B 比较宽 C 很广 D 关联性强 15、营销学中换代新产品是指（） A 应用新技术、新材料而研制成的新产品 B 满足新的需要而仿制的产品 C 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 16、 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率 C 加大推销力度，获取最大限度利润 D 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 17、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A 试用率低，再购率高 B 试用率低，再购率低 C 试用率高，再购率低 D 试用率高，再购率高 18、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（） A 可感知性 B 可分离性 C 相互差异性 D 拥有所有权 19、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） A 有形产品 B 附加产品 C 核心产品 D 期望产品 20、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） A 明星产品 B 金牛产品 C 风险产品 D 衰退产品二、多项选择题 1、非随机抽样方法有（） A 分层抽样 B 任意抽样 C 简单抽样 D 判断抽样 E 分群抽样 2、随机抽样方法有（） A 等距随机抽样 B 任意随机抽样 C 简单随机抽样 D 判断随机抽样 E 分群随机抽样 3、决定市场占有率的因素有（） A 市场需求潜量 B 行业销售总量 C 行业可供总量 D 企业可供量 E 企业销售量 4、定量预测的主要方法包括（） A 趋势外推法 B“德尔菲”法 C 意见归纳法 D 指数平滑法 E 多元回归法 5、在下列预测方法中属于定性预测的有（） A 德尔菲法 B 推销人员集合法 C 回归分析法 D 经理人员判断法 E 领先指标预测法 6、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（） A 复杂型购买 B 和谐型购买 C 多变型购买 D 同一型购买 E 习惯型购买 7、以下是个人直接受其影响的相关群体（） A．朋友 B．邻居 C．家庭 D．工会 E．知名人士 8、费者购买行为的模式大体包括以下内容（） A 何时购买 B 为什么购买 C 何处购买 D 如何购买 E 由谁购买 9、生产者购买决策的类型有（） A 直接重购 B 修正重购 C 合同订购 D 批量购买 E 全新购买 10、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。

A 消费者生活方式 B 对商品的忠诚程度 C 消费者购买动机 D 进入市场的程度 E 对商品的购买数量 11、有效的市场细分必须满足如下条件( ) A 经济性 B 可衡量性 C 可接受性 D 差异性 E.稳定性 12、生产者市场细分的主要标志有（） A 用户行业类别 B 用户地理位置 C 用户购买动机 D 用户购买心理 E 用户购买规模 13、市场补缺者可采取的专业化战略包括( ) A 按顾客规模专业化 B 按服务项目专业化 C 按分销渠道专业化 D 按特定顾客专业化 E 按地理区域专业化 14、消费者市场细分的标志有（） A 地理 B 人口 C 心理 D 行为 E 用途 15、以下不符合有效市场细分原则的有（） A 可衡量性 B 可进入性 C 经济性 D 动态性 E 无限性三、判断题 1、产品专业化是向不同市场提供同种产品（） 2、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（） 3、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（） 4、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（） 5、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（） 6、产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） 7、同质产品宜采用无差异目标市场策略（） 8、衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（） 9、市场定位是确定目标市场的地理位置（） 10、市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） 11、市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） 12、由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（） 13、企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（） 14、企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（） 15、小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）。