FLM-葵花籽油促销活动提案-090610.ppt

FLM-FLM-葵花籽油促销活动提葵花籽油促销活动提案案-090610-090610葵花籽油促销活动计划葵花籽油促销活动计划推广阶段推广阶段评选阶段评选阶段互联网宣传互联网宣传预热阶段预热阶段20092009789终端卖场促销终端卖场促销““种植达人种植达人””评选评选社区体验推广社区体验推广活动目的：活动目的：通过线下葵花籽油促销活动，提高消费者对福临门葵花籽油的认知度，短期内拉升福临门葵花籽油的销量活动整体规划：活动整体规划：10一、预热阶段一、预热阶段 - - 互联网宣传互联网宣传思路：思路：借助目前SNS网站（如开心网）的高人气，将此次促销活动的形式及信息与网站互动游戏巧妙结合，在用户使用网站的过程中直接了解活动信息并可在网上同步体验葵花种植乐趣，达到前期预热宣传活动的目的宣传形式一：宣传形式一：““朋朋友友买买卖卖””送送种种子子：：主人将购买福临门葵花籽油送的葵花种植杯送给奴隶某某，让他体验种植葵花的乐趣““装装修修房房子子””送送葵葵花花种种植植杯杯：获得主人赠送的葵花种植杯将出现在自己的“房间”中，可将其放置与房间中靠近窗户的位置，放置5天后将获得5-10元代金券一张，凭代金券可在指定超市购买福临门葵花籽油时折抵现金使用，每瓶油限使用一张代金券。

安抚奴隶安抚奴隶葵花种植杯葵花种植杯道具道具一、预热阶段一、预热阶段- -互联网宣传互联网宣传宣传形式二宣传形式二““花园花园””种葵花种葵花•买种子：在仓库中购买福临门向日葵种子•种葵花：在好友花园的“爱心地” 才能耕种，可与好友共同收获向日葵•得优惠：累计50个向日葵可兑换5-10元代金券，凭代金券可在指定超市购买福临门葵花籽油时折抵现金使用，每瓶油限使用一张代金券买种子种葵花二、推广阶段二、推广阶段 - - 终端卖场推广终端卖场推广活动内容：活动内容：凡在购买5L装福临门葵花籽油，即可获赠福临门特别制作的葵花种植杯一个体验亲手种植葵花的乐趣活动宣传：活动宣传：配合终端活动宣传海报，在各大卖场配备身着葵花造型服装的促销员，手捧种植出来的阳光葵花，并发放宣传单页，炒热活动气氛赠赠买买二、推广阶段二、推广阶段 - - 社区体验推广社区体验推广活动宣传：活动宣传：配合终端宣传的主阵地，选择周边的大型生活社区进行社区体验推广（可配合福临门玉米油进社区行动共同开展），社区活动可包括：•特价优惠，买特价优惠，买2 2送送1 1（买2桶5L装即赠送1桶1.8L葵花油）•凡购凡购5L5L装福临门葵花籽油，获赠葵花种植杯一个或装福临门葵花籽油，获赠葵花种植杯一个或向日葵种子及种植手册一本，体验种植葵花的乐趣向日葵种子及种植手册一本，体验种植葵花的乐趣•其他配套的现场互动活动其他配套的现场互动活动（如由专人扮演葵花，举办类似行为艺术的真人秀，吸引社区的消费者了解活动详情并参与互动活动，为活动造势）三、评选阶段三、评选阶段-“-“种植达人种植达人””评选评选宣传形式：宣传形式：•“日志”专区：参与的选手可以在“日志”组件中的福临门葵花种植日志专区，更新自己的种植纪录、分享种植体验。

最终由网友投票，得票最高的选手，可获得最最佳种植日志奖佳种植日志奖•“相册”专区：参与的选手可以在“相册”组建中的福临门葵花相册专区，更新自己拍摄的葵花生长图片，题材与葵花种植生长相关即可最终由网友投票，得票最高的选手，可获得最佳拍摄奖最佳拍摄奖•全程参与：每周固定更新“日志”、“相册”的选手，可获得全程参与奖全程参与奖思路：思路：借助前期互联网宣传的优势，捆绑“日志”“相册”等组件，建立“种植达人”评选的平台资源评选采用投票方式，参与者可以在互联网上拉票，实现1+1〉2的宣传效果““种植达人种植达人””奖品建议奖品建议奖品建议： 最佳种植日志奖：最佳种植日志奖：全年免费享用福临门葵花籽油，每月1瓶1.8L装，由福临门工作人员送“福”上门共1名，投票选出，最高票数者胜出 最佳拍摄奖：最佳拍摄奖：LOMO相机一台，鼓励选手捕捉美丽瞬间共1名，投票选出，最高票数者胜出 全程参与奖：全程参与奖：送福临门900ml葵花籽油一瓶，符合要求即可获得 最佳最佳种植日志种植日志奖奖全程全程参与奖参与奖X12瓶谢谢！结束结束。