红牛能量音乐网站建设及运营建议0811186教学讲义.ppt

听其音, 晓其义”红牛能量音乐网络执行提案华扬创想2008年11月目录网站评析1用户分析及网站架构2网站运营3网站评析1网站评析品牌宣传活动发布互动沟通会员维护网站活跃度1.没有突出能量音乐的精神从页面风格上目前网站以MTV不插电演唱会的广告为网站的主体设计，这样只体现了局部而没有突出整个能量音与不插电演唱会的实质精神2.没有突出品牌的价值能量音与及不插电演唱会的悠久历史以及热衷度以及理念我们没有进行一个良好的表现及陈述网站评析活动发布网站活跃度会员维护品牌宣传互动沟通1.网络活动没有考虑互联网特性目前网站上的活动以配合不插电演唱会为主，但因演唱会地域性的问题，不能带动更多网友的情绪，所以我们在考虑活动的时候照顾到更多的网友的意愿网站评析互动沟通网站活跃度活动发布品牌宣传会员维护1.企业与用户沟通性不强良好的沟通建立于良好的结构及功能设定，最容让用户产生兴趣，目前内容设置仅限于单纯的信息发布过于简单2、会员之间的沟通性不强作为一个互动型社区，但一的用户身份没有参与性和娱乐性很难吸引到他们，缺乏网友之间的互动网站评析会员维护网站活跃度活动发布品牌宣传互动沟通1.以单方面的表达为主网站上针对于会员的设置比较少，单一的信息发布不能为网友带来实际的好处，没有吸引力。

2.网站没有和会员需要相联结BBS和Blog的搭建并不代表网友会买单，我们的栏目设置、积分规则、内容发布、活动、奖品设置等都不成体系，不能留住我们的用户网站评析网站活跃度会员维护活动发布品牌宣传互动沟通1.网站活跃度非常低目前网站上的两个互动栏目BBS和Blog的参与度很低，这是一个社区型网站最大的问题网站评析小结 通过分析我们需要改进一、品牌宣传1、从设计上突出能量音乐理念2、首页表现MTV不插电音乐会的历史以及精神二、活动发布针对线下活动及网络特性设计网站活动三、互动沟通1、依据用户需求设计网站栏目2、建立网友沟通机制四、会员维护1、会员积分体制与网站角色的设计2、建立多种用户维护体系五、网站活跃度1、通过网站运营提高活跃度2、网站推广提高知名度用户分析及网站架构2建立一个个性化音乐分享社区(为什么定义？突出能量音乐的平台，信息发布与交流 ) 我们的用户时尚无拘无束交流梦想激情惆怅患得患失理想幻想活跃用户行为模拟网友及其他音乐分享者：圈子中的好友好听的歌内容与活动更新不断参与性以及延续性原创音乐者：足够多的关注度好的平台机遇与赏识网站的影响力潜在用户：界面是不是够酷内容好不好玩有没有新鲜事物用户机制是否吸引人人气旺不旺转化影响影响影响网站基本框架我们的网站要满足他们分享、交流、实现梦想的要求，找到共鸣的愿望！实现一个年轻人音乐分享交流娱乐的平台 音乐 好友 视频 心情 兴趣小组用户可通过对个人空间的经营，建立一个属于私人的可以和朋友在网上交流分享的天地。

通过从朋友到朋友传播方式，变“纵向交流”为“横向交流” 网站架构网友交流、分享、发布信息的栏目红牛不插电演唱会信息及相关网络活动的平台查找不同类型的音乐，分享心情音乐的栏目查找、发布原创音乐，为自己的作品包装、宣传的地带网友娱乐、游戏的板块，在这里我们有一系列的搞笑、搞怪和翻唱音乐专业平台音乐分享原创音乐娱乐、交流根据心情来分类音乐自己做DJ宣传自己的音乐自己做记者、经纪人自己玩音乐能量币积累及角色扮演制增加网站游戏性专属的音乐盒定制化服务，并可下载为桌面程首页规划一个个性化的音乐分享平台 个服务的插件，并可以下载到桌面 最热门内容的首页曝光 网友可购买的广告位让你的音乐有个性有能量每一个音乐都有个性在这里，每一首歌都是有生命有个性的，通过网友的评定我们给出综合能量值（关注度、好评、下载次数等），每一首歌的心情标签网友都可以自己设定，也可以通过其它网友的设置选择适合自己的音乐，同时还会看到它的船作背景、故事、乐评以及社区记者的报道音乐都有情感标签记录我的心情曲线亮点自己来宣传自己的作品我要当DJ亮点其乐无穷享乐地带亮点多功能音乐盒满足个性与分享多功能个性化的音乐盒，出现于网站的每一页，同时可以下载为桌面程序随时可以互动听音乐，当DJ亮点会员机制及网站角色普通注册用户音乐达人能量币： 网站中的积分（货币）可以通过发帖、回贴、精华、分享音乐、赠送、卖专辑等方式获得，同时可以通过活动，购买道具、音乐，抽奖等方式消费。

领地记者大众网民（以能量币判定）网站角色（以网友能力判定）歌手经纪人乐评人超级DJ版主音乐教父爱乐人音乐家乐圣亮点网站运营3网络社区运营计划卡通营销，扩大能量音乐知名度社区运营及范社区营销与线下活动的配合设计一个能量音乐与红牛形象相关的卡通形象通过“它”的故事演绎让大家了解能量音乐，并将这一形象塑造成网络“红人”，这一形象将成为将来桌面程序的设计，将更得到网友的喜欢根据网络特性配合线下活动进行线上活动跟进以及人气拉升，并将人气带到线下活动中1、用户机制设定与维护2、架构模块的维护与修正3、网站内容及BBS的维护4、范社区营销，制造网站热度，增加网民关注度网站会员机制网站角色：一、注册会员身份达成：通过提交基本资料成为会员享有权利：可以发帖，回帖浏览以及上传作品二、论坛身份论坛身份：根据论坛中能量币的不同分为以下身份爱乐人，音乐达人，音乐家，乐圣，音乐教父等三、网站角色娱乐记者：身份达成：对音乐有一定的了解，精华帖数量达到一定程度，发表优秀乐评，并有一定的群众及基础者享有权利：记者可以在网站上发表“新闻”，炒作歌手，发表评论，通过音乐盒发布信息可以争取经纪人的能量币，并可得到红牛官方的奖励乐评人：身份达成：对音乐有一定的了解，发表优秀乐评的网友。

享有权利：并可得到官方奖励经纪人：身份达成：对音乐有一定的了解，有足够的能量币，他可以支持自己喜欢的歌手，享有权利：帮助记者创作软文，购买网站内广告位，帮助歌手出专辑，通过电台做宣传如果他的歌手获奖，经纪人也可以获得红牛提供的奖品歌手：在网站中发表作品的原创歌手超级J：在电台中最受欢迎的主持人网站建设及运营时间规划2008范社区营销社区运营网站建设卡通营销 12月1月20092月 3月4月5月 6月7月8月9月10月11月12月1月2010演唱会第一季演唱会第二季演唱会第三季 演唱会第四季网络平台搭建演唱会的配合演唱会的配合演唱会的配合演唱会的配合红牛能量音乐卡通形象传播卡通形象桌面程序用户机制维护，网络架构维护，内容维护，网站推广根据网站内容及活动在范社区网络环境中制造热点前期的卡通行销通过我们的对卡通形象与不插电演唱会间的故事让大家熟悉卡通形象及能量音乐的概念，在网站中担任一定的角色增加互动，并可以其形象作为桌面程序的皮肤示例：四格漫画示例：卡通代言人示例：卡通形象在即时通讯中的传播网站前期的内容聚合PAR 论坛内容实时抓取功能介绍：论坛内容实时抓取技术，可自定目标，或实时抓取其他主流论坛或者热门热区帖子或其他信息；给到红牛能量音乐领地的实际意义：它可以快速的收集到关于音乐的最新帖子和精华内容，丰富到俱乐部中去,让俱乐部成为信息交流中心。

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