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{广告传媒}连续剧式广告.pptx

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卖家[上传人]：卓****库

文档编号：140291491

上传时间：2020-07-28

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连续剧式广告, 七日, 无暇, 优乐美,,,,,最初简单的产品展示有简单情节的广告片近两年：连续剧式广告, 雪碧 Eva,,,,连续剧式广告（电视剧式广告）是指借用连续剧（电视剧）的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告特点,l、系列基础上的发展可口可乐要爽由自己 2、借助悬念表现的优势爱的选择 3、互动、参与康师傅绿茶 ,,,应用,1、连续剧式广告适用于知名品牌,,,,2、连续剧式广告适用于感性消费品,1）消费者非常熟悉产品 2）目标消费者以年轻人居多,,,3、需要其他宣传方式配合,,,,“4月18日，谁令我心动”, MV,,,,,,,连续剧式广告在网络时代新变化,1、参与互动更及时、更便利 2、可以根据受众意志发展情节 3、电视播放结束集合成短片继续发挥宣传作用 4、引发话题更容易,,,连续剧式广告应注意的几个问题,1、新品牌不适宜用连续剧式广告,,,2、做好产品与剧情的信息联通,连续剧式广告既不能时间太久，情节又要精粹，剧情与品牌信息的结合也要运用得很巧妙3、多维度营销方式的紧密配合,除了单纯的电视广告外，户外广告、网络宣传也要配合进行，注重线上、线下媒体联合、联动，通过与战略联盟搞一些战略促销。

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