调查策划方案范本.doc

调查策划方案Clear objectives, matters, methods and record progress, so as to make planningdirection consistent, action coordinated and orderly.姓 名： ___________________单 位： ___________________时 间： ___________________FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE编号： FS-DY-25363调查策划方案使用备注： 该资料可用于明确实施目标、 工作事项、 实施方法和记录实施进度， 最终使得总体规划方向一致， 行动协调， 进行有序 文档可直接下载或修改， 使用时请详细阅读内容一、 背景三门峡广宇生物制药有限公司位于三门峡绳池会盟路西段，成立于 20xx 年，建筑面积 20xx0 平方米，拥有现代化生产基地，配备里各种先进的生产线等河南广宇博科生物制药有限公司是广宇集团投资 5200 万元于 20xx 年 6 月通过兼并重组在原河南省三门峡制药二厂基础上建立起来的现代化制药企业， 该企业目前为豫西地区规模最大的、 集生产、科研为一体的中成药生产基地，现有员工 536 人，其中工程技术人员 185 名，平均年龄 36 岁。

公司资产总额 8500 多万元，企业主要生产注射剂、 口服液、 片剂、 丸剂等 10 个剂型共 86 个产品，近年来先后容获国家授予的金奖产品 4 个，省名优产品 3 个，国家级新药 1 个，国家中药保护产品 2 个，片剂、丸剂车间按 GMP 标准设计建造， 针剂生产采用先进的制水设备，为保护产品质量，企业引进了高效液相色谱仪等第2页/总6页FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE先进设备 其中，冬凌草含片最为代表， 复方冬凌草含片是全国独家产品，采用国家地理标志产品济原冬凌草，配伍其它中药，运用现代技术精制而成，品质精良，含化后，可以通过缓慢释放作用于咽喉病变部位，消肿利咽作用更直接，疗效更显著二、 研究目的1、通过市场调研预测， 得出冬凌草含片在同类市场上的市场占有率2、以及大众群体对含片的认识评价3、了解郑州地区冬凌草的市场状况三、 研究问题的方式考虑到冬凌草含片是一种保健药品，与一般商品不同，其消费除取决于消费者个人外，还受到医院及医生、消费者所在单位医疗保健制度的影响，再则，医药经销单位是重要的中间流通环节，此外，含片的主要消费者是嗓音工作者，如果只是简单地调查消费者是很难达到调查目的的。

因此，我们将调查对象确定为以下几类：消费者、医院 (药房、相关科别医生 )、医药经销单位 (药品批发机构、 零售药店 )、学校、第3页/总6页FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE企业 ;行政单位、 其它事业单位 其调查目的及侧重点各不相同其中医药经销单位和医院采用全数调查方式，消费者调查采用配额抽样，即先对总体按区分组，然后由调查人员从各组中任意抽取一定数量的样本 ;学校、企业、行政单位、其它事业单位则采用根据单位名录薄查随机数表随机抽取抽样比不等四、 确定调查项目调查项目类型很多，具体项目有大有小，根据发达国家经验，绝大多数市场调研项目从属于以下五个类型：企业销售市场调查、企业及行业发展前景调查、企业产品及竞争品调查、广告方式及广告效果调查企业社会责任调查其中最常见的调查项目包括：市场特性调查、市场潜量调查、市场份额调查、业务发展趋势调查、短期销售预测、长期需求预测、价格预测、竞争品技术特性调查等 调查内容确定为：1.咽喉类含片总体市场容量、容差 ;2.咽喉类含片总体市场需求特点及变化趋势 ;3.冬凌草含片郑州市场销售状况及市场地位 ;4.竞争品及竞争对手营销策略 ;第4页/总6页FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE5.冬凌草含片营销组合策略及相应措施的运作效果 ; 6，问题点与机会点 ;7.附带宣传冬凌草含片。

可见、本次调查综合性较强，并要做到客观调查与主观宣传巧妙契合，在矛盾中达到统一五、 实践进度和预算第一阶段：了解背景 1 天第二阶段：计划阶段制定计划 2 天审定修正 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 5 天调整确认 2 天印制 1天第四阶段：实施阶段培训 3天实施 15天第五阶段：研究与分析第5页/总6页FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE数据输入处理 1天数据研究 1天数据分析 1天第六阶段：报告阶段报告编写 1 天 报告发送 1 天六、 经费预算问卷印刷 100 元 杂费 100 元 合计 200 元Foonshion 创意设计有限公司Fengshun Creative Design Co., Ltd第6页/总6页。