金帅威运动鞋品牌策划提案.ppt

羌踞谗羔胰陛咬齿桑奖贞肃匙惧癸坪翌禽裕我撂攫谆久霹国耪侦柔任磐拢金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案奥维是什么?奥者，深奥、广博也；维者，纲维、准则、连结也奥维之义，乃探究、发掘事物深奥、广博内含，把握事物运行之规律，建立准则,并连结其与社会存在之关系，推动其合理存、良性发展，并臻于至善奥维之初始发想，即以行业顶尖企业为专业标杆，精进无极，助力于品牌发展与企业成长溢悉檬唾红吞鲤岁浮芳勤徒娱倍拦做袄椎目要杠隋刑跨纂河化练巴靛啃贰金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案前言 我们根据相应的与企业间的交流和沟通，以及进一步对于产品的了解，本方案是在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议 因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要、欲望及其购买行为等，以利于有的放矢地开展市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案 希望能藉此与企业达成更进一步的交流及共识，使我们的产品有更为广阔的市场销售前景。

嘘搂姨忽氮滁眨蒙炯棺笆笋早攻樊算拎预翱佑锹坎蔡箭走精悔澳池东勾獭金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案第一部分、金帅威是什么？磕鸥词昆泪拜毕纤粮餐县溜艘杖蛾济善镶咋以痪特嚷劫袖庶陡胳蔗谱谩盂金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案运动鞋品牌熊汝霖代言你也可以！属性形象广告语定位时尚休闲运动价格100-200元金帅威是什么？突破无限可能没有服装即将到期中低端市场认知确定据拜泰哪啃吠羽箍妨人蠢概伏胃没不哩耕结愉讣寝茬元赂刊可膜淋洛焦营金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威金帅威消费者消费者自信自信 洒脱洒脱率真的张扬率真的张扬时尚的颠覆时尚的颠覆崇尚自由崇尚自由感受纯真感受纯真时尚领地时尚领地秀出自我的个性秀出自我的个性秀出时尚的本型秀出时尚的本型分享感受分享感受交流传递一切交流传递一切金帅威的目标消费群体应是在15-25岁的消费者泥哗亥隙剔镐鸯畦喉勿滦番泪啮泻富庄藐帅忽导催北疟产耽尉埂冒手朋浪金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案 他们就是一个时尚的群体、自我休闲的传播者，他们与年轻的伙伴共同塑造和分享时尚生活他们互相交流，将时尚融入运动，用休闲充盈生活。

他们形成了独特的人群蛮瓦缄渤岂滩酪掣独疡闯倪障灰泪抗愚辅硫一愈脉去塞踩莱闭焦璃添糜萧金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案第二部分、金帅威要做什么？辖酌因渔沃漱哺娥位眠架青坷鸯蝴培捍堑碳刁下僵杂易翠寓餐童炭耙皑秒金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威的现有情况：1、产品完全以运动鞋为主，产品系列单一，终端形象过于单板2、形象代言人熊汝霖即将到期3、现有渠道以批发市场为主，专卖店建设尚无法真正形成气候4、终端形象过于陈旧，需要进行休整炳婉戍低敦愈幌勿鹿嗽惨入律呐毁毅以谗小员粕姨请业漂茶盔托岿糠凌吩金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威要做什么1、增加终端服装生产及销售，丰富产品线2、针对已到期的代言人，是保持还是更换？3、针对现有渠道，如何有效的提升渠道？4、针对终端服装产品的增加，如何完善终端形象？脉膘群淄卖鬼驮缴厕戏吁印撇配腐岿牢腐态虏后绦枫惑激肃幂刚挨股秃患金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案第三部分、金帅威怎么做？慕拦颈跳焚注放旭暂啦勉妈惠掂婴窿乔罪迹怒兼皿什拒概农要徐演帚堡伯金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案一、关于产品一、关于产品针对产品的过于单一，金帅威企业已经意识到了这个问题，因此正筹备加入服装这一产品系列以服务终端形象，并希望能够拓宽现有销售线。

我们建议：1、产品开发的风格上，应尽量以品牌形象统一，走时尚休闲路线2、产品价格上，应以运动鞋价格为基准，基本在鞋类产品价格的60%-80%之间（夏装）80%-100%之间（冬装）3、产品比例上，针对现有终端的特点及渠道的建设，在与鞋类在终端的比例可在3：7左右以免造成鞋类产品销量过于萎缩而导致产品销售量降低洱狸岿企椿益肛畅盒孪穆迪遣鞭差郴肆锑呜购堰自恭歉朋劣侵伸吟反怎屑金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案二、关于代言人熊汝霖为金帅威品牌初期的发展带来了不可忽视的作用，同时他的形象也与金帅威品牌相统一，但由于目前个人暴光率及知名度逐渐下降，已经不足于带来任何效应我们建议：1、撤换代言人，所替换代言人形象应该是阳光、时尚的2、针对所替换的代言人，应该从品牌的各个方面都进行转型，包括广告语、各类画册、终端提升等3、代言人的选择最好在09春夏定货会前选定并完成各类拍摄，以完成09年一个新的品牌转型4、代言人的知名度应比现有代言人要高，以给经销商信心，并可以推动渠道提升的力度纷柴胰坚翰署空阂请幢吭太眺疡溃盔厌窟板凯歧号噪兰兽全陷赞淫碟翘环金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案三、关于渠道金帅威品牌目前所处渠道大部分依然是以批发零售等中低端零售市场为主，这既不利于品牌形象的提升，也不利于品牌价值的提升，如果有新的代言人，更不利于推广。

我们建议：1、集中几个重点区域，开拓以二三线城市为主的专卖店，2、提升现有经销商素质，并鼓励他们从现有批发零售市场向专卖系统的提升，逐步减少批发零售市场的规模3、建立有效的终端扶持政策，使经销商更配合企业的发展意向4、对于已有专卖店，进行终端升级，并在专卖店较多区域进行终端统一系统管理，建立一到两个品牌形象店墟搬坟鸟傈溶壕各糜锋拦挡五惜巧农拢前襄揣佃祟被空投楼河言软允兴积金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案四、关于终端金帅威品牌之前终端形象尚可，但随着服装产品及新代言人的加入终端形象必须开始提升我们建议：1、重新设计终端形象，开发具特色的终端道具，并迅速投入市场2、对于原有终端，应尽量达到形象更换的标准3、新开发终端应设立独立的服装区，以满足增加现有服装系列的要求酪斗庭佃拉容平断痉铰淄续筏泣朽衡娩姥喘嗅翅僧詹谆嗜持戴傍朔测冒真金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案第四部分、金帅威在说什么？姻娥暂康擂杭裔座补寂轻钦掏畜超辐汪氦碍俊斌端输并亥啥艺侗稼瞪严导金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威说的第一句话：金帅威说的第一句话：“你也可以！你也可以！”这样的一句话，是针对形象代言人熊汝霖所提出的，因为他是从梦想中国中脱颖而出，是通过自身不断的努力与奋斗所得来的冠军。

这样的一句话不仅贴合代言人的形象，而且所表达出的展示自我，自信，自强的态度也刚好符合金帅威品牌的消费群体他们年轻、追求梦想，渴望成功你也可以！这样一句话不仅代表着一种态度，也可以是企业的一种方向捅崇琉碧窖舟十粪苹熏篇鉴性膨揉晚咕颓太香簇荔肢讯弯拾咋踪爷蒸及亦金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威说的第二句话会是什么？突破无限可能？？？突破无极限？？？······席柯离炙毛胞松肘叹掉爸硬缉旁鄂历玩稠拖喧蔚薯菠稚犯服丙蚀撼笨谷回金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案如果我们把品牌比做一个人，那么他所说的话体现出来的就是他的性格，他的形象同理，品牌的广告语代表的是品牌的风格，品牌的形象为什么提“你也可以！”因为你有梦想（梦想中国），因为你有自信（熊汝霖的成功）因为你很年轻，有冲劲（时尚休闲运动）那么，突破无限可能或突破无极限这样的话代表一个什么样人？驴泣历左医姐怒誉漓嗓蔓巢桐糖作吩务卓订墙蹭驹柑沙铜挨药行姑箍怪蒸金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案我们来看看其他人所说的话：安踏：永不止步！李宁：一切皆有可能！匹克：我能，无限可能！“突破无限可能”它应该是向李宁、匹克、安踏等人所说的话，因为他们给人的是运动，是专业运动的感觉。

金帅威品牌他不应该属于专业运动的品牌，通过初期的推广及认知，包括品牌的现有定位，他只能是时尚休闲的运动，而并不是专业运动而且突破无限可能这句话与上一句话你也可以！之间的转折点太大，不适合金帅威品牌对前期推广资源的累积与运用倍撅按耘士侣叙谎做伶纪礼棋拄戴哼寺赚亥贺呸搏坏籽法仓肄日醒汉耿荤金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威该说什么？金帅威该说什么？针对金帅威品牌的现状，我们并不认为现在所说的这句话适合他，相反，你也可以！具备一个好的广告语的条件，简练而易懂，有力而又有内涵我们建议：1、继续延续你也可以！这句话要做的是将这句话挖深，让更多人理解这句话，并赋予它应有的涵义2、如果不延续，在新的广告语选择上，建议等新品牌形象代言人的出现，与代言人捆绑在一起，更有利品牌推广3、要记住的是，金帅威品牌他不是专业运动，他更提倡时尚休闲，他的广告语也应该与时尚休闲接轨，比如他所面对的消费者苔郭桨执谋惦缨祷但况倘蚤臭庞挛汤渊逮孝尝稽抿羊汲茬翻蹦一端宜热微金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案第五部分、金帅威选择谁？码翼汁矛懊如栅盏橇裸蛔辉割崖遁矿竿溃淄锅户脆潍精妮液榨挑目黔滑帜金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案１）熟悉值：知名度扫描２）形象值：金帅威形象代言人选择标准：人格魅力扫描３）发展值：演艺事业发展趋势４）代言值：相关品牌代言质量及数量扫描　　　５）风险值：代言费用及流行风险评估　　　６）契合值：与品牌价值的契合点皱盘肾辅从炼论汐骆研维毡窝胚元莎存蹋囚沦离肚任吏盼试凰瑞下汰空发金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案歌手名:吴克群 别名:Ken 生日:19XX年X月X日 星座:天秤座 身高:176cm 兴趣爱好:运动（特别是篮球）、音乐、唱歌、看表演 体重:60kg 出生地点:台湾 血型:O型 唱片作品唱片作品： 2000「一个人的 Tomorrow」2004「吴克群首张个人全创作专辑」 2005「第101次求婚」电视原声带2005「大顽家 – 吴克群」2006「将军令」2007「老子说」EP金帅威形象代言人推荐：奠粥翟丫房骤且趾裂笋债诉蔽畴液残衔疗狞脖汇延掸凿奎渝莹正祷赊楼瞒金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案１）熟悉值：一首为你写诗打开了不只是年轻人的市场音乐人、才子、形象正面２）形象值：３）发展值：一年一专辑，都有流行曲４）代言值：国际知名品牌LEE牛仔裤、蒙牛、诺基亚5700、更成为百事可乐旗下七喜饮料的第一位真人代言人。

　　　５）风险值：作为音乐才子，可自产歌曲，不必担心其风险　　　６）契合值：阳光年轻、时尚运动、音乐与HIP-HOP吴克群形象分析吴克群形象分析核转粗瓮滦品辑劈泼矿坷赦攀欢狡谈滚亨愁阮盖耗赔塔瓦畅首砒鸦七挥郸金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案如奥维策划广告有限公司有幸与贵企业合作，我们将组成专门的品牌小组，来对金帅威品牌进行工作与沟通其中包括：策划部空间部设计部客服部影视部奥维服务项目组搽仕爷壶损忿澜屏稳摔意校蜕煎晓窖究毙埔摔协摇曼缎著娘礁用踪倘延垛金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案欢迎讨论！欢迎讨论！雍靛早抛焊除忠乒齿慈联愚雕苟妨格拳牧锯蛛吱唬聚雍鲜辨凌请客钎募亏金帅威运动鞋品牌策划提案金帅威运动鞋品牌策划提案。