短视频时代主流媒体新闻传播方式的转型-以Vlog《大国外交最前线》第一季为例.docx

          短视频时代主流媒体新闻传播方式的转型-以Vlog《大国外交最前线》第一季为例                    摘要:在信息传播逐渐分众化的今天，根据不同的受众特点制作不同形式的新闻成为大势所趋短视频+新闻”的传播方式根据当下社交化、时间碎片化、泛娱乐化的社会特性，满足了人们的需求《大国外交最前线》就是主流媒体以“短视频新闻”的形式推出的系列Vlog，经过新浪微博、B站等社交平台的传播，扩大了传播范围，并及时获得了受众的反馈，收听民众的心声相比于传统的新闻报道，“短视频+新闻”形式的Vlog创新转变了叙述者身份、叙述方式以及叙述话语，丰富了叙事内容，增强了观众感形成了良好互动，传递了正能量的暖流，并与《新闻联播》严肃的新闻报道互为补充，相得益彰关键词:“短视频+新闻”:主流媒体;社交化转型;新闻叙事当下社会正处于由4G时代向5G时代的过渡时期，技术的加持使抖音、快手等短视频平台崛起并形成盛势，用户可以通过短视频平台满足了解讯息、休闲娱乐、社交互动等多种需求，同时短视频也凭借其轻量化、移动化、碎片化的特征成为移动互联网的主流传播方式之一中国互联网络信息中心2020年9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截止2020年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿。

在短视频用户群体如此庞大的情况下，主流媒体必须要改变自己的传播模式打破对传统报道方式的全面突破，实现短视频时代的传播方式转型央视新闻以“短视频+新闻”的形式在微博平台推出系列Vlog《大国外交最前线》就是以此对传统新闻的传播方式的全新转变本文将探讨相比于传统新闻的报万式，“短视频新闻”的新形式传播模式、叙事模式有哪些转变与突破，达到了怎样的效果一、清晰的回声:社交化传播《大国外交最前线》在新浪微博开设了官方账号，随着时间的进度发布央视新闻主播跟随外访的Vlog此外，在B站通过“央视新闻”官方账号同步更新此Vlog传统主流媒体的新闻报道仅仅是通过电视新闻节目或报纸向观众和读者进行单向度的传播，观众和读者仅仅是内容的被动接收者，主流媒体无法确认观众的接收状况如《新闻联播》中新闻主播仅仅将讯息报道给了观众，但对于观众是否准确接收到了讯息，以及观众对四讯息的态度等等都无法精准、即时地得到反馈Vlog是人们展示自己真实生活的日志，通过分享自己真实的生活记录，获得与他人的共识和交流《大国外交最前线》中的出场人物除了新闻主播和记者之外，还包括非专业的素人和幕后工作人员因此相外比于严肃的《新闻联播》而言，Vlog更具随意性，更能激起网民群体互动交流的欲望便于更好地收听民众的心声。

因此，社交化的新闻传播方式不仅能够更大范围地传达新闻，还能即时且大量地获得信息反馈在主流媒体用“扩声器”传达新闻给民众时，能够清晰地听到回声，让社交平台为新闻传播助力2. 临场的陪伴:叙事转换(一)叙述者身份转换以往的《新闻联播》中，新闻主播常以正式的西装套装、端庄的姿态和严肃的语气进行新闻播报传统新闻的叙述者通常是记者和新闻主播，因此，新闻主播在播报新闻时往往是异叙者的叙述视角异叙者的视角是一种全知者视角，也就是站在“上帝视角”客观且全面地向观众讲述事实自叙者是将自己的故事讲给他人听在Vlog《大国外交最前线》第一季第三期中，他以自叙者的视角展现了希腊总统府卫队士兵的特色服装以及记者的采访流程，这种叙述角度具有强烈的代入感，最能与观众产生共情，最大程度地传递信息《大国外交最前线》以自叙者为主体传播新闻内容，能够体现叙述者的主体意识，呈现身处外交场合中人员的生活、情绪以及观点，也能使叙事主题多元化，丰富叙事内容，增强观众对讯息的感知，提升观众体验二)叙述方式转变《大国外交最前线》在国家外交这一宏大主题下，以日常化和生活化的见闻记录和对话来解构主题欧文・戈夫曼的“拟剧理论”将人看作为社会人，所有的社会身份都是居于“舞台”前的表演行为。

他把表演的舞台分为“前台”和“后台”，“前台”是指行动者在行动时在行动时以一般和固定的方式进行表演，设置出表演的场景，进而呈现给观众;而“后台”是指行动者为了台前表演而做的准备，不想或者限制局外人进入的地方，行动者可以不关注自我形象虽然Vlog模糊了“前台”和“后台”的界限，但相比于《新闻联播》而言，显然这种随意性、生活化的形式是偏向“后台”的Vlog将新闻主播康辉跟随外访的幕后故事向观众展示出来，使观众在镜头外也有临场之感;让端庄严肃的主播形象“走下神坛”，贴近生活，増强个人的参与感由此，宏大叙事(这里指《新闻联播》)与日常叙事(这里指《大国外交最前线》)相得益彰、互为补充三)叙述话语转变“话语”主要指的是叙述故事的口头或者笔头的语言本身，是说话者或作者在某个境中运用语言系统表达个人思想情感或者实现个人意图的口语或者文本任何一档节目都具有自己的风格和特色，而叙事话语的结构为节目的风格和特色奠定了基础提及外交，浮现在大众脑海里的词大都是严肃而正式的，关于外交的新闻报道的叙事话语也更偏向严肃化和理性化但《大国外交最前线》中的叙事话语通过交互式、随意化的言谈，使严肃主题轻松化、温暖化因此，这种叙事话语风格一定程度上能帮助改善人们对于严肃的政治外交新闻的回避。

另一方面，交互性叙事话语的出现体现了接收者地位的提升在交互开放式的语境中，观众不再仅仅是节目的接收者，更可以对节目主体的选择、内容的呈现作出建议，能够调动观众的积极性，增加他们的参与感，促进节目与观众的良好互动三、信息和情感的双重满足《大国外交最前线》系列Vlog是“短视频+新闻”报道模式创新的一次成功探索在外交时政的报道中，该系列报道作为主流媒体报道的创新形式，起到了良好的宣传效果截至2020年1月，新浪微博账号“大国外交最前线”有28万粉丝关注，获得超过30万的点赞数，近5万2000条评论和转发;B站“央视新闻”账号下《大国外交最前线》系列Vlog视频获得超过1000万次的播放量，73万点赞，25万投币，7万收藏，并且被转发到、朋友圈等其他平台2万多次，实实在在地证明了微博、B站等社交网站也可以成为时政新闻报道的重要场地自媒体时代，社交平台的活跃性和用户的随时让时间变得碎片化，受众的信息需求也在向即时性靠拢与长视频相比，短视频对新闻事件的报道尽管不能做到完整呈现，但其短小、碎片化的新闻形态契合了社交平台中用户的注意力，能够获得用户的青睐此外，短视频拍摄时间短，剪辑方便，内容聚焦，发布时间、传播时间灵活，可以根据事情的发展随时更新。

《大国外交最前线》系列Vlog就曾在2019年11月12日天内发布三条视频，随时更新采访前的准备过程，及时满足观众的信息需求观众在关注《大国外交最前线》的同时，也使自己在情感上和心理上都参与到叙事当中，甚至把自己想象成参与其中的一个角色，并将叙事世界中的态度带到现实世界中来警如在观看Vlog的过程中，通过Vlog中主角话语的传递和视频场景的展现，观众不自觉地与之共情，油然而生一种对国家的自豪感以及对外交成功的愉悦感，通过“叙事传输”实现态度和情感的改变外交事件的成功、新闻工作人员的幕后努力经由Vog展示出来，也能够化成多股正能量的暖流“穿过”屏幕传递给收看的观众，让观众一起与之欣慰、自豪与骄结语该系列报道不仅起到了及时传达时政的作用，还起到了收获观众情绪反馈、宣扬正能量的作用《大国外交最前线》系列报道作为重大时政新闻的补充，提高了青年受众对时政新闻的兴趣，是新闻报道方式创新的成果  -全文完-。