看电影杂志广告内容分析.doc

发行量： 68 万份/期 出版： 月刊看电影简介提要：看电影杂志社坐落在四川省成都，看电影发行周期为月刊：看电影发行途径主要是订阅、报刊亭零售、特定人群赠送等欢迎在看电影投放广告，看电影广告价格请参看看电影广告价格明细表，看电影广告折扣和代理公司可以参看看电影广告代理频道如果本看电影简介仍然无法满足您的要求，请到看电影问题频道提问如果不了解四川省成都，请查看四川省成都的介绍 背景资料1995 年创刊峨嵋电影制片厂主办《看电影》杂志社编辑出版连续三届奥斯卡颁奖典礼特邀指定报道媒体在全国同类杂志中发行量最大，影响力最高，同时，也是海外知名度最高的国内电影杂志主线内容影业动态超乎想象的大篇幅报道国际电影业盛事，以细节采编、实景照片全真重现影业盛典实况，弥补国内影迷不能亲身前往的遗憾，历历在目、身临其境探班一般影视杂志的探班聚焦花絮积锦，而《看电影》的探班栏目则如以广角镜来拓宽电影的视野；一般影视杂志的探班喜欢八卦内容，而《看电影》的探班则偏爱专业话题影片的投资背景、明星的从影生涯、电影脚本的创作，这些较高层次的关注题材在探班时一一披露新片介绍《看电影》的新片是广义上的“新”，它不一定是正在播映的，但一定是读者从未接触过的，无论是内容、题材、体裁、手法还是观念上的新，西方电影、首映电影、意识流电影、严肃电影、另类电影等，都是新片介绍乐于推荐的。

缘起于影片，却不局限于影片本身，力求通过影片介绍带给读者新的电影观电影主题电影毕竟是有历史、有文化的现象，如何系统地认识它，深刻地理解它？将新旧电影的主题进行有机的总结、幽默的归纳，不失为一个睿智的思路电影主题的栏目就是这样串起一部部熟悉或陌生的影片，让人恍然醒觉：原来跨时代、跨国界的人类关注的题材是这样的统一，人性的话题是这样的永恒，象主题导读，又象文字游戏，乐在其中专访人是电影的灵魂，专访栏目正是从明星的思想层面来剖析电影的灵魂去掉那些肤浅的追星故事、小道消息、敏感问题，直击影星对电影事业的思考、对影片内涵的理解、对自我定位的认识，从而真正进入影星的人性化思维空间，达到深度专访的效果看电影》前身是 1983 年作为娥眉电影制片厂内部发行刊物创刊的《电影作品》 ，1999 年 11月，改名为《看电影》并开始向全国发行，成为从学刊转变为大众杂志的成功代表外文名：movie view主管主办：峨眉电影制片厂编辑出版：看电影编辑部总编辑：邓家慧策划指导：老轲副总编辑：赵红ISSN：1671-2374单期定价：普通版 12.8 元/午夜场 16 元发行日期：每月 5 日、20 日、30 日《看电影》 - 简介 1999 年 11 月， 《看电影》 （原名《 LOOK 看电影》 ）靠翻译外刊起家，这本以介绍欧美电影为主的杂志很快在影迷圈中赢得了不错的口碑。

2001 年 6 月《 LOOK 看电影》刊登启事，正式更名《看电影》 ，将出版周期改为半月，从原来的 64 版变为 72 版而今， 《新电影》早已销声匿迹， 《世界电影之窗》刚刚起步，空留下 《电影世界》 、 《环球银幕》与《看电影》分庭抗礼而《看电影》的影响力却为另外两家杂志所远远不及 《看电影》 - 发展历史 《看电影》是以学刊转型的杂志的成功代表其前身是电影理论杂志《电影作品》 ，原刊物极具艺术性和风格，但是也由于太小众，几年前开始“变脸” ，利用封面设计巧妙淡化“作品”二字，凸显“看电影” ，内容上迎合、满足 DVD 碟友的需求，以国外最新的碟片资讯、超级碟虫的影评、鲜艳清晰的海报和剧照，帮助碟友淘碟、读碟、品碟与广大影迷形成了十分良好的交流该杂志由四川峨影厂为出版方，在哈尔滨出刊，杂志社现在搬到了上海，在北京、上海、香港、洛杉矶、柏林、巴黎、首尔都设有工作站，该杂志经常能采访到电影界重量级的人物和重要的电影事件《看电影》 - 宗旨 《看电影》杂志的宗旨是：提高影片质量，繁荣电影文学创作，活跃电影评论，普及电影文化，交流国内外电影信息该杂志以其独特的风格、图文并茂的报道方式，强调影评视角的客观与冷静，为读者提供最新的电影报道，成为我国电影杂志中的佼佼者，被誉为“中国影迷第一刊” 。

《看电影》 - 封面 《看电影》1、封面故事类型 《看电影》的封面故事大致可分为影片类、总结类、活动类、人物类等，其中，以影片介绍占较大比例，其次为总结类 影片类：主要根据电影界内的热点，选取当下热门的电影——正在拍摄或已经上映的，但重点是引起了广泛的关注，能够吸引读者的注意如 401 期《南京南京》 （2009 年 07 期） ，《南京南京》于 2009 年 4 月 22 日上映，但该影片早在拍摄阶段就已经被各种花边新闻、影片涉及的历史问题和对历史的思考等而炒得沸沸扬扬，当时许多媒体都作了跟进报道，该影片在上映前早已吸引了众多的眼球而 2009 年 4 月上半期， 《看电影》选择《南京南京》作为封面故事，一方面切合了当时的电影热点，既满足了固有读者的探知欲求，另一方面又借《南京南京》的名气来吸引潜在读者，可谓一举两得影片介绍是《看电影》主要的封面故事类型 总结类：《看电影》封面故事的第二种主要类型是总结性专题在一些特殊的时间，例如中国电影一百周年、香港电影十年等，其中，年初或年末的年度性总结专题占多数如394 期（2009 年 01 期）的《清算 2008—2009》 这一期的封面故事主要总结 2008 年全年电影届的事件，包括影片。

活动类：主要是关于电影界的各种活动或正在举行的电影盛事，如国内外各种电影节、影展或者电影奖如 398 期（2009 年 05 期）的《奥斯卡最佳男主角》 ，封面故事主要是介绍第 81 届奥斯卡电影节 人物类：如 207 期（2003 年 4 月下） 《张国荣的故事》 2003 年 4 月 1 日，张国荣逝世，引起界内轰动，当时，许多媒体纷纷推出了有关张国荣的纪念专题， 《看电影》也是，在 4 月下推出了《张国荣的故事》 ，以一系列有关张国荣的文章，包括他的生平、电影，并连载了他的传记，20 多页的篇幅，浓墨重彩的展现了张国荣的一生该期的专题赢得了不错的口碑，成为《看电影》封面故事人物专题中的经典 2、封面故事的报道篇幅 封面故事往往也是《看电影》特别报道中的一个重要栏目，它一般是杂志中占页面篇幅最大的一个栏目封面故事的报道主要以图片单元+文章单元构成根据封面故事的重要和影响力程度，封面故事的报道篇幅也会有所不同例如：第 437 期《汤唯色放月满轩尼诗》 ，以 8 页的主要文章和 2 页的纯图片，篇幅较小而第 441 期，封面故事是冯小刚新作《唐山大地震》 ，杂志用了 12 页的图片（剧照） 、20 页的文章大篇幅展开报道，篇幅占据了整本杂志的四分之一。

另外《看电影》也存在多期杂志报道同一影片的现象例如，对于《十月围城》的报道：408 期以《十月围城》做封面故事，423 期更推出十月围城系列封面，出现同一期杂志有不同的封面该系列主要是介绍围城义士的人物造型、演员饰演的角色，如甄子丹饰演的赌徒沈重阳 3、时效性与显著性 《看电影》一向注重于对电影的新闻性报道，强调时效性封面故事的报道更是体现了其时效性的特点，封面故事往往是抢先对影片或者活动进行报道例如 416 期《国大业》 ，该影片在 2009 年 9 月 17 号首映，影片早在拍摄阶段就已经受到众多关注 《看电影》该期的封面故事与电影首映时间配合紧密、恰倒好处——《看电影》在 2009 年 9 月上推出了这一期的封面故事，刚好抢在电影上映的前两天 另外，封面故事的显著性也是《看电影》的一大特点例如 441 期《唐山大地震》 （2010年 5 月下） ，该影片从 2009 年开拍，2010 年 4 月 15 日举行首款预告片发布会，公映时间为 7 月 28 日（后改为 7 月 22 日） ，在此期间，各种报道不断该电影被誉为是 2010 年暑期档最受期待的华语大片， 《看电影》自然不会放过如此重要的报道题材。

《看电影》 - 内容 《看电影》以新片报道、专题策划和影评见长 而其新片报道则以好莱坞和国产大片为主在这一点上， 《看电影》没有走出中国电影杂志的怪圈 —— 对好莱坞大片和国产大片的关注度很高，而对小成本电影和纪录片的关注却很少定位为 “ 中国影迷第一刊 ” 的《看电影》希望它的刊物受到多数买电影杂志读者的欢迎，而显然大片的受欢迎程度更高，这就必然导致其文章关注的往往是热点的电影、热点的问题此外，大片也更加方便取到一些质量高的图片，这样的图文配置会更加吸引读者对于这一点，业内人士是不无忧虑的，香港 《电影双周刊》编辑阿木就认为： “ 我觉得没有真正自己的电影杂志，我们的电影杂志偏向于介绍海外的电影，对于国内每年的两三百部电影，则缺乏足够的关注而且，很多资讯也并非第一手的资讯，而是通过翻译等手段用的第二手资讯 ” 但这并不影响《看电影》 “ 中国影迷第一刊 ” 的位置 专题策划通常以一点切入对相关影片进行盘点， 《看电影》创刊七年，难免会遇到炒冷饭的问题 2002 年到 2004 年之间， 《看电影》做了很多非常精彩的专题，但 2005 年以来的专题则缺少了当年的精彩 做专题，一般会有一个源头，比如说根据某部电影，或者说某个导演某个事件而引出一个相关的专题。

比如说，年年香港有杜琪峰的电影，年年好莱坞有恐怖片战争片，年年大陆有所谓的武侠大片，还做不做专题呢？而如果做，就难免会有炒冷饭的嫌疑，而如果不做，可能会让杂志的内容显得相对的单调而且，类似的一个专题，比如说两年前做的相当的完整，现在又重新做，就很难超越两年前的做法所以，想避免炒冷饭和空洞的内容，是比较难以取得平衡的 ” 关注电影杂志多年的木丕桑这样看 2002 年 2 月 周黎明开始在 《看电影》撰写影评专栏，主攻欧美电影之后《看电影》的影评人队伍不断扩大，每个影评人各有侧重：范小青评韩国电影，罗展凤评电影音乐 …… 影评人专栏和《看电影》另外的影评栏目“ 审片室 ” 都相对理性和克制，而由洁尘、赛人、卫西谛在 《电影世界》撰写的影评则更偏重于个人感受 《看电影》 - 特点 《看电影》从“小资”到“大众”的蜕变在大部分影迷读者心目中， 《看电影》 “ 中国影迷第一刊 ” 的地位似乎一直都没有被撼动然而《看电影》和影迷的关系变化得却颇为微妙至今，尚有一部分影迷读者对尚可、赛人时代的《看电影》念念不忘尚可、赛人、达马和舟自横等人曾同为《看电影》主笔这些居住在天地街 66 号，整天拉着窗帘看电影的人曾为《看电影》写过不少个性十足的文章。

这些文章被收入《看电影》的影评专栏 “ 天地街 66 号 ” 每期的 “ 天地街 ” 以一个主题切入，对相关影片进行评析所评的影片也颇为 “ 小资 ” ：欧洲电影《洛丽塔》 、 《筋疲力尽》 ，俄罗斯电影，西班牙电影所占版面也多于现在的 “ 天地街 ” 同样小资的栏目 “ 人文欧洲 ” 创立于 2002 年 1 月以介绍欧洲经典影片和使闷片更透明的“ 人文欧洲 ” 中出现了“ 怀念伯格曼” 、 “10 分钟，年华怎样老去” 、 “戈达尔” 等专题 《看电影》 - 定位 《看电影》的定位也有变化，但并非那么的明显，需要一点时间才能看出来，主要也是从开始的比较的小资越来越偏向于现在的大众 —— 大众也并非不好，这里只是说明定位的问题 ” 阿木这样评价《看电影》定位的变化而《看电影》定位的变化与读者口味的变化有关 “ 这两年（电影杂志读者）关注的口味更多是在‘ 大众 ’ 式的大片当中了 《看电影》后更加关注好莱坞和国产大片，迎合了新影迷的口味，而经过 “ 天地街 ” 、 “ 人文欧洲 ” 、 “ 巨匠 ” 等栏目的口味培养，部分老影迷的口味已难以改变尚可、赛人、达马入主 2002 年 3 月上市的《新电影》分流了这部分影迷读者。

《新电影》承继了《看电影。