江门移动的创意媒体表现知识分享.ppt

江门移动创新媒体三类沟通人群:短号集群：短号集群：老板、社会凤毛麟角的一群人一起玩吧：一起玩吧：学生、白领、前卫的族群亲情亲情e e家：家：在外奔波、养体持家的大众群体亲情亲情100100健康随行健康随行民生工程民生工程 短号集短号集群群短号集群：短号集群：老板、社会凤毛麟角的一群人关爱员工，关心企业效率，但又找不到比现状更好的解决办法需要：需要：降低业务员话费、提高企业内部沟通效率媒体连接点：媒体连接点：他们经常看报纸、他们出入使用私家车接触户外、听电台新闻江门日报跨栏印刷,接触企业高层用最低的沟通成本用最低的沟通成本, ,创最高的企业效益创最高的企业效益 短号集群网短号集群网. .企业效益长涨掌企业效益长涨掌 新媒体一新媒体一新媒体一新媒体一他们在开车的时候看到车身广告 新媒体二新媒体二新媒体二新媒体二开车的时候听到电台的广告 新媒体三新媒体三新媒体三新媒体三电台文案电台文案: : 老板和员工通话的场景说出利益点老板和员工通话的场景说出利益点骨牌式广告语,刺激开车人士读取… … 新媒体四新媒体四新媒体四新媒体四 幸福幸福e e家家 亲情亲情100经常和家人分开,但又生怕亲情被忽视的群体。

需要需要: :通畅无阻的亲情语音通道媒体连接点：媒体连接点：因为工作频繁的出入江门、开车或者在汽车站　　　　　　坐车、留意当地报纸、在市区内活动私家车或　　　　　　的士健康随行健康随行重视健康资讯,但又无法系统的规律的获得健康信息的白领或者家庭主妇群体需要需要: :健康信息专家媒体连接点：媒体连接点：白领通过网络和写字楼电梯看牌　　　　　　或者家庭主妇群体通过本地高收视电视剧民生工程民生工程热爱生活,但又因家庭繁杂的费务而烦恼的群体 需要需要: :家庭信息保姆媒体连接点：媒体连接点：水电费单附带广告、税务单附带广告进出江门高速公路看到明显的户外广告 新媒体五新媒体五新媒体五新媒体五到汽车站乘车,看到站内广告信息示意图示意图 新媒体六新媒体六新媒体六新媒体六报纸创建一个新栏目：亲情沟通的感动•在报纸建立固定栏目•向群众邀稿，讲述关于亲情沟通上一些感人的故事，一旦故事被采纳，可以上报纸，并获得亲情100免费套餐的奖励•该栏目倡导亲情之间的血脉相连，在平凡的生活中透露真善美的人情•栏目冠名为：中国移动亲情100特约——亲情沟通的感动 新媒体七新媒体七新媒体七新媒体七数据支持：数据支持：白领通过电梯看牌了解健康随行信息 新媒体八新媒体八新媒体八新媒体八通过本地网发布健康讯息数据支持：数据支持： 新媒体九新媒体九新媒体九新媒体九通过水电费单，夹带民生工程广告信息 新媒体十新媒体十新媒体十新媒体十 一起玩一起玩吧吧一起玩吧：一起玩吧：学生、白领、前卫的族群他们快乐至上，但枯燥的生活总是缺乏娱乐的话题和打发无趣的手段需要:快乐 游戏 音乐 恶作剧话题 笑话 震撼的创意 需要共同语言飞艇广告“玩唔起咩？”，让全市为之震撼 　　　　新媒体十一新媒体十一新媒体十一新媒体十一“打破了的士的玻璃” -- 的士车贴•的士车贴的广告尺寸较小，但刚好在开门第一位置，冲击力较大 　　　　 新媒体十二新媒体十二新媒体十二新媒体十二“一触即发”的“一起玩吧”候车亭广告 　　　　 新媒体十三新媒体十三新媒体十三新媒体十三老土的刷墙广告也可以翻新创意 　　　　 新媒体十四新媒体十四新媒体十四新媒体十四校园媒体?恶作剧的凳子影像恶作剧的凳子影像 　　　　 新媒体十五新媒体十五新媒体十五新媒体十五网吧桌面留一个恶作剧的flash•连接flash到移动网站 　　　　 新媒体十六新媒体十六新媒体十六新媒体十六江门收视率频道排名（只基于江门市区） 数据来源：央视索福瑞收视调查；目标受众：数据来源：央视索福瑞收视调查；目标受众：P 15-45P 15-45；时间段：；时间段：2007.10-122007.10-12江门有线翡翠收视最好的频道，但它只覆盖在市区，省台在此也较受欢迎江门有线翡翠收视最好的频道，但它只覆盖在市区，省台在此也较受欢迎江门电视综合频道作为自办频道，排名第三，并且可以完全覆盖江门电视综合频道作为自办频道，排名第三，并且可以完全覆盖4 4市市3 3区，区，如要覆盖要针对如要覆盖要针对4 4市市3 3区投放广告，此频道是首选区投放广告，此频道是首选 　　　　 新媒体十七新媒体十七新媒体十七新媒体十七江门地区主要频道的收视趋势数据来源：央视索福瑞收视调查；目标受众：数据来源：央视索福瑞收视调查；目标受众：P 15-45P 15-45；时间段：；时间段：2007.10-122007.10-12三线剧集三线剧集二线剧集二线剧集新闻共同睇新闻共同睇江门电视综合频道的江门电视综合频道的江门电视综合频道的江门电视综合频道的《《《《新闻共同睇新闻共同睇新闻共同睇新闻共同睇》》》》是江门地区最是江门地区最是江门地区最是江门地区最受欢迎的本地新闻咨询性节目，其收视远高于同时受欢迎的本地新闻咨询性节目，其收视远高于同时受欢迎的本地新闻咨询性节目，其收视远高于同时受欢迎的本地新闻咨询性节目，其收视远高于同时段其它频道的新闻类节目。

段其它频道的新闻类节目段其它频道的新闻类节目段其它频道的新闻类节目短剧短剧 　　　　 新媒体十七新媒体十七新媒体十七新媒体十七一起玩吧!!! 15秒广告片拔断你家的电视线3…2…1……….>--`/>完唔起咩? ^_^一起玩吧!!! ^_^ 　　　　 新媒体十七新媒体十七新媒体十七新媒体十七在百度自问自答关键字“玩唔起咩？”，带领点击到移动网站 　　　　 新媒体十八新媒体十八新媒体十八新媒体十八一起玩吧!!! 烂尾楼变成游戏大屏幕 　　　　 新媒体十九新媒体十九新媒体十九新媒体十九年轻人的沟通趣味举例:“失意屈前体”文化•你知道以下标志代表什么意思吗？ ：）失意前屈体文化之解读•这个呢? Orz•这个呢? 囧失意前屈体文化之解读 Or2 or2=3曾rz 益r2 prz srQ 囜rz ●rz 囧兴　　　囧rz失意前屈体能代表现今年轻人的思想层次。