HE公司营运能力分析及提升研究.docx

目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………………1一、营运能力概况……………………………………………………………………………1（一）营运能力的含义………………………………………………………………………1（二）营运能力的衡量指标…………………………………………………………………1（二）营运能力分析的意义…………………………………………………………………3二、HE公司营运能力分析……………………………………………………………………3（一）HE公司简介……………………………………………………………………………3（二）HE公司营运能力分析…………………………………………………………………3三、HE公司营运能力提升存在的问题及其原因……………………………………………7（一）HE公司营运能力提升存在的问题……………………………………………………7（二）HE公司营运能力下降的原因…………………………………………………………8四、HE公司营运能力提升的建议……………………………………………………………9（一）加强应收账款管理，提高流动资产营运效率………………………………………9（二）加强存货管理，流动资产营运效率…………………………………………………9（三）增加销售，处置固定资产，提高总资产营运效率…………………………………9（四）积极创新，打造新品牌，提高竞争力………………………………………………10五、总结………………………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………………12参考文献……………………………………………………………………………………13HE公司运营能力分析及提升研究财务管理专业摘要：随着我国市场经济的日渐完善,企业间的竞争越发激烈,若企业想要在国内外市场的竞争中立足,进一步的发展下去,就要将各种经济资源,好好的加以利用,在对企业的营运能力进行分析的时候,要严谨做好各项工作,持续地将其营运能力提升,这不仅可以使其竞争力得到加强,还可有利于企业长远的发展下去,本文选取了HE公司为例,把它的各项营运能力指标作为研究的根据,并对它的总资产周转率、流动资产周转率、存货周转率和应收账款周转率等一系列指标进行分析。

依据这些指标来对海尔公司的营运能力做相关评价,找出它在生产运作过程中出现的问题,并据此作出一系列的建议来改进这些问题关键词：海尔集团;营运能力分析;财务指标引言：企业营运能力在一定程度上代表了企业的竞争力，如果企业拥有较强的营运能力，则说明它在市场竞争中越有优势，其获胜的可能性就越大，而且营运能力和它的偿债盈利能力关系也十分密切，即一个企业拥有的资金利用率较高，则它获得的利润就较高企业资产的周转速度越快，它的资产流动性越好，因此通过对企业营运能力的剖析，有利于企业的所有者评价企业资产流动性和使用效率除此之外，债权人也可以获得确切的数据来对偿债能力进行评价，与此同时，利用资产的潜能也可以得到发挥一、营运能力概况（一）营运能力的含义企业的营运能力主要是通过资产运营的效益以及效率进行体现众所周知一个企业的资金运营以及效率的提高是非常重要的，但是大部分的企业资金运营与企业的资金来往的速度息息相关，一个企业的经济收入主要是由企业的经济产出份额与整体企业的资产总额的比重，在市场高速发展的大背景下一个企业的营运能力主要是指企业在应对不断变化的市场环境下，在结合企业生产原料、人力资源下，帮助有效克服外部限制因素实现财务目标的作用大小。

实质上是在最短周期内，通过最少的资产生产出尽可能多的产品，从而实现收益最大化同时也是衡量企业管理者经营能力的核心指标，如果一个企业在资产的周转次数上越多，也就代表其资产使用效率越高，从而具有较高的资产营运能力；此外，企业的管理阶层拥有比较丰富的管理经验和相对成熟的管理方式二）营运能力的衡量指标企业的经营能力的一个大方向的标准就是专门从事企业经营区研究资金来往的速度，努力为企业的光明前景做贡献市场中企业的经济盈利水平方向的研究大部分都是利用总资产周转率、资产周转率等指标对企业的整体发展具有非常明确的指引1.总资产周转率企业的总资产的往来速度与其相关指标其实是对企业在所有资产使用情况与当前的经营状况进行衡量的核心指标，同时也是对企业在营运能力进行考量的综合性指标其中，数值越高，也就表示企业在销售方面的能力也就越强；反之，在资产上的利用率将会表现越低，因此需要快速抢夺市场的大部分份额，提高创收能力计算公式2.应收账款周转率一个企业应该收回的未超过一年的账款份额在其指标范围内其实就是指在双方约定的固定时期内，企业销售商品时的营业收入与双方约定的由负债方支付的账款平均余额之间相比后得到的具体数值，此值主要是对企业在管理效率、应收账款周转以及变现速度等方面进行衡量的关键性指标，主要是对应收账款转化为现金的金额与转化的整个过程所耗费时间之间的比值。

针对企业流动资产而言，应收账款是至关重要的财务项目，通过此项目能够进行变现能力进行有效反映，假设如果负债方在及时返还账单时，那就说明他整体的运转速度很快，拖延的时长也是相对比较短的不容易出现账款无人偿付的危险情况，那么整体可以理解为资金对于这家企业而言运转速度是比较快的；那么转换一下思维，如果负债方不能够及时偿付账单，企业的资金利用率相对来说就不是很高，坏账准备增加，那么对于一个正在发展的企业来说可能并不是太乐观计算公式：3.流动资产周转率 企业的流动资产利用率分析是由流动资产周转率研究得出，其主要是由流动资产周转率最为核心指标进行评价的，同时也是最基础的指标之一一般情况下是通过一段时间内的经营收入与流动资产平均额的比值进行表示；其中，周转的天数是指在一次完整的周转下所历经的时间，也是决定周转速度的重要因素在固定的时间内，假设企业将全部资产运转的速度效率加快了，也就可以暂且理解为资金速度的加快，整体经济周转也在加快，每次周转所需的时间越短，从而反映出企业在此这项资金的整体管理操控利得的水平；那么，反过来讲，则流动资产的营运能力越差计算公式4.存货周转率存货周转率是流动资产中的另一重要指标，主要是指企业在一个固定的期限内，其存货变现的速度大小，一般情况下都是用企业在营业成本和存货平均余额进行相比后得到的具体值进行反映，其主要作用就是对企业在销售、采购、收款以及投资生产等环节进行经营与管理的重要指标。

通过企业的存货周转天数可以有效反映出对存货占用资金在每次周转时所需要的时间长度，反映企业存货资金占用量是否恰当存货周转率高，周转天数少，表明企业的存货数量合理，存货积压风险较低；存货周转率越低，周转速度越慢，占用资金比例较高，数量过多，企业在资产减值损失方面存在的风险性越大，表示企业在资金使用、营运能力以及面临的风险等方面都存在严重的威胁计算公式5.固定资产周转率固定资产周转率主要是指企业在规定的时间内，通过经营获得的收入与改动资产平均占用额相比后获得的具体值，主要是对企业固定资产周转一次所需的天数以及一共周转的次数进行表示固定资产能够高效地运用到生产经营内，有利于提高企业盈利、偿债、营运等各项重要指标计算公式鉴于固定资产折旧方法年限各异，为确保各项指标的可比性，本文剔除了“固定资产周转率”三）营运能力分析的意义1.有利于企业管理改善目前的经营管理状况企业可以在对其自身资产的结构进行分析的基础上，适时找出与它的生产方式运营方法和管理方面不能够相互融合的结构然后对这种结构做出合理的改进，从而使企业的资产各方面结构能够和本企业相适应，对资产结构进行研究并改进企业应当十分重视,增强资产的流动性，来获取外界对企业的认可。

2.能够帮助投资者进行投资决策合理而有效的投资方法离不开对企业营运能力进行分析，它对于衡量企业资产报酬的潜力十分的重要，还能维护企业资产的安全一个企业的资产是否安全与它在资产方面的结构密切相关，如果它的流动资产在总资产中占有很大一部分比例，那么它就越容易变成现金，这样一来就避免了资金不足的问题，它的安全性就比较高3.可以帮助债权人进行信贷决策合理有效的信贷策略也离不开对企业的资金结构和管理资金的效率进行详细的分析，这样的分析还能让债权人了解其物品是否安全以及安全性的高低，债权人可以对企业的短期资产数量大小进行考察，从中保证它的长期性的债权物品的安全以及更轻易的了解短期债权相关方面的状况二、HE公司营运能力的分析（一）HE公司简介上个世纪八十年代，一家名不见经传的小冰箱厂在青岛成立，经过其数十年的不懈努力，当初的小冰箱厂成长为美誉全球的家电品牌HE公司自创立以来，始终坚持将满足顾客的需求作为企业发展的第一要义面对社会变革，HE公司一直对自己的发展战略顺时变革，从一开始为企业打开市场的名牌战略，到后来为扩大市场开展的多元化发展战略，再到企业后来做大做强，着眼国际市场而开展的国际化发展战略，再到HE为在国际市场扩大自己份额的全球化品牌战略，HE一路以来坚持创新，时至今日，网络信息时代在逐渐影响着我们的生活，HE便及时调整企业的营销模式，推进网络化战略，通过开拓网络营销渠道，使得HE公司的发展迈上了新的台阶。

HE公司经过一年年的不断地发展，已经成为了大型的世界企业，在海内外都十分有名二）HE公司营运能力分析1.应收账数周转率的分析表1：应收账款周转率2014年2015年2016年2017年2018年主营业务收入（万元）88776248975832119075831592644718332656应收账款周转率(次)18.4515.6912.9512.916.02应收账款周转天数(天)19.5122.9427.827.9122.47如表1所示，在2014年至2018年HE的主营业务收入处于持续不断的增长过程中，其总额共增长3029039万元，而增长比率为33.75%，历年的资料显示HE公司在2015年实现了海外的白色资产收购，实现了企业并购2015年的主营业务收入达到11906583万元，这表明其主营业务是符合其公司的发展预期的2015年的企业正处于网络化战略阶段，目的在于成为互联网型的公司企业应收账款周转率从2014年至2017年一直处于下降趋势，在2017年达到四年以来的最低点12.9作为体现企业变现能力的指标，说明在近四年HE公司的资产周转能力，一直在下降，而应收账款周转天数，同时处于增长的趋势，总体表明HE公司应收账款变现的能力在不断下降，并呈现出恶化的趋势，这表明企业应收账款无法收回的概率升高，容易发生坏账损失，也就是说企业的资金使用效率变低。

这时企业的总体经营状况也会受到负面影响企业会出现危机，并且信用状况会发生恶化，说明企业的营运能力有待提高图1：应收账款周转率对比折线图图一将HE公司与同行业的美的、格力进行对比分析，发现三家公司的应收账款周转率都处于下降的趋势，说明整个行业的行情都处于劣势，但是HE公司的变化相对较为平稳，说明企业的营运能力虽然降低，相对于格力公司，又处于一个较好的状态但是海尔公司的应收账款周转率有所回升达到了16.2，相比2014年，2018年的数据虽然有所回升，但是仍然低于2014年的指标，然后企业的资金周转率仍然有待提高2.存货周转率的分析表2：存货周转率2014年2015年2016年。