名片版式设计原则及技巧全攻略.doc

一、名片的意义及分类(一)名片设计的意义名片的意义有三个方面这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析这三个方面是：1、宣传自我一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式 ( BP机、 E-mail)等，通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为媒体向外传播2、宣传企业名片除标注清楚个人信息资料外，还要标注明白企业资料，如：企业的名称、地址及企业的业务领域等具有 CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中，这种类型的名片企业信息最重要，个人信息是次要的在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等，使其成为企业整体形象的一部分3、信处时代的联系卡在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息，名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息，很大程度上方便了我们的生活二)名片的分类1、按名片的性质分类(1)身份标识类名片这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位，名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式，以传递人的个人信息为主要目的2)业务行为标识类名片这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业，名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者，名片的内容除1/18标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外，还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等，以传递业务信息为目的。

3)企业 CI系统名片这类名片主要应用于有整体 CI策划的较大型的企业，名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的2、按制作工艺分类(1)胶印名片(2)彩印名片(3)激光打印名片二、名片设计要点(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏，去玩味它在大多情况下不会引起人的专注和追求，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的情报因此名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格要新颖名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易1、简：名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确2、功：注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确3、易：便于记忆，易于识别2/18(二)名片设计的程序1、名片设计之前首先做到三个方面的了解(1)了解名片持有者的身份、职业2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能3)了解名片持有者及单位的业务 xx2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位，来源于对名片的持有者及单位的全面了解一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：(1)是否具有视觉冲击力和可识别性。

2)是否具有媒介主体的工作性质和身份3)是否别致、独特4)是否符合持有人的业务特性3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思，确定构图、确定字体、确定色彩等三)名片设计中的构成要素在名片的设计中，少不了构成要素所谓构成要素是指构成名片的各种素材，一般是指标志、图案、文案 (名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式 )等这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要素构成要素分两类：1、属于造型的构成要素(1)标志 (用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志 )3/18(2)图案 (形成名片特有的色块构成 )(3)轮廓 (几边框 )2、属于方案的构成要素(1)名片持有人的姓名及职务2)名片持有人的单位及地址3)通讯方式4)业务领域以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点四)名片的图案在名片的设计中，图案的设计是一个重要环节图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果，影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受图案在一张名片中有固定的职能1、职能分类如下：(1)吸引注意力，一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要，还能很强烈的吸引人的注意力，从而达到持有人自我推销的目的。

2)传递名片持有者的职业特性及行业特征名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果2、图案的构成(1)图案的渐变单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力4/18混色渐变一两种以上的色彩渐变，此画面的效果较活跃，但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品，在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变，形成更丰富的视觉效果2)图案的 “对比与统一 ”图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者所以图案的设计既要注意对比又要完整统一对比主要是指画面的图案与画面的地，形成明显的区别统一是指画的层次要分明，图案的存在是使主题突出，构图醒目，富于个性，同时不喧宾夺主3)图案的表现技法依据名片的性格特点，给予图案不同的表现技法表现技法如下：① 形象肌理法：这种方法是取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图案② 形象摄影法：取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理，形成具象艺术图案③ 绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案，主要是表现各种绘画的肌理效果，赋予名片强烈的艺术个性。

如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等④ 色块平涂与名片纸底纹表现法五)名片设计的比例名片虽小，但，是一个完整的画面，所以存在着画面的比例与均衡问题这里面包括两个方面：5/18其一是名片的整体内容，包括方案、标志、色块的比例关系，其二是边框线的比例关系下面介绍几种比例以供参考：1、黄金比 (黄金分割 )黄金比是设计中应用较多的一种比例黄金比矩形的宽与长的比例是 1:1.618日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等，都采用这个比例黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的美国一位叫格列普斯的人，用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验，结果认可度最高的是黄金比矩形黄金比画法(1)以正方形的一边为宽，求黄金矩形其方法是：首先量取正方形一边的二分之一点，再以此为圆心，以点与其对角的连线为半径，画圆弧交到正方形底边的延长线上，引交点即为黄金矩形长边的端点黄金比画法是以正方形的一边为长，求黄金矩形其方法是：首先量取正方形的一边的中点，从该点向其对角作连线，再以该中点为圆心，以正方形的二分之一为半径画弧，交到该中点到对角的连线上，再以对角为圆心，以圆弧与对角线的交点为半径画弧，交到正方形的对边上，此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形。

2、xx 那齐数列这是一个近似黄金比的数列也就是将黄金矩形的比值运用到连续排列的线群上，所得出的间隔构成它是一个较为优美的比例造型这种数理的秩序活泼，对比明显，构成的图形富于变化，运用较为广泛xx 那齐数列的求法是：数列相邻两项的数字之和，作为第三数值如：6/18数列从 1 开始，第一项为 0+1，还是 1第三项是 1+1=2，第四项是1+2=3，第五项是 2+3=5⋯⋯以此类推六)名片设计中的标志设计一般情况下，名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志但有的时候标志也同名片一同设计在一般的企事业中，领导者及普通职员的名片都具有双重表象，一是单位集体的表象，二是名片持有人自我的表象前者的形象主要代表是标志，可见在一张小小的名片中，标志是多么重要在名片的素材中，标志造型是单纯的，小而统一，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果，适合于印象、记忆和联想这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件标志的设计思想应侧重考虑以下几点：1、个性特征力求表现独特的象征形式，要易于辨认、清晰、夺目的艺术形象，有别于同行、同类的标志2、传递信息标志的形象要即时达意，以表象传递内涵，起到媒介的作用3、以小见大、以小胜多。

商标设计要做到洗练、准确、生动、一目了然，艺术形式更集中，更具代表性，这样才能使商标图案的主题深化商标设计的基本形式：1、具有个性的象征形 ;2、具有个性的文字形 ;3、具有个性的文字与图案的综合形 ;4、具有个性的抽象几何图形七)名片的轮廓轮廓是指画面存在实体的边框形，这种边框既可以是画面中的图，也可以是画面的地轮廓的使命是：7/18迅速控制读者的视线，可以保持画面的完整，名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧宾夺主八)名片的文案名片的文案分两部分，一部分是主题文案，另一部分是辅助说明文案主题文案一般是指名片持有人的姓名、工作单位辅助说明文案包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等无论是主题文案，还是辅助说明文案，都要服从整体的构图在构图的安排中需要注意以下几点：1、名片的文案内容要简练概括，信息传递准确，主题文案与辅助说明文案要主次分明主题文案与辅助说明文案在字体的运用上要有区别，在字体的尺度上要有所不同2、文案的版式段落要编排整齐，美观大方，讲究形式美，不要松松散散，杂乱无章在我们的日常工作中，用于我们之间相互交流的名片很多，每人个对名片的阅读都是顺眼而过，这样文案的编排是否合理对锁住阅读者的视线就至关重要。

3、从视觉上讲，行距一定大于字距这样可以加强行的整齐清晰，有助于清除阅读时产生的视觉疲劳，提遍可读性4、名片的字体要规范名片字体尽量少用或不用繁体字，国家新闻出版署和国家文字委员会早在 1992 年就联全下发《出版物汉字使用管理规定》，规定中强调，必须使用国家多次发布的规范简化字再说，繁体字很少有人认识，用繁体字印制名片给使用者带来诸多不便5、凡中外文对照的名片设计。