9月份新飞冰箱零售量市场份额分析.pptx

新飞冰箱零售量市场份额分析2014年9月(数据来源于中怡康零售监测)单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式12/1/201422013 Libra - Markeing 目录1. 整体及竞品累计零售量市场对比2. 竞品零售量市场份额趋势对比3. 竞品分级市场零售量市场份额对比4. 竞品分产品类型零售量市场份额对比5. 整体及新飞分产品类型零售量市场份额对比6. 整体及新飞分容积段零售量市场份额对比7. 整体及新飞分价格段零售量市场份额对比8. 各级市场分产品类型新飞零售量份额对比9. 各级市场分渠道新飞零售量市场份额对比10. 分省市新飞零售量市场份额对比11. 本月TOP50竞品畅销型号分类对比12. 本月TOP50竞品畅销型号对比13. 本月新飞主销型号城市覆盖率对比整体及竞品累计零售量市场对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式1、整体及竞品累计零售量市场对比12/1/201442013 Libra - Markeing 14年1～9月份，整体市场冰箱零售量累计为9537781台，累计同比下降9.12% 从各竞品表现来看，1～9月份，新飞累计零售量份额为3.93%，零售量累计同比下降12.78%；海尔、容声、美菱、西门子、海信及伊莱克斯零售量累计同比下降，美的、奥马及三星的零售量累计同比增长。

竞品零售量市场份额趋势对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式2、竞品零售量市场份额趋势对比12/1/201462013 Libra - Markeing 竞品零售量份额9月份较上月，新飞下滑0.37百分点；海尔、西门子及三星增长较好，其他品牌均下滑竞品分级市场零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式3、竞品分级市场零售量市场份额对比12/1/201482013 Libra - Markeing 竞品零售量份额9月份较上月，海尔、西门子及三星全线增长，美菱、海信、伊莱克斯、新飞及奥马全线下滑黄色标注为上升，绿色标注为下降品牌整体市场一级市场二级市场三级市场四级市场9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减 （百分点)9月较上月增减 （百分点)海尔25.74%1.87 24.75%1.82 27.24%1.55 25.70%2.51 23.09%1.77 容声11.23%-0.34 9.82%-0.48 11.36%-0.58 12.28%-0.04 14.35%0.98 美的10.16%-0.13 9.11%-0.63 10.57%0.28 10.63%-0.15 11.89%0.50 美菱9.08%-0.84 6.04%-1.42 9.97%-0.51 10.80%-0.35 14.65%-0.30 西门子8.87%2.72 10.83%3.97 8.00%2.31 8.07%1.97 5.86%0.64 海信4.90%-0.52 4.42%-0.62 5.35%-0.47 5.17%-0.47 4.04%-0.42 三星4.34%1.07 6.16%1.52 4.33%1.09 2.49%0.47 1.00%0.10 伊莱克斯3.72%-1.03 5.13%-1.68 2.66%-0.67 3.13%-0.90 3.86%-0.49 新飞3.23%-0.37 2.15%-0.16 3.50%-0.39 4.27%-0.44 4.01%-0.73 奥马2.63%-1.10 3.12%-1.59 2.17%-0.90 2.65%-0.86 2.52%-0.53 竞品分产品类型零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式4、竞品分产品类型零售量市场份额对比12/1/2014102013 Libra - Markeing 零售量份额9月份较上月，两门产品中，海尔及西门子增长较好，而奥马下滑较多；三门产品中，西门子增长较好；多门产品中，海尔增长较好，而美菱及伊莱克斯下滑较多；对开门产品中，海尔及西门子增长较好，而容声、美的、美菱及海信下滑较多；新飞对门小幅增长。

黄色标注为上升，绿色标注为下降品牌单门 两门 三门 多门 对开门 9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减（ 百分点)9月较上月增减 （百分点)9月较上月增减 （百分点)海尔15.80%-2.18 24.78%2.19 24.97%0.12 29.24%2.84 28.31%3.02 容声13.73%-1.64 11.53%0.21 12.27%0.03 11.06%0.31 7.76%-2.77 美的15.16%1.68 8.91%0.11 11.81%-0.26 9.32%-0.52 9.51%-1.48 美菱2.56%-0.07 9.46%-0.42 8.77%-0.68 14.87%-3.11 4.90%-1.49 西门子 0.00 4.51%1.28 12.17%3.08 9.11%2.37 12.70%2.72 海信11.31%0.05 4.61%-0.07 5.24%-0.89 4.64%0.11 4.40%-1.71 三星 0.00 1.82%0.25 2.55%0.61 5.32%0.10 15.03%0.90 伊莱克斯 0.00 5.32%-0.61 3.58%-0.78 3.12%-2.28 0.70%-0.31 新飞1.88%0.41 3.76%-0.03 4.49%-0.49 0.52%0.17 0.97%-0.19 奥马13.87%1.33 5.05%-1.33 1.28%-0.16 0.54%-0.21 0.30%-0.09 整体及新飞分产品类型 零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式5、整体及新飞分产品类型零售量市场份额对比12/1/2014122013 Libra - Markeing 零售量份额9月份较上月，整体市场中，双门产品份额下滑8.46百分点，其他产品份额有较好增长。

新飞产品销售趋势与整体市场一致，其中双门产品份额下滑4.68百分点，其他产品份额有增长黄色标注为上升，绿色标注为下降产品类型 全部品牌新飞9月较上月增减（百分点）9月较上月增减（百分点）合计100.00% 100.00% 单门1.33%-0.34 0.93%0.37 双门37.46%-8.46 43.65%-4.68 三门35.59%1.80 49.54%2.87 多门11.31%3.03 1.86%1.02 对开门14.32%3.98 4.33%1.00 整体及新飞分容积段 零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式6、整体及新飞分容积段零售量市场份额对比12/1/2014142013 Libra - Markeing 零售量份额9月份较上月，整体市场中，230升以下产品份额下滑，231升以上产品份额增长；新飞181～210升产品零售下滑3.44百分点，251升以上产品份额有所增长黄色标注为上升，绿色标注为下降产品类型全部品牌新飞9月较上月增减（百分点）9月较上月增减（百分点）合计100.00% 100.00% ≤160升7.52%-3.07 2.79%-0.27 161-180升8.42%-2.82 2.17%-0.61 181-210升19.60%-3.74 36.84%-3.44 211-230升16.99%-0.73 39.94%1.33 231-250升8.00%0.25 6.19%-0.20 251-300升9.51%2.05 5.88%1.16 301-400升9.22%1.85 1.86%1.02 401-500升6.13%2.12 0.00%0.00 >500升14.62%4.10 4.33%1.00 整体及新飞分价格段 零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式7、整体及新飞分价格段零售量市场份额对比12/1/2014162013 Libra - Markeing 零售量份额9月份较上月，整体市场3999元以下的产品份额下滑，4000元以上产品份额增长；新飞产品零售趋势与整体市场基本一致。

黄色标注为上升，绿色标注为下降价格段整体市场新飞9月较上月增减（百分点）9月较上月增减（百分点）合计100.00% 100.00% 1200-11.89%-3.13 6.57%-0.03 1500-12.89%-4.17 15.26%-3.07 1800-8.51%-1.35 14.95%-0.25 2100-5.68%-0.95 12.45%-0.48 2400-5.51%-0.39 14.65%0.48 2700-6.49%-0.10 14.20%1.01 3000-4.80%-0.55 6.77%-1.07 4000-14.68%2.83 9.16%1.57 5000-8.67%1.30 3.04%0.74 7000-10.18%2.89 1.80%0.80 9000-5.15%1.36 0.92%0.22 9000+5.55%2.28 0.23%0.08 各级市场分产品类型 新飞零售量份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式8、各级市场分产品类型新飞零售量份额对比12/1/2014182013 Libra - Markeing 新飞零售量份额9月份较上月，双门产品份额在各级市场均下滑较多，三门、多门及对开门产品份额在各级市场均增长，其中三门增长幅度较大。

黄色标注为上升，绿色标注为下降市场 单门双门三门多门对开门9月较上月增减（ 百分点）9月较上月增减（ 百分点）9月较上月增减（ 百分点）9月较上月增减 （百分点）9月较上月增减 （百分点）整体市场0.78%0.10 43.61%-4.77 49.49%2.70 1.84%1.03 4.29%0.95 一级市场1.24%0.29 52.51%-6.29 38.87%3.48 2.42%1.54 4.96%0.98 二级市场0.87%0.15 41.26%-4.00 51.86%2.51 1.86%0.83 4.15%0.51 三级市场0.46%-0.03 39.36%-5.97 54.34%3.72 1.58%0.95 4.26%1.33 四级市场0.15%-0.36 44.44%-2.15 51.22%0.47 1.02%0.72 3.17%1.31 各级市场分渠道 新飞零售量市场份额对比单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式9、各级市场分渠道新飞零售量市场份额对比12/1/2014202013 Libra - Markeing 新飞零售量份额9月份较上月,各级超级市场零售量份额增长，其他各级市场的各渠道均下滑 。

黄色标注为上升，绿色标注为下降市场9月较上月增减（百分点）本年累计全部渠道百货商场家电专营超级市场全部渠道百货商场家电专营超级市场全部渠道百货商场家电专营 超级市场整体市场3.23%4.16%3.36%0.55%-0.37 -1.18 -0.48 0.16 3.93%5.17%4.33%0.40%一级市场2.15%0.59%2.42%0.36%-0.16 -0.16 -0.35 0.17 2.56%1.11%3.08%0.24%二级市场3.50%4.25%3.64%0.54%-0.39 -1.49 -0.39 0.06 4.33%5.40%4.72%0.47%三级市场4.27%6.10%4.27%0.92%-0.44 -0.48 -0.58 0.19 5.21%6.39%5.5。