汽车市场营销学教学改革论文.doc

汽车市场营销学教学改革论文一、实践能力培养的教学改革探索（一）课内实践教学1•案例教学积极利用多媒体教学手段，加大案例教 学力度，对汽车市场营销活动的典型事件展开情景描述，通 过学牛对案例的思考、分析、研究和讨论，就某种营销现象 做出判断和决策，从而提高学生的实践能力和解决问题的能 力案例教学内容不仅仅局限于大型汽车企业案例，也可以 是身边经常接触的一些营销现象，比如“从校园门口某某汽 车销售或维修实体店的兴衰来看营销的实际应用”等，这样 的案例更加贴近学生的生活，也更加生动，同时具有可操作 性教师还可大胆尝试主题性案例教学，根据汽车销售市场 热点、社会热点问题设计学习的主题，分析实践案例，总结 经验，升华为汽车营销的知识教师将学生以小组为单位进 行案例的分析讨论，在学生分析讨论之后教师应该对案例中 所涉及到的知识点进行梳理解读从而真正地提高学牛分析 问题和解决问题的能力•情景模拟教学法充分利用多媒体、录像、幻灯片等 对案例作情景描述，或选取、制作实际营销工作的情景片段 介绍给学生，学生以小组为单位实施活动，小组内部各成员 担任企业内部不同角色，其他小组进行评审小组之间又在 不同市场上进行对抗，经过几轮对抗之后，再来看看自身企 业的竞争结果。

从操作过程来看，情景模拟可以分为五个步 骤，即情景设置、情景分析、角色表演、同学评议和教师总 结评价•项目教学法结合课堂教学内容让学生参加实际项目 解决实际问题，让学生结合教师的科研或教研进行研究该 教学方法主要帮助学牛提高知识的应用能力、解决实际问题 能力二）课外实践训练1•参与大型展会大型汽车展会（如省内汽车博览会） 为汽车市场营销课程的课外实践提供了得天独厚的条件组 织学牛参观、配合一些企业做参展准备工作等通过本项实 践活动使学生了解社会和汽车企业、近距离接触生产者市 场，观察各种类型的展会的组织和宣传策划，同时锻炼学生 观察能力、应用营销技巧知识的能力•有效利用校外实训基地对学生进行汽车企业内部实 践课程的讲授，讲授的地方为在企业内部，同时，让学生参 与汽车企业的营销策划活动为企业献计献策,使学生的实践 劳动可转化为现实成果为企业不断获得新的营销思路这样 培养的学生可以快速适应企业的要求，学生i毕业，工作己 完全能够上手，节省了企业的前期培训成本二、结束语汽车市场营销学是一门实践性很强的基础课程，课程 教学的关键就是与实践能力紧密结合，从师资队伍建设、课 内实践教学、课外实践活动，增加教学效果。

通过教学改革, 有效提高了学生的综合素质，使学生具备较高的“实践能 力”作者:李方义 荣见华易继军 张健 单位:长沙理工大 学汽车与机械工程学院。