农业推广学-第02章-农业创新扩散原理课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 农业创新扩散原理,本章学习目标,通过本章学习，学生应熟悉和掌握以下4个方面内容：,1.,理解农业创新的含义和特征,2.了解农业创新的采用过程与扩散阶段,3.掌握农业创新采用与扩散规律及影响农业创新采用和扩散的因素,4.能够运用农业创新扩散原理实施并指导农业推广工作实践,本章内容,第一节 农业创新的采用与实施,第二节 农业创新的扩散方式、过程与基本规律,第三节 影响农业创新采用与扩散的因素,第一节 农业创新的采用与实施,一、创新的概念和特性,（一）创新的概念,只要是有助于解决问题，与推广对象生产和生活有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新,（二）创新的特性,1.相对优越性,2.一致性,3.复杂性,4.可试验性,5.可观察性,大萝卜新品种,二、农业创新的采用过程,（一）认识阶段：也称为感知阶段,（二）兴趣阶段：农民在初步认识到某项创新可能会给他带来一定好处的时候，其行为就会发展到感兴趣,（三）评价阶段：产生兴趣之后，农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价,（四）试用阶段,经过评价，若农民决定试用，一般先进行小规模试验；检验一下农业创新成果的效果和推广应用价值，以便确定是否进入下一个阶段。

五）采用（或放弃）阶段,农民在多次重复试验中，通过使用评价得出是否采用的决策如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新如果觉得不理想，没有达到预期的效果，可能会选择放弃试用阶段,三、创新采用者分类,（一）创新采用者分类及其分布规律,对于同一项创新，采用者开始采用的时间不同，有的从获得了信息便开始采用，有的经过若干阶段才开始采用二）各类采用者在采用过程各阶段的表现差异,先驱者 早期 早期多数 后期多数 落后者,采用者,2.5%13.5%34%34%16%,采用时间,创新采用者分类及其分布曲线（,罗杰斯，FERogers),四、推广方法的选择,（一）对于不同的技术情况,1.未曾推广过的技术：首先要帮助农民充分认识、了解该作物或品种的特点和优越性，通过大众媒介向农民提供这方面的信息,2.曾经推广过的技术：要分析推不开的原因,3.从当地实际出发选择推广方法,4.要根据农民各自的接受速度分别指导,（二）对于不同的阶段,1.认识阶段：大众传播是本阶段最常用的方法,2.兴趣阶段：成果示范和个别访问是有效方法,3.评价阶段：小组讨论效果较好,4.采用阶段：方法示范和技术指导为主要方法,评价阶段：小组讨论效果较好,第二节 农业创新的扩散方式、过程与基本规律,一、农业创新的扩散方式,（一）传习式扩散方式,（二）接力式扩散方式,（三）波浪式扩散方式,（四）跳跃式扩散方式,父 子 孙,（a）传习式传播方式,师 徒 徒孙,（b）接力式传播方式,科技成果中心,（c）波浪式传播方式,（d）跳跃式传播方式,科技成果引进点,二、农业创新的扩散过程,（一）突破阶段,（二）紧要阶段,（三）跟随阶段,（四）从众阶段,农业创新扩散过程的4个阶段,突破阶段 紧要阶段 跟随阶段 从众阶段,三、农业创新扩散的基本规律,（一）S型扩散曲线及其成因,（二）S型扩散曲线的数学模型,（三）S扩散理论及其应用,累计采用数（%）,时间,农业创新S形扩散曲线,采用数量,时间,1 2 3 4,试验示范期 发展期 推广期 交替期,农业推广工作时期,第三节 影响农业创新采用与扩散的因素,一、经营条件的影响,农业企业及农户的经营条件对农业创新的采用与扩散影响很大,二、农业创新自身特点的影响,一般地说，农业创新自身的技术特点对其采用的影响主要取决于三个因素：一是技术的复杂程度：技术简便易行就容易推广，技术越复杂，则推广的难度就越大；二是技术的可分性大小：可分性大的如作物新品种、化肥、农药等较易推开，而可分性小的技术装备（农业机械的推广）就要难一些；三是技术的适应性：如果新技术容易和现行的农业生产条件相适应，而经济效益又明显时就容易推开，反之则难,经营条件对创新,采用的影响,三、农民自身因素的影响,（一）,农民的年龄,农民的年龄，常常反映农民的文化程度、对新事物的态度和求知欲望、他们的经历以及在家庭中的决策地位,（二）户主文化程度,户主文化程度越高的家庭，采用创新的数量越多,（三）家庭关系的影响,家庭的组成、户主年龄与性别对决策影响不同,四、其他社会、政治因素,（一）社会价值观的影响,（二）社会机构和人际关系的影响,（三）政治因素的影响,本章完,谢谢大家！,本章测试题,一、名词解释,1.创新的采用,2.创新的扩散,二、填空,1.一项农业创新成果，采用人数与时间的关系呈,曲线分布,2.一项农业创新成果，整个生命周期的扩散趋势可用,曲线来表示,三、简答题,1.创新有哪些特性？,2.农民采用农业创新的过程分哪几个阶段？,3.典型的创新扩散过程包括哪几个阶段？,四、论述题,1.推广过程中如何选择推广方法？,2.如何对待影响农业创新扩散的因素？,。