地铁站商业广告的作用定稿2.doc

目 录前言： 11地铁站商业广告概述 11.1地铁站商业广告定义 11.2地铁站商业广告分类 11.3地铁站商业广告作用 21.3.1地铁站商业广告对地铁经济作用 21.3.2地铁站商业广告对地铁文化作用 22.商业广告“走进”地铁原因何在 32.1地铁站商业广告特点 32.2地铁站商业广告优点 32.3地铁站内设置广告应遵循原则 43.地铁站商业广告地位 43.1地铁媒介看利益商业广告 43.2广告商看中地铁空间潜在利益 53.3乘客眼里创新地铁站商业广告 54.地铁站商业广告发展前景 5结束语： 6参考文献 6 / 地铁站商业广告作用摘 要：地铁快速发展不仅成为了乘客出行首选，也成为了各行“宠儿”地铁站以其特有优势吸引着广告商加盟，构成了现今最为时尚广告形式在了解相关名词基础上，掌握地铁站商业广告优势和特点，更为重要是知道地铁站设置商业广告时应把乘客安全出行放在首位地铁站商业广告现状是被各界所看好，借此展望地铁站商业广告发展前景及其可利用空间拓展关键词：商业广告 地铁广告 广告商 地铁文化 乘客前言：地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客青睐，近几年来，我国城市轨道交通发展更是迅猛，地铁可利用空间较大，给商业广告提供了更加宽广空间。

广告灯箱、通道海报、扶梯、站台电子显示屏、车厢内吊环和地铁隧道影像系统都成为广告有效投放点地铁站内随处可见商业广告成为了地铁站内又一道风景为广告商创造着利益，为地铁站创造着价值地铁站为什么吸引着众多商家目光呢?地铁站商业广告对地铁有哪些促进作用呢？地铁站商业广告存在又有哪些特有优势呢？社会各界对地铁站商业广告又是怎样看待呢？它又将向什么方向发展呢？本文对此将一一解答1地铁站商业广告概述1.1地铁站商业广告定义商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或间接介绍所推销商品或提供服务广告商业广告是人们为了利益而制作广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它地铁站商业广告是指在在地铁范围内设置各种商业广告统称为地铁站商业广告其主要形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等商业广告是为了利益而存在，地铁站以其人流量大、空间较为封闭、乘客类型多为年轻人等优势吸引着商业广告进入，地铁站与商业广告融合既满足了商家利益需求也满足了乘客视觉享受，地铁站广告在地铁文化中扮演了一个较为重要角色1.2地铁站商业广告分类 地铁站商业广告分类形式适度种多样，主要按其所在位置可分为以下几种：1.车厢内海报，在车厢内形成独特广告环境；乘客在行程中完全置身中，全程接受广告信息。

2.月台灯箱，位于地铁候车站台内；乘客在候车室可以毫无遮挡地正面赏3.通道海报，位于地铁站通道内；乘客进出站、购票均需经过此处4.通道灯箱，位于地铁各站通道内；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客消费欲望5.通道灯箱长廊，分布在乘客最为集中几条通道内；在密闭通道广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘6.月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧全部灯箱内；是最具创意性轰动型媒体7.扶梯侧墙海报，位于电梯侧墙；直接面对出入口上下楼梯乘客8.大型墙贴，位于地铁最精华地点；其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富创意延伸空间9.特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方；位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大灯箱媒体地铁站商业广告表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多置灯箱广告；车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等1.3地铁站商业广告作用商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，地铁商业广告在地铁中一样发挥着它经济作用和文化作用1.3.1地铁站商业广告对地铁经济作用地铁站内建设为文化产业发展提供了商机，站内设置海报广告、广告灯箱、信息广播站都在装扮着地铁，也在发挥着自己价值地铁站收益主要是乘客乘坐地铁票价收入，而地铁站广告加入不仅为商家提供了一个崭新展示宣传平台，也给地铁站增加了收益。

地铁站商业广告收益是不容小看目前各国地铁公司大多赔钱，但香港地铁公司却能赚钱香港地铁站海报广告超过二十年历史，不断地向乘客提供先进及崭新广告媒介，地铁广告收入已成为香港地铁公司利润一项重要来源1.3.2地铁站商业广告对地铁文化作用商业广告是商品促销重要手段，具有鲜明功利特征和强大经济功能商业广告也是一种社会文化现象商业广告是一种特殊大众文化形式，它在促进商品、服务消费同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化桥梁地铁站商业广告不仅发挥着商业广告本身文化作用，而且为地铁文化发挥着他不可替代作用商业广告装扮着地铁站空间，使地铁站有了它特色和个性乘客走在通道、站台候车以及乘车前行都可以看到无处不在各种形式商业广告，可以说商业广告陪伴着乘客地铁之旅商业广告构成了地铁站特色风景线，为乘客出行带来了个性和美感，商业广告本身又代表了物质文化和行为文化，乘客不仅可以享受到商业广告带来表象色彩和创新，还可以感受到商业广告内在文化气息2.商业广告“走进”地铁原因何在商业广告存在是为了宣传其产品或者服务从而使商家获得利益，商家最终目标是获得利益，主要手段是宣传商业广告宣传媒介有很多，比如电视、、网络、宣传海报等。

他们设置场所也越来越多，公交车厢、公路两侧广告位、公交站点、建筑物等，以致到现在地铁站内，那么为什么商家会把目光放到地铁站内？地铁站广告有哪些特有优点？地铁站广告设置还应注意什么问题呢?2.1地铁站商业广告特点1．环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭环境中，它不像是户外其他广告媒体，如建筑物、公交车上广告，它们只是周围环境一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看选择，而地铁广告有他自身相对独立、整体环境当人们经过地铁通道时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车时候，目光会被站台上灯箱广告所吸引；开车后，由于空间狭小和无事可做，车厢内海报和多媒体则更能吸引人们去阅读因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高关注度2．目标受众比较固定，地铁广告目标受众是乘坐地铁乘客，而乘坐地铁乘客多为上班上学乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段广告关注度高相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告受众则相对固定多3．媒体形式多样，地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众感官，实现广告更好效果。

2.2地铁站商业广告优点1．暴露时间长，乘坐地铁出行乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目地，这段时间是比较长，地铁广告“无处不在”，使其暴露时间较长2．重复路高，乘坐地铁乘客多为乘坐相同路段乘客，观看广告也就会重复多次，乘客对广告记忆力也就会加强3．讯息阅读率高，乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖感觉，这时就会阅读车厢内广告4．时间性强，比如针对上下班时间高峰，发布早餐晚餐类商品广告5．针对性强，能更有效触达年轻、高收入群体6．美化地铁环境，地铁站广告给来来往往乘客一份逛街快感，使他们在等待中仿佛踏进了一个个精美店面2.3地铁站内设置广告应遵循原则地铁站以其独特广告形式和特有优点吸引着越来越多广告商加盟地铁广告行列，但是，越来越多广告占据了地铁站大量空间，不能遗忘是地铁站主要作用还是安全运送乘客，所以在地铁站内设置商业广告是要遵循一些原则，只有遵守了这些原则，才能保证地铁安全准时运营，也保证了乘客快速舒适出行目1．将安全运营置于首位，将乘客满意置于首位地铁原则是将乘客安全、舒适、准时运送到目地所以地铁内所有设施都应该是为乘客服务，保证安全运营需要站内设置广告应该注意不要遮挡安全标志、不要有碍乘客通过、乘车。

2．尊重轨道交通“公共物品”特性，适度开发其市场价值地铁属于公共交通工具，也属于公共场所，所以地铁内设置商业广告应该遵循此规则，地铁内市场价值应当适度开发，不能违背其“公共物品”原则3．因地而异，因地制宜地铁广告设置不应只有一种形式，应该根据其所在地铁站特点而有所区别，并根据其特点设置地铁站广告千篇一律商业广告不能给乘客带来新鲜感和个性，所以商业广告要因地而异在设置商业广告时还应考虑到所设置地点不同，则商业广告表现形式也要有所不同3.地铁站商业广告地位今天，地铁广告能够得迅猛发展，从媒体特质分析，首先得益于其得天独厚地铁环境封闭地下暂时隔绝了都市化喧闹与浮躁，装饰各异地下空间将乘客带入了富有鲜明视觉感与蛊惑力地下咨询世界，地铁人群对于咨询获取行为由选择性抵触变为主动性接收，出行与欣赏广告成为地铁乘客行程中相得益彰乐趣3.1地铁媒介看利益商业广告商业广告“入住”地铁站，给地铁站带来了巨大利润收入，这样看来，地铁站对这位“客人”是无比喜欢和热烈欢迎事实亦是如此众所周知，地铁站大多处在亏损状态，商业广告加入给地铁站带来了又一项利润收入不仅如此，商业广告还装扮了这个封闭地下空间，使地铁站变得更加个性化、现代化。

商业广告带给地铁站最直观最大收益就是利润收益，地铁站对拉动经济发展有着巨大作用，但是其自身利润收入却是有限，商业广告加入使其加大了利润收入其次地铁站有其特有文化，而商业广告加入也成为了地铁站文化一部分，成为了地铁站一大特色由此看出地铁媒介对于商业广告加入是赞同，但是商业广告在地铁中设置要遵循原则至上3.2广告商看中地铁空间潜在利益近年来，伴随着中国城市轨道交通事业蓬勃发展，众多广告商都把目光放在了这个现代交通形式上，地铁广告经营已步入了全面高速发展时代，地铁媒体广告形式延伸性和承载信息多元化趋势正在形成，越来越多行业已将目光由传统媒体转向更具有可塑性地铁媒体，图谋构筑多层次、立体化信息传播网，获取市场先机，领跑行业趋势广告商选择地铁站作为商业广告媒介原因还在于地铁乘客多为年轻人或是“公司白领”，这样地铁站就与其他户外商业广告有了很大区别，地铁站商业广告更具有针对性，可以根据乘客特点投放广告而且地铁相对封闭空间大大增加了乘客对商业广告关注度，这也是广告商对地铁站潜在利益发现充分利用地铁站空间，有目投放广告，广告商从中获得利益3.3乘客眼里地铁站商业广告现如今，乘客乘坐地铁出行，几乎商业广告可陪伴其整个出行过程。

那么乘客是怎样看待商业广告在地铁中“无处不在”呢乘客不论是走在地铁通道，还是站在站台候车，或者车坐地铁穿越地铁隧道，几乎全程都处在一种无聊、无事可做状态，这时商业广告是乘客最好“伴侣”，因为他们无处不在陪伴着乘客，乘客在这种情况下对商业广告关注度大大增加，大多数乘客能够清楚知道商业广告更换情况这就区别了其他形式商业广告，比如公交车上商业广告，乘客在乘坐公交时是在地上行进，乘客可选择观看物比较多，所以就远不如地铁站商业广告受关注乘客对地铁站商业广告比较依赖，他们把商业广告当做出行阅读物，地铁站在投放广告时应该多考虑商业广告对乘客影响，投放内容丰富、健康、对乘客有所帮助商业广告4.地铁站商业广告发展前景现在地铁站商业广告发展日渐成熟，利用地铁站空间越来越充分，广告形式越来越多样化地铁站商业广告未来发展被各界看好，那么地铁站发展前景还有哪些可以改进呢？1.多样化，目前地铁广告已经利用了地铁站大多数可用广告位置资源，但是还有新发展空间比如，现在地铁站地面正空空如也，隧道还是一片黑暗，他们将会成为地铁站接下来战场地铁占商业广告发展空间还是存在，完全利用会带给乘客更加个性多彩出行空间2.科学化，地铁广告特殊性使其具有效果可测性，地铁乘客有独特人口特征，这些都消弱了以往户外广告盲目。