钻展围广告材料审核规则.doc

钻石展位广告素材审核规则淘宝广告审核中，客户提交的图片与第一链接均纳入素材审核的范围，特殊情况下，广告的第二、第三链接与链接店铺同样纳入审核范围红色标注字体需要重点注意一、国家法律法规广告素材不得有下列情形：1、使用任何国家的国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等绝对性或极限性字眼描述 不能出现全网首发、全球首发等绝对性字眼；可以使用“新品首发”的字眼  不能出现最、唯一、之王、 鼻祖、终极、顶级、史无前例等同类字眼；可以使用一流、核级等非绝对性描述字眼；  最字可以使用的范围包括：送给最爱的人、给最爱的孩子；最低 3 折起、全场最低 99 元起；4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；例如：不能利用当下负面的热门话题和网络炒作事件做推广引子，如：屌丝、吃人事件、地震、世界末日、政治暴动等负面谣言（非负面特指，如白富美、那些年、舌尖上的xx 等）5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容（例如具有暗示或歧义的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳沟等敏感不雅文案或夸张图案;针对文胸和内裤的广告模特图，不能仅有特写胸部或内裤部位的图，男士内裤图片不能凸起、更不能透视）。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、侵权的行为：1）旺旺、 等表情图片2）未经授权的明星（如需使用，需提供代言合同）3）未经授权的品牌 logo4）未经授权的注册卡通形象5）淘宝官方活动名称或 LOGO、淘公仔形象6） xx 杂志、明星热荐、电视媒体推荐、淘宝推广（如需使用，需提供合作合同）7） 奥运 logo、吉祥物、五环、描述为奥运商品等等10、含有虚假的表述内容或无法判断真伪的夸张性表述；例如淘宝销量第一：需利用淘宝官方数据统计软件确定数据真实，且数据属于客户单个店铺（如广告素材中体现品牌总数据，必须取得品牌方的数据使用授权），并在素材上注明所属类目、店铺 ID、数据截取时段（至少 1 个自然月），且素材上时间段的文案高度不能低于 16 像素，确保消费者清晰可辨11、有奖销售最高金额超过人民币 5000 元的（含 5000 元） ，或赠送彩票的；12、不能在宣传品、出版物或者其他商品上使用任何国家的货币图样13、活动推广审核真实性的规范： 公益，选秀活动，需要提交公证书  返利、现金券、红包发放活动，需要提交承诺书(商城店铺需要盖公章、集市店铺必须有实名认证)  优惠券发放活动，其推广 1 跳页面里必须有领取优惠券的按钮，以证明活动属实  所有活动类推广的审核流程时间，需 15 个工作日，节假日顺延14、食品、保健品、化妆品等特殊行业的规则：1） 严禁夸大产品名称、制法、成份、效果，断言产品效果或者性能，严禁用纯、100% 等词汇描述产品2） 严禁利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明，宣传祖传秘方。

3） 严禁宣传医疗作用或者使用医疗术语的；4） 严禁贬低同类产品； 5） 严禁使用最新创造、最新发明、最新科技、最先进制法、无副作用、无依赖等绝对化语言的；6） 严禁含有无效退款、保险公司保险等内容的7） 严禁出现效果对比图（BB 霜、睫毛膏、唇膏等遮盖性彩妆除外）和疗效时间承诺；化妆品推广，广告图片不能出现丑陋的全部或局部症状图8） 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用 “专家”、“去痘专家”“XX 专家”等描述性字眼二、淘宝规则1、素材中严禁出现外网、网址、招商信息；2、素材链接严禁链到外网，或链到淘客的链接；3、素材图内容与链接指向页内容相符（如女装图片链接男装、少女装图片链接老年服饰、图片价格与链接不符等）4、素材中严谨出现淘宝网 logo 和官方活动图案（例如：天猫 logo、全民疯抢除非授权不能在素材链接中使用等等）举例：非参加官方活动的店铺，不得使用官方活动名称和 LOGO5、淘宝廉政黑名单内客户，全部不允许购买展示广告淘宝随时发现客户触犯廉政条例，即刻停止客户在展示广告的所有投放计划，拒绝此客户所有素材6、促销类广告素材图里，严禁出现强烈靠限时性字眼激发消费者抢购的文案（包含但不限于）仅限今天、仅限今日、仅此一天；仅一天；仅此一次；仅限一天；仅限三天；仅限 3 小时最后 1 天；最后 1 小时；只剩下 4 小时；最后一次；最后一批特价；最后 20个；空前特惠，不足 3 小时2 折限抢；特惠一天；裸价一天错过今天，明天别再来了；明天来就晚了；一年一次；错过这次，明年再来严禁在限时折扣、限时促销、限时特价等官方促销字眼前后，增加特定日期、特定时段三、UI 规范1、素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形；2、素材图片要求无边框；3 、焦点图图片禁止闪动，焦点图轮播号的区域禁止有文案等重要信息，避免轮播号遮挡；4、素材图片字体建议方正字体、黑体、宋体。

若图片上出现纯小语种（无法识别是否具有负面影响）文案，须提早 15 个工作日报备审核5、 素材图片建议加浅色底或渐变底纹如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围；6、素材图片严禁出现误导点击的行为1）素材严禁出现鼠标手型、箭头等形状；严禁出现假分页、翻页、视频模式；2）严禁利用恭喜获奖、领取、点击有惊喜等骗取点击的形式作推广3） 严禁出现拼接（以不会让人误会认为两个或多个 banner 为标准：严禁使用白色线条分割图片）四、特殊广告位素材审核规范淘宝首页广告位的素材审核规范：1、素材上图文必须高精度（含 logo），清晰可读不可因拉伸或压缩出现“锯齿”“噪点”“模糊”的现象2、广告不得使用 GIF 跳帧、闪烁、FLASH 等动态效果，只能以静态平面图展示3、素材上禁止出现类似首页撕页的标签或图示4、文字同背景的颜色对比，必须清晰可读5、背景不能使用高饱和度颜色做背景色 （下图前 3 列属于高饱和度）6、特别强调淘宝首页首焦（包含频道首页首焦）大尺寸的广告素材图，如包含文胸或内裤等模特图：不允许胸部等身体敏感部位占比超出图片总面积的二分之一；男士内裤图不允许凸起、更不能透视。

此类素材会严格审查素材的整体美观度7、严禁出现效果对比图（BB 霜、睫毛膏、唇膏等遮盖性彩妆除外）和疗效时间承诺；化妆品推广，广告图片不能出现丑陋的全部或局部症状图，严重影响淘宝首页的整体美观度8、首页首焦广告右下角有轮播号，距底边缘 31 像素，右边缘 110 像素的区域，严禁放置广告推广的关键信息：如商品主图、模特主图、折后价格等，直接影响素材美观度、影响推广效果9、杜绝利用轮播号制作诱导点击的创意，如在 12345 轮播号前添加 0，造成视觉上的 012345，以诱导客户点击。