某年度下半年媒体广告价值分析报告(3).doc

1、 广州(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名南风窗8.06 9.85 1南方人物周刊0.92 2.79 2新周刊0.78 2.15 3环球纪事0.76 2.00 4三联生活周刊0.76 2.11 4环球0.45 3.56 6黄金时代0.38 1.23 7新世纪周刊0.30 2.38 8新民周刊0.23 2.42 9中国新闻周刊0.20 2.08 10时政类期刊在广州报刊零售市场上的平均销量差距较大，大多数期刊都在1份以下，只有《南风窗》的平均销量较高，远高于其他期刊，为8.06份，高出其他期刊7倍还多的销量，《南风人物周刊》排名第2，为0.92份，《新周刊》、《环球纪事》和《三联生活周刊》三刊的平均销量相近，《新周刊》略高于其他两刊，为0.78份，《环球纪事》和《三联生活周刊》两份期刊的平均销量都是0.76份，《环球为》0.45份，其他期刊相对较低；从有售点平均销量来看，各期刊之间仍然存在较大差距，与平均销量相比，差距较小，大多数期刊都在2份以上，《南风窗》依然较高，为9.85份，《环球》为3.56份，高于其他期刊，《南方人物周刊》为2.79份，《新民周刊》与《新世纪周刊》两份期刊的有售点销量相差不大，《新民周刊》略高些，为2.42份，《新世纪周刊》为2.38份。

可见，时政类期刊在零售终端单个摊点销量较高2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额南风窗60.06%60.06%南方人物周刊6.86%66.92%新周刊5.81%72.73%环球纪事5.66%78.39%三联生活周刊5.66%84.05%环球3.35%87.41%黄金时代2.83%90.24%新世纪周刊2.24%92.47%新民周刊1.71%94.19%中国新闻周刊1.49%95.68%其他报刊4.32%100.00%从零售市场份额图来看，整个市场近三分之二的份额都被销量较高的《南风窗》所占据，为60.06%，其他期刊的市场份额不高，都在10%以下，《南风人物周刊》为6.86%，《新周刊》为5.82%，《环球纪事》与《三联生活周刊》两份期刊的市场份额都是5.66%，《环球》为3.35%；从市场集中度来看，销量前三名期刊的累计份额占整个市场近四分之三的比例，为72.73%，销量前五名期刊的累计份额为84.05%，市场集中度较高3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率南风窗89.43%81.89%南方人物周刊74.05%33.07%新周刊66.44%36.22%环球纪事64.00%37.80%三联生活周刊65.99%36.22%环球72.15%12.60%黄金时代53.93%30.71%新世纪周刊57.58%12.60%新民周刊61.70%9.45%中国新闻周刊46.30%9.45%销量前三名均值76.64%50.39%从实销率来看，各期刊之间的差距较大，大多数期刊都在70%以下，销量前三名期刊实销率的平均值是76.64%，《南风窗》较高，为89.43%，明显高于其他期刊，高于《南风人物周刊》15.38个百分点，为74.05%，《环球》为72.15%，高于《新周刊》5.71个百分点，《新周刊》为66.44%，《三联生活周刊》为65.99%，其他期刊都在45%至65%之间；从覆盖率来看，时政类期刊之间的差距较大，大部分期刊都在40%以下，销量前三名期刊覆盖率的平均值是50.39%，《南风窗》远高于其他期刊，为81.89%，《环球纪事》为37.80%，《新周刊》和《三联生活周刊》两刊都是36.22%，其他期刊相对不高，《环球》与《新世纪周刊》两刊相等，都是12.60%。

4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数南风窗0.113.19南方人物周刊0.032.14新周刊0.022.24环球纪事0.011.96三联生活周刊0.012.09环球　2.62黄金时代0.011.62新世纪周刊　2.12新民周刊　1.92中国新闻周刊　1.75从图中可以看出，时政类期刊的平均潜力不高，小部分期刊没有潜力，且各刊之间的差距较大，销量前三名期刊的平均值是0.05；从零售终端来看，摊主对此类期刊没有足够的信心，销售信心指数都在1以上，销量前三名期刊的平均值是2.52；《南风窗》的平均潜力与销售信心指数都高于其他期刊，平均潜力远高于其他期刊，为0.11，其他期刊之家的差距较小，销售信心指数为3.19，在零售终端，《南风窗》的销售情况较高，“基本供销平衡”，《环球》本期没有潜力，但销售信心指数相对较高，与其他期刊差距较大，为2.62，高于三刊平均值，在零售终端也得到较大支持，《新周刊》的平均潜力为0.02，销售信心指数为2.24，《南方人物周刊》平均潜力为0.03，销售信心指数为2.145) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率南风窗57.69%31.73%10.58%南方人物周刊80.95%11.90%7.14%新周刊89.13%8.70%2.17%环球纪事89.58%8.33%2.08%三联生活周刊89.13%10.87%　环球87.50%12.50%　黄金时代92.31%5.13%2.56%新世纪周刊93.75%6.25%　新民周刊91.67%8.33%　中国新闻周刊100.00%　　从摊点饱和度分析图来看，时政类期刊的滞销摊点率较高，《环球》的饱和摊点率较高，滞销摊点率相对不高，没有潜力。

从饱和摊点率来看，各期刊的差距较大，大多数期刊都在20%以下，《南风窗》高于其他期刊，为31.73%，其他期刊差距较小，《环球》为12.50%，《南方人物周刊》为11.90%，《三联生活周刊》为10.87%，其他期刊都在10%以下；从滞销摊点率来看，大部分期刊都在85%以上，滞销较高，《南风窗》较低，为57.69%，《南方人物周刊》为80.95%，《环球》为87.50%，《中国新闻周刊》本期全部为滞销，滞销摊点率为100.00%；从潜力覆盖率来看，大部分期刊的潜力覆盖率不高，部分期刊没有潜力，《南风窗》较高，为10.58%，《南方人物周刊》为7.14%，《黄金时代》、《新周刊》和《环球纪事》三刊的潜力覆盖率都在2%左右，其他期刊没有潜力6) 零售市场定位示意从零售定位示意图来看，大多数期刊都位于第二、三象限《南风窗》位于较高覆盖率和有售点销量较高的第一象限，且处于第一象限右上角的位置，《新周刊》、《南方人物周刊》、《环球纪事》和《三联生活周刊》都位于覆盖率较高但有售点销量不高的第二象限，各期刊之间的差距不大；只有《环球》位于第四象限，此象限，有售点销量较高但覆盖率不高，其他期刊都位于覆盖率和有售点销量较低的第三象限。

2、 深圳(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名环球1.13 2.45 1南风窗0.97 2.03 2南方人物周刊0.67 2.21 3环球纪事0.41 2.36 4黄金时代0.41 2.17 4新周刊0.29 1.64 6中国新闻周刊0.24 3.00 7凤凰周刊0.16 2.00 8新世纪周刊0.13 1.60 9国际展望0.13 2.00 9在深圳报刊零售市场上，时政类期刊的差距较大，销量前三名之间的差距较大，与其他期刊也存在较大差距，大多数期刊都在1份以下，销量前三名期刊的平均值是0.92份《环球》是唯一一份平均销量超过1份的期刊，为1.13份，高出销量排名2的期刊16.49个百分点，《南风窗》排名第2，为0.97份，《南方人物周刊》为0.67份，排名第3，《环球纪事》和《黄金时代》两刊的平均销量相等，都是0.41份，其他期刊的平均销量相对较低；时政类期刊在零售终端单个摊点销量较高，都在1份以上，大多数期刊都在2份以上，且差距较小，《中国新闻周刊》相对较高，为3.00份，《环球》为2.45份，《环球纪事》为2.36份，《南方人物周刊》为2.21份2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额环球24.04%24.04%南风窗20.64%44.68%南方人物周刊14.26%58.94%环球纪事8.72%67.66%黄金时代8.72%76.38%新周刊6.17%82.55%中国新闻周刊5.11%87.66%凤凰周刊3.40%91.06%新世纪周刊2.77%93.83%国际展望2.77%96.60%其他报刊3.40%100.00%从零售份额图来看，时政类期刊之间的差距较大，销量较高的期刊市场份额略高，销量前三名期刊的市场份额在10%以上，其他期刊都在10%以下，销量前三名期刊的累计份额占整个市场近一半的比例，为58.94%，销量前五名期刊的累计份额为76.38%，占整个市场略高于四分之三的比例，销量前十名期刊的累计份额为96.60%，市场集中度不高；《环球》的市场份额较高，占整个市场近四分之一的比例，为24.04%，高于销量排名第2的《南风窗》3.40个百分点，《南风窗》为20.64%，《南方人物周刊》为14.26%，《环球纪事》与《黄金时代》两刊的市场份额都是8.72%，《新周刊》为6.17%，《中国新闻周刊》的市场份额为5.11%，其他期刊都在5%以下。

3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率环球87.65%46.03%南风窗84.72%47.62%南方人物周刊64.62%30.16%环球纪事92.86%17.46%黄金时代83.87%19.05%新周刊85.71%17.46%中国新闻周刊100.00%7.94%凤凰周刊90.91%7.94%新世纪周刊66.67%7.94%国际展望100.00%6.35%销量前三名均值79.00%41.27%从实销率来看，时政类期刊的差距较大，大多数期刊都在80%以上，销量前三名期刊的平均值是79.00%，大部分期刊都高于此值有两份期刊的实销率为100.00%，分别是《中国新闻周刊》和《国际展望》，《环球纪事》为92.86%，《凤凰周刊》为90.91%，《环球》为87.65%，《新周刊》、《南风窗》和《黄金时代》三刊的实销率相近，都在84%左右，其他期刊都低于三刊平均值；从覆盖率来看，各期刊不高，除了销量前三名的期刊，其他都在20%以下，主要集中在10%和20%左右，销量前三名期刊的平均值是41.27%《环球》与《南风窗》两刊的覆盖率相近，《南风窗》略高于《环。