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韩国化妆品行业发展研究报告 韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变，特别是重化工业得到了长足发 展，同时韩国的城镇人口比重不断提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就业占比也在2000年后出现显著上升 人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件，韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率，西安菁英化妆美发培训学校在这里指出，特别是在2008年金融危机时，化妆品行业几乎未受影响，化妆品零售总额仍保持稳定增长 图1：韩国人均GDP情况 图2：韩国城镇化水平不断提高 图3：2000年后女性的非农就业比重上升 图4：韩国化妆品生产总额近三十年保持快速增长在韩国化妆品市场，本土公司占据了主导地位，根据韩国化妆品协会的数据，爱茉莉占有38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余31%的份额由600-700家小公司瓜分 图5：韩国化妆品零售总额保持稳定增长 图6：韩国本土化妆品公司占主导地位 20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量国际化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。

韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点： 科技含量高韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡 满足消费者需求韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买 安全性高韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品 图7：韩国化妆品进出口、开放外资的发展历程 图8：韩国化妆品行业规范的发展历程韩国化妆品生产以护肤（基础）化妆品为主，占41.7%，功能化妆品占25.3%，美发产品占13.4%，从增速来看，功能化妆品增速较快，特别是美白和 防皱的功能化妆品韩国人最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，即易长斑，老化快但恢复得也很快针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研 究，最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功占据了本土护肤品市场的主流地位功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈，并在以后的几年中继续流行 表1：韩国化妆品生产规模（2005-2010） 表2：功能化妆品生产趋势韩国化妆品零售一大特色是直销占比较大，为25%，其他以实体店为主，百货店、专业店和超市销售占比合计68%，特别是专业店的发展，如爱茉莉旗下的 Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店，近几年来销售增长领先于其他渠道。

此外，网上销售在近些年来逐渐兴起，但 对实体店的冲击仍然较小，而高档化妆品主要依靠直销和百货店渠道进行销售 图9：韩国化妆品在实体店的销售额增速较快 图10：韩国化妆品渠道主要依靠百货店、专业店和直销。