第13章 产品包装设计教学课件 Photoshop CC 图形图像处理实战案例教程.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2022/12/26,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第13章 产品包装设计教学课件 Photoshop CC 图形图像处理实战案例教程,第,13,章,产品包装设计,图形图像处理实战案例教程（微课版）,目录,Contents,13.1,行业知识充电,13.2,制作茶叶包装盒,13.1.1,包装设计的构图要素,构图设计是包装设计的灵魂，主要分为图形设计、色彩设计以及文字设计1.,图形设计,图形就表现形式上可分为商标、实物图形以及装饰图形商标：即产品的标志，品牌的象征，具有较强的识别性实物图形：采用绘画或摄影写真等方式表现，可突出产品的真实形象，给消费者直观的形象装饰图形：分为具象和抽象两种表现方式具象的人、物或风景纹样用来表现包装的内容物及属性；抽象则多用点、线、面、色块或肌理构成画面，使包装醒目、更具形式感13.1.1,包装设计的构图要素,2.,色彩设计,色彩的选择是包装设计至关重要，起到对产品美化和突出产品的作用在包装应用时，需根据产品的特点和消费群体的喜好进行选择。

食品类的包装以鲜明的暖色系为主；,化妆类的包装以柔和色系为主；,儿童类的包装以鲜艳的纯色为主；,科技类的包装以蓝色、中灰黑色系为主；,3.,文字设计,文字是包装设计中必不可少的部分一般情况下，品牌文字可以进行设计装饰，说明文字需使用可视度高的文字13.1.2,包装的元素选择,好的包装设计可以刺激消费者的购买欲在包装设计中，图像元素的提取选择很重要，直接影响着最终效果的呈现1.,产品成分,在食品、日化用品的包装设计上，可以以产品的主成分作为设计元素，可以让消费者直观的从包装上了解产品的原材料构成2.,产品本身,在常见的水果、饼干、薯片等食品包装设计中，可以以产品本身作为设计元素此类元素呈现要求较高3.,产品原产地,在以产品或具有原产地优势作为卖点时，可用此作为设计元素4.,产品生产过程,在茶叶包装上比较常见，此类元素的选择给人深厚文化底蕴的感觉主要采用手绘或线描的形式13.1.2,包装的元素选择,5.,产品属性,以产品属性作为首要元素选择，例如使用蝴蝶结、丝带作为礼品盒包装元素；使用具有简洁科技感的色块、光带类的元素作为电子产品包装元素等6.,产品或品牌故事,每种品牌都有属于自己的品牌故事、产品也有关于它们的来历传说。

比如月饼包装常用的嫦娥、玉兔作为设计元素7.,产品标志或辅助图形,在具有较高知名度的品牌，或,logo,与辅助图形具有辨识度的品牌时，可使用其作为设计元素，加深品牌印象8.,产品相关设计元素,当产品不适合直接表现出来时，可使用与其相关的作为设计元素，例如茶叶包装上的茶具，牛奶包装上的奶牛等13.1.2,包装的元素选择,9.,产品主要消费者对象,为了贴合产品属性，吸引目标消费群，可以消费对象相关的元素作为设计元素例如使用女人、花、蝴蝶作为女性产品包装设计元素；使用动物、小孩、娃娃作为儿童产品包装设计元素10.,产品功效,以产品的功效作为创意点，可以制作出比较有趣的设计，同时也可以让消费者直观地了解产品作用11.,产品吉祥物,对于吉祥物形象鲜明，受大众喜爱的品牌，可以以产品的吉祥物作为设计元素尤其是儿童类的产品包装12.,品牌调性,文艺、小清新、复古、有趣等都属于品牌调性，是品牌给消费者的第一感觉13.1.3,包装的选材,材料是包装的载体，合理选择材料是至关重要的一般选材时，需以科学性、经济性、实用性为基本准则下面对一些常见的包装材料进行介绍纸张类：纸张在包装中运用较多的包装材料常见的包装纸有：牛皮纸、玻璃纸、蜡纸、铜版纸、瓦楞纸、白纸板。

金属类：金属类包装的主要形式有各种金属罐、金属软管等，主要应用于生活用品、饮料、罐头包装中常见的金属包装有：马口铁、铝箔、铝塑料类：塑料类的包装具有高强度、防潮性、保护性、防腐性等特点常见的塑料包装有：封口膜、收缩膜、塑料膜、缠绕膜、热收缩膜、中空板等玻璃类：玻璃类的包装具有耐酸、稳定、透明等特点主要应用于饮料、酒类、化妆品、食品包装中使用玻璃作为包装时，常附加纸包装木制类：木制类包装主要用于制作木桶、木盒、木箱等主要用于特色包装个性包装，适用于土特产、高档礼品或具有传统风格的商品常见的木材有：木板 、软木、胶合板、纤维板等13.1.4,包装的印后工艺,为了提升包装的美感和品质，可在印刷后进行印后加工处理覆膜：又称过塑、裱胶、贴膜等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用烫印：又称热压印刷，是将需要烫印的图案或文字制成凸型版，借助压力和温度，将各种铝箔片印制到承印物上，呈现出强烈的金属光，使产品具有高档的质感上光上蜡：上光是指在印刷品表面涂或喷上一层无色透明涂料，对包装的表面起到防水防油污的作用，起到很好的阻隔作用压印：使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形。

压印的各种凸状图文和花纹显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感，增加了印刷品的立体感和艺术感染力模切压痕：又称压切成型、扣刀等当包装印刷纸盒需要切制成一定形状时，可通过模切压痕工艺来完成13.1.4,包装的印后工艺,烫金：将金属印版加热，施箔，在印刷品上压印出金色文字或图案UV,：在图案上面裹上一层光油，提升印品的炫彩效果，并保护产品表面冰点雪花：在金卡纸、银卡纸、镭射卡纸、,PVC,等承印物上经紫外光照射起皱及,UV,光固化后，在印品表面形成的一种具有细密砂感、手感细腻的效果逆向磨砂：通过若干次特殊的底油或光油处理才能完成，最终印品表面形成局部高光泽和局部磨砂低光泽区域浮雕烫金：通过烫金版的变化表现出一种金属感和立体感更强的烫金方式，使烫金图文跳出平面，带来更强的视觉冲击力镭射转移：具有绚丽夺目的视觉效果，能够非常有效的提高包装的档次光刻纸：融合了诸多先进技术，改变了以往单一镭射纹效果的局面，加之独特的防伪功能，不但无法复制抄袭，也便于消费者直观识别防伪13.1.5,产品包装设计赏析,以下是不同材料与工艺的产品包装实物目录,Contents,13.1,行业知识充电,13.2,制作茶叶包装盒,13.2.1,制作主视觉,主视觉部分的元素主要为西湖周边建筑，画面右下分别为“西”、“湖”、“龙”、“井”。

四个拼为一套，增加创意，提高趣味性制作主视觉效果,13.2.1,制作主视觉,【,制作效果与思路,】,（,1,）,新建,21,8cm,的文档，按,Ctrl+,组合键显示网格尺2,）,置入素材图像，调整不透明度为,70%,3,）,置入素材文件，双击该图层，在弹出的图层样式对话框中设置参数4,）,效果如图5,）,选择“横排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数6,）,选择“矩形工具”绘制矩形，按住,Shift+Alt,组合键水平复制7,）,框选文字和矩形，在属性栏中单击“水平居中分布”按钮8,）,选择“横排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数，放置右下角9,）,选择“横排文字工具”拖动绘制文本框并输入文字，在“字符”面板中设置参数13.2.1,制作主视觉,【,制作效果与思路,】,（,10,）,置入素材文件，调整大小将其放置右上角11,）,选择除背景和纹理图层，单击“创建新组”按钮新建组，双击重命名“西”12,）,按,Ctrl+Shift+Alt+E,组合键盖印图层13,）,按,Ctrl+J,组合键复制“西”组，重命名为“湖”，隐藏盖印图层和组“西”14,）,置入素材图层，调整大小。

15,）,在“图层”面板中，拖动效果至“湖心亭”图层，删除“雷峰塔”图层16,）,更改文字17,）,使用相同的方法盖印图层，复制图层组并更改文字18,）,使用相同的方法盖印图层，复制图层组并更改文字13.2.2,制作背面,背面部分主要是产品的配料表、冲泡方法、条形码以及二维码制作背面效果,13.2.2,制作背面,【,制作效果与思路,】,（,1,）,框选全部图层，单击“创建新组”按钮新建组，双击重命名“正面”2,）,选择“直排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数3,）,调整文字图层不透明度,40%,4,）,打开素材文档复制文字，选择“横排文字工具”拖动绘制文本框并粘贴文字，在“字符”面板中设置参数5,）,继续输入文字6,）,置入素材图层，调整大小7,）,继续置入素材图层，调整大小8,）,选择“横排文字工具”输入文字“茶叶追溯二维码”，并设置参数9,）,置入素材图层，调整大小10,）,新建图层组重命名为“背面”，按,Ctrl+Shift+Alt+E,组合键盖印图层13.2.3,制作刀版效果图,使用矩形工具绘制刀版部分，效果图则将主视觉部分添加投影样式制作刀版效果,13.2.3,制作刀版效果图,【,制作效果与思路,】,（,1,）,新建,30,30cm,的文档。

2,）,选择“矩形工具”创建,21,21cm,的矩形3,）,创建,21,2.5cm,的矩形，顶对齐4,）,按住,Alt,键移动复制，移动至,15cm,处5,）,将“主视觉”文档中“图层,5,”移动至包装盒文档中6,）,在“主视觉”文档中，单击“指示图层可见性”隐藏图层,5,解锁纹理图层，按,Ctrl+Shift+Alt+E,组合键盖印图层7,）,将“主视觉”文档中“图层,6,”移动至包装盒文档中，按住,Alt,键复制该图层，分别按,Ctrl+Alt+G,组合键创建剪贴蒙版13.2.3,制作刀版效果图,【,制作效果与思路,】,（,8,）,将“主视觉”文档中的“图层,1,”移动至包装盒文档中9,）,新建,24,35cm,的文档10,）,在“主视觉”文档中，按住,Shift,键加选盖印图层移动至新建文档中11,）,单击“指示图层可见性”显示图层12,）,双击图层,1,，在弹出的“图层样式”对话框中添加“投影”样式13,）,右击鼠标在弹出的菜单中选择“拷贝图层样式”选项14,）,按住,Shift,键，加选图层,2,图层,4,，右击鼠标，在弹出的菜单中选择“粘贴图层样式”选项，按,Shift+,隐藏网格。

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